文創(chuàng)是文化創(chuàng)意的合成詞、簡(jiǎn)稱(chēng)文創(chuàng)，意思是指在文化領(lǐng)域創(chuàng)出新意。第一次提出這個(gè)概念的是英國(guó)；其后許多國(guó)家和地區(qū)也紛紛提出相關(guān)概念，主要包括版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)等概念。

世界主要國(guó)家和地區(qū)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解分為三種：以美國(guó)為代表的“版權(quán)型”，以英國(guó)為代表的“創(chuàng)意型”，以中、韓為代表的“文化型”。

中國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著廣闊的市場(chǎng)，為了挖掘人才、培育產(chǎn)業(yè)、在2006年在北京舉辦了第一屆“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”。

2021年5月8日首屆全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動(dòng)收到全國(guó)各地358項(xiàng)產(chǎn)品參展，評(píng)選出中國(guó)百佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品共180套、共計(jì)1155件文創(chuàng)產(chǎn)品。其中比較亮眼的有“故宮口紅”、“茶藝用品”、“圖書(shū)漫畫(huà)”等。

第一款爆火的文創(chuàng)產(chǎn)品

在2014年之前，故宮博物院同國(guó)內(nèi)大多數(shù)歷史名勝景點(diǎn)一樣，售賣(mài)的文創(chuàng)產(chǎn)品只能算是旅游紀(jì)念品，平平無(wú)奇又千篇一律，通常只有一些外地游客會(huì)當(dāng)作紀(jì)念來(lái)購(gòu)買(mǎi)，銷(xiāo)量并不多。

在2013年一卷“朕知道了”的膠帶在臺(tái)北銷(xiāo)售量爆火，臺(tái)北故宮博物院借機(jī)推出了一系列的故宮周邊衍生品，一年的銷(xiāo)售額高達(dá)9億臺(tái)幣。這一成功的文創(chuàng)衍生案例引起了故宮博物館的注意。之后故宮博物館開(kāi)始圍繞著文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)化嘗試，開(kāi)始摸索著創(chuàng)新、不斷的和生活中的一些物品進(jìn)行融合，大到雨衣、箱包，小到U盤(pán)、手機(jī)殼、折扇等等，想盡了一切辦法用故宮元素來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，但是都沒(méi)有在消費(fèi)市場(chǎng)上引起太大的波瀾。

針對(duì)年輕群體，故宮推出了許多的擺件收藏品，比如“迷你故宮小貓貓擺件”、“錦衣衛(wèi)手機(jī)支架”等等。除此之外故宮也向著食品類(lèi)目邁進(jìn)，和稻香村合作推出了點(diǎn)心禮盒系列產(chǎn)品，上線(xiàn)“朕的心意”故宮食品淘寶店等，故宮嘗試一些更“潮”、更有“范”的方式來(lái)進(jìn)一步迎合年青群體市場(chǎng)。

除了故宮單方面而定努力之外，一些電視媒體節(jié)目在傳統(tǒng)文化復(fù)蘇方面也做了不少功夫，比如《國(guó)家寶藏》、《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》、《上新了，故宮》等讓大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化有了一定的興趣，對(duì)于故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售也起到了推波助瀾的作用。

在2018年12月9日，故宮博物院文化創(chuàng)意館推出了6種口紅，唇色均來(lái)自故宮國(guó)寶色，口紅外觀的圖案都來(lái)自于宮廷后妃的服飾和繡品，采用3D打印、紋理細(xì)膩、售價(jià)為199元。僅在兩天內(nèi)，所有口紅就全被搶購(gòu)一空，且預(yù)約排到了2019年2月。

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的沉淀、故宮終于憑借彩妝成功打開(kāi)了消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)入了大眾的日常生活當(dāng)中；文創(chuàng)產(chǎn)品也因故宮的努力有了一個(gè)成功的典范。

文旅景區(qū)都在拓展“文創(chuàng)產(chǎn)品”

景區(qū)的商業(yè)化是除門(mén)票之外的增收的一個(gè)大項(xiàng)目，能在消費(fèi)市場(chǎng)上有所突破、是每個(gè)文旅項(xiàng)目、景區(qū)、景點(diǎn)都迫切想知道的秘訣。

在一些名人故居的景點(diǎn)能會(huì)有相關(guān)的文學(xué)著作、人物列傳展出售賣(mài)，比如在曹雪芹的故居有裝裱十分精美的《紅樓夢(mèng)》出售、在曾國(guó)藩故居有《曾國(guó)藩全集》出售。這樣的名人故居數(shù)量不少數(shù)、所銷(xiāo)售的“文創(chuàng)”產(chǎn)品大多數(shù)是圖書(shū)，能在自身所具有文化上有所突破的創(chuàng)意產(chǎn)品相對(duì)較少。

在本身就具有較強(qiáng)影響力的景點(diǎn)、比較容易產(chǎn)生出被大眾認(rèn)可和接受的創(chuàng)意商品。三星堆挖掘的時(shí)候、成為世界上關(guān)注的焦點(diǎn)。群眾在關(guān)注的同時(shí)，也想更深的參與其中，這時(shí)候三星堆順勢(shì)推出相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，在滿(mǎn)足大眾好奇心的同時(shí)、也能讓本身的影響力再一次提升。比如模仿三星堆青銅制品的擺件，以及模仿兵馬俑的擺件等。

利用本身的熱度和流量進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，讓創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)、是相對(duì)保守的方式?？缃绾献鞒錆M(mǎn)了太多的不確定性、如果一旦成功，影響力是巨大的。比如和景點(diǎn)合作的雪糕制品、就一度成為年輕人追捧的網(wǎng)紅創(chuàng)意雪糕，就是一個(gè)成功的跨界案例。將特殊的景區(qū)場(chǎng)景打造成為電影場(chǎng)景拍攝地，或者將歷史人物制作成為游戲角色等，都有成功跨界的案例、但是這些方式對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景的限制較多、大多數(shù)文旅項(xiàng)目、景區(qū)、景點(diǎn)無(wú)法打造成更貼近大眾日常消費(fèi)的爆款“創(chuàng)意產(chǎn)品”。

從文創(chuàng)逐漸演變到國(guó)潮

故宮之路的成功、讓很多的景點(diǎn)爭(zhēng)相模仿、但都很難有所突破，故宮模式不一定適用了所有的文旅項(xiàng)目。但是得益于互聯(lián)網(wǎng)的存在、讓眾多文旅項(xiàng)目的宣傳使得大眾產(chǎn)生了一定的文化意識(shí)、這種意識(shí)的匯聚形成了國(guó)風(fēng)。在各個(gè)擁有文化元素的文旅項(xiàng)目持續(xù)努力，以及互聯(lián)網(wǎng)層面的推波助瀾，國(guó)風(fēng)逐漸演變?yōu)閲?guó)潮。

在旅游領(lǐng)域，網(wǎng)紅已經(jīng)成為普遍性的現(xiàn)象，從人物擴(kuò)展到文創(chuàng)、場(chǎng)景、活動(dòng)、故事，進(jìn)一步則放大到景區(qū)和目的地?！熬W(wǎng)紅城市”更是見(jiàn)證城市創(chuàng)新形象傳播的生動(dòng)案例，網(wǎng)紅不是簡(jiǎn)單的熱度、而是眾多的文化元素的匯聚。

長(zhǎng)沙坡子街自唐朝就有了“茅齋定王城郭門(mén)，藥物楚老漁商市”的盛景，到近代聞名于世的知名老字號(hào)達(dá)68家，這其中有以粉面為招牌的楊裕興、個(gè)大肉多的向群鍋餃、主打餛飩的雙燕樓等?；诿朗硨傩?、長(zhǎng)沙才能有機(jī)會(huì)出現(xiàn)文旅和餐飲于一體的文和友項(xiàng)目；還有“一城千面”網(wǎng)紅重慶、十三朝古都的西安、電競(jìng)之都上海等；這些網(wǎng)紅城市在講述自己獨(dú)特文化的同時(shí)，也助推了國(guó)潮的興起。

在文化傳播方面做的比較成功是河南，可謂領(lǐng)盡風(fēng)騷，從春節(jié)期間的《唐宮夜宴》、端午節(jié)的《洛神水賦》，到《只有河南》、《七夕奇妙夜》，都在用“潮”的方式來(lái)刷新了人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的審美認(rèn)知。

總結(jié)

國(guó)潮的興起使文旅邊界得到了拓展，文旅活動(dòng)不再僅限于游覽景區(qū)，只要能提供高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，逛個(gè)商場(chǎng)、吃頓大餐、看場(chǎng)比賽也可以成為出游目的。

隨著國(guó)內(nèi)人民生活水平的不斷的提升、讓城市服務(wù)越發(fā)的完善，文旅服務(wù)和城市服務(wù)的邊界越發(fā)模糊。城市服務(wù)更多的是為文旅活動(dòng)服務(wù)，使得城市服務(wù)與文旅服務(wù)的融合越來(lái)越密切。

再者是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)于文旅項(xiàng)目的賦能更加的直觀和明顯；新媒體對(duì)于文旅項(xiàng)目的宣傳也起到了舉重輕重的作用；文旅項(xiàng)目是否得到市場(chǎng)的認(rèn)可，在粉絲數(shù)量、熱度和關(guān)注度層面表現(xiàn)的更加的直觀。

旅游領(lǐng)域需要用屬于自己的方式來(lái)打開(kāi)“國(guó)潮”的盲盒，既要?jiǎng)?chuàng)新也要提升品質(zhì)，最終形成屬于地方自己的IP項(xiàng)目，這是一個(gè)創(chuàng)造、積累、培育、成型、品牌擴(kuò)張的過(guò)程。有生命力的IP才能打造出贏得市場(chǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，這也將是對(duì)中國(guó)文旅下一步發(fā)展最大的挑戰(zhàn)。