河南衛(wèi)視這批傳統(tǒng)文化節(jié)目的熱播，與當(dāng)前時(shí)代發(fā)展背景有著深刻關(guān)系。首先是國家對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視，另外是隨著新媒體蓬勃發(fā)展，綜藝節(jié)目也在紛紛尋找突破口，近年來出現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的過程。這些作品我稱之為“新媒體文藝”，做好此類作品的創(chuàng)作，從河南衛(wèi)視的成功經(jīng)驗(yàn)來看，要做好這八個(gè)方面的開發(fā)：

首先，知識開發(fā)。傳播傳統(tǒng)的節(jié)日文化的作品并不鮮見，但是如果我們仔細(xì)推敲的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中不少是在炒冷飯，對于端午、七夕這類節(jié)日的理解，在“硬知識”上，有不少突破了傳統(tǒng)文化已有的知識譜系，為節(jié)目帶來了新的生長點(diǎn)。

其次，故事開發(fā)。做好一檔節(jié)目，從敘事學(xué)的意義上就是要講好一個(gè)故事。河南衛(wèi)視傳統(tǒng)文化開發(fā)的這幾個(gè)節(jié)目，基本上都是在給我們講故事，而且講的是新奇的故事，從而帶給了觀眾不一樣的體驗(yàn)。

第三，形象開發(fā)。河南衛(wèi)視給了觀眾新的形象期待，我們可以從古代人物、虛擬人物，從故事人物，甚至從知識、文物之中去尋找新的形象，這就完全突破了我們原來綜藝節(jié)目的形象設(shè)計(jì)框架。

第四，情感開發(fā)。河南衛(wèi)視的這些節(jié)目，不僅僅是以喜怒哀樂引起我們情感共鳴，我看了《唐宮夜宴》《七夕奇妙游》，發(fā)現(xiàn)它里面的情感實(shí)際上是非常復(fù)雜的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的青年觀眾，他們的情感并非傳統(tǒng)的、單一的、粗線條的，不是那幾種情感類型就能劃定的。河南衛(wèi)視之所以能夠激發(fā)青年人的廣泛共鳴，就在于突破了原先的情感模式，有了更廣闊也更細(xì)膩的情感覆蓋面。

第五，傳播開發(fā)。這既包括傳播技術(shù)、手段、路徑的開發(fā)，也包括目標(biāo)人群的開發(fā)。每一檔節(jié)目都有制作人的預(yù)想效果，也都有接受者的期待視野。現(xiàn)在可以用彈幕這種形式進(jìn)行實(shí)時(shí)對話了。河南衛(wèi)視對傳播資源盡可能做到最大的開發(fā)，剛才他們介紹了這方面的做法。調(diào)整了心態(tài)和策略，他們與其他平臺既有競爭，更有合作，比如與短視頻。所以才有他們說的二次發(fā)酵。

第六，接受開發(fā)。相信河南衛(wèi)視節(jié)目組肯定是做過市場調(diào)研，對當(dāng)下的傳播受眾進(jìn)行了清晰的定位。把潛在的觀眾開發(fā)成看電視的觀眾，甚至精準(zhǔn)地開發(fā)成他們這類節(jié)目的特定觀眾。觀眾也是要培育和塑造的，對作為文化產(chǎn)業(yè)的電視來說，這就是市場開發(fā)，消費(fèi)開發(fā)。這種開發(fā)是善意的“收買”：你付出的東西不一定是金錢，可以是知識、情感、故事、形象，通過這些來圈定更多的目標(biāo)人群。

第七，共情開發(fā)。制作者與受眾怎樣共情？古代文化與當(dāng)代觀眾怎樣共情？地域文化和全國觀眾怎樣共情？形成共情的要義在于對“交叉點(diǎn)”的尋找，只要在多種層面的疊加中找到了這個(gè)交叉點(diǎn)，就會(huì)有交流，有會(huì)心，有共情。

最后，藝術(shù)開發(fā)。上面的那些方面都是為這個(gè)終極目標(biāo)服務(wù)的。電視藝術(shù)是綜合性的，需要從腳本、服裝、道具、音樂、舞蹈等體現(xiàn)出來，電視依靠的是現(xiàn)代技術(shù)，所以，更要用好現(xiàn)代技術(shù)，將技術(shù)藝術(shù)化。但不管涉及到哪些方面，理念是根本，創(chuàng)新是靈魂。只有不斷創(chuàng)新，才能超出觀眾的藝術(shù)想象，不斷打破藝術(shù)慣例和審美的路徑依賴，帶給觀眾新的驚喜。

總體而言，河南衛(wèi)視的這批作品，不僅僅推出了一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目，也是在提供可復(fù)制、可遷移、可推廣的方法，從中我們可以歸納總結(jié)一套行之有效的程序性知識。從文化生產(chǎn)來講，這幾十年來其實(shí)是有不少成功的經(jīng)驗(yàn)與方法的，可惜沒有總結(jié)、升華、晶化、成型?，F(xiàn)在河南衛(wèi)視做了很好的探索，又一次為我們提供了經(jīng)驗(yàn)、也提供了方法，我們應(yīng)該重視、珍惜，將其規(guī)?；?、持續(xù)化，并且從文化產(chǎn)業(yè)的理論與實(shí)踐上進(jìn)行總結(jié)，從而促進(jìn)文化生產(chǎn)更好地轉(zhuǎn)型升級。還有一點(diǎn)，我覺得河南衛(wèi)視的這檔節(jié)目原創(chuàng)性很強(qiáng)，從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的角度說可以進(jìn)行二次甚至多次開發(fā)，形成更多更豐富的下游產(chǎn)品。從邊際經(jīng)濟(jì)學(xué)說，這是成本的最大化，同一創(chuàng)意，同一IP，類型產(chǎn)品開發(fā)得越多，成本越低，效益越高。這樣，這一節(jié)目就會(huì)有更多的藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)出來，帶動(dòng)更多的消費(fèi)，也會(huì)為原創(chuàng)電視培育更多的觀眾。