今年夏天，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》狂收了48億元的國(guó)內(nèi)票房，一舉躍居中國(guó)影史票房第二位。該片集結(jié)國(guó)內(nèi)頂級(jí)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)制作，其中，華博創(chuàng)意旗下全資子公司元光數(shù)碼承擔(dān)了部分場(chǎng)景制作工作，贏得了超高口碑。

江蘇華博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司，總部位于中國(guó)（南京）軟件谷，是國(guó)內(nèi)大型綜合創(chuàng)意科技企業(yè)。

在10月25日開(kāi)展的南京文化科技融交會(huì)上，參觀者將會(huì)在華博創(chuàng)意的展區(qū)通過(guò)打卡場(chǎng)景，與“哪吒”進(jìn)行互動(dòng)。

同樣將吸引參觀者目光的還有華博創(chuàng)意推出的南京大報(bào)恩寺VR密室項(xiàng)目，在100平方米左右的體驗(yàn)館中，游客借助VR設(shè)備，將感受到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、交互等多個(gè)維度的互動(dòng)游覽體驗(yàn)。

南京首個(gè)VR文旅

華博創(chuàng)意董事長(zhǎng)周志明

華博創(chuàng)意董事長(zhǎng)周志明向鳳凰網(wǎng)江蘇介紹，國(guó)慶假期前夕，由華博創(chuàng)意與南京大明文化實(shí)業(yè)有限公司聯(lián)合打造的VR密室將在南京大報(bào)恩寺遺址公園上線。

在密室游戲中，游客戴上VR眼鏡后，仿佛身處在幽閉的地宮，其佩戴的手持設(shè)備也將呈現(xiàn)出各類虛擬景象。游客運(yùn)用各類道具，搜集游戲碎片，可以通過(guò)重重關(guān)卡，最終將拼出大報(bào)恩寺的琉璃拱門。

“這是南京的首個(gè)VR文旅項(xiàng)目。”周志明介紹說(shuō)，大報(bào)恩寺VR密室并非是對(duì)國(guó)外現(xiàn)有VR項(xiàng)目進(jìn)行的移植改造，而是依托大報(bào)恩寺遺址公園深厚的歷史文化背景，以“文化+科技+體驗(yàn)”為原則的一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

它可以讓游客看到現(xiàn)實(shí)中看不到的場(chǎng)景。大報(bào)恩寺千年前消失的歷史，借助VR逼真地再現(xiàn)，“知恩報(bào)恩”的核心文化像涓涓細(xì)流一樣流動(dòng)在“沉浸式”的空間。

這個(gè)即將上線的項(xiàng)目被周志明視為華博創(chuàng)意一次創(chuàng)造性的探索。

“大報(bào)恩寺本身是有IP的，客流量也很大。我們與景區(qū)合作是在借助他們的IP和客流量，我們用技術(shù)和手段進(jìn)行投資，二者相結(jié)合，看看這種模式是不是能夠找到一種新的出路?！?/p>

B2C轉(zhuǎn)型之路

如果反響良好，周志明打算將這一模式延伸到其他商業(yè)場(chǎng)景中。無(wú)論是景區(qū)，還是客流量大的商場(chǎng)，華博創(chuàng)意打算以合作與分成的模式實(shí)現(xiàn)公司自主產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

華博創(chuàng)意的前身可以追溯到1994年成立的華博公司和1999年成立的華博廣告公司，從創(chuàng)業(yè)之初，周志明的主攻方向就是承接B2B商業(yè)模式相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。

而在最近幾年，周志明將自己的精力投入到對(duì)B2C商業(yè)模式的探索。即使近幾年華博創(chuàng)意在廣告及對(duì)外制作方面保持著一定的營(yíng)收增長(zhǎng)，但在“天花板效應(yīng)”下，市場(chǎng)格局的不確定性驟增。

如果采用B2C商業(yè)模式，將突破原先時(shí)間和空間的邊界，直接面向消費(fèi)者銷售數(shù)字產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者數(shù)量的增長(zhǎng)，數(shù)字產(chǎn)品幾乎可以零成本地進(jìn)行復(fù)制，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和企業(yè)的雙贏局面。

目前，華博創(chuàng)意正在促進(jìn)自身的數(shù)字團(tuán)隊(duì)向內(nèi)容產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)型。如何準(zhǔn)確打造面向消費(fèi)者需求的內(nèi)容產(chǎn)品，并在運(yùn)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)，是周志明向團(tuán)隊(duì)提出的問(wèn)題。

科技賦能，IP為王

自2017年開(kāi)始，華博創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)了自主IP“迪啵龍”。旗下公司江蘇迪啵龍科技有限公司通過(guò)最新教育科技手段，針對(duì)6個(gè)月到6歲的兒童，開(kāi)發(fā)了《迪啵龍親子早教課程》、《夢(mèng)幻精靈湖》等多個(gè)線上數(shù)字新媒體課程體系。

在線下，他們著力打造基于自主IP“迪啵龍系列”為核心的兒童娛樂(lè)主題親子樂(lè)園連鎖運(yùn)營(yíng)，提供“IP內(nèi)容產(chǎn)品+互動(dòng)科技、圖像識(shí)別、移動(dòng)互聯(lián)、機(jī)械電子”等新媒體與新技術(shù)應(yīng)用的數(shù)字創(chuàng)意場(chǎng)景教學(xué)與娛樂(lè)體驗(yàn)。

以內(nèi)容打造IP，以IP帶動(dòng)產(chǎn)品。周志明表示，經(jīng)過(guò)幾年的磨合，華博創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的轉(zhuǎn)化鏈已經(jīng)打通。但是，距離打造出一個(gè)“爆款”，還有一定的距離。

目前，華博創(chuàng)意已圍繞“迪啵龍”制作成免費(fèi)的內(nèi)容故事，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上投放，點(diǎn)擊量高達(dá)8800多萬(wàn)次。未來(lái)，周志明計(jì)劃憑借內(nèi)容與技術(shù)方面的積累，上線一部擁有自主IP的大電影。

以獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容為核心，整合優(yōu)質(zhì)IP，周志明和他的團(tuán)隊(duì)期望抓住機(jī)遇，借助技術(shù)賦能，打通線上線下產(chǎn)品體驗(yàn)，逐步打響品牌，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和華博創(chuàng)意的共贏。