國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略是數(shù)字中國和文化強(qiáng)國兩大國家戰(zhàn)略的交叉戰(zhàn)略，是黨中央和國務(wù)院對(duì)新時(shí)代文化與科技深度融合發(fā)展的頂層規(guī)劃，包括公共文化服務(wù)數(shù)字化戰(zhàn)略和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略兩個(gè)方面。

縱觀人類社會(huì)200多年的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)，正是技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用塑造了不同歷史時(shí)期的文化業(yè)態(tài)。機(jī)械技術(shù)催生了印刷出版、新聞報(bào)刊等文化業(yè)態(tài)，電子技術(shù)催生了唱片、電影、廣播電視等文化業(yè)態(tài)，數(shù)字技術(shù)催生了網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻直播等文化業(yè)態(tài)，智能技術(shù)催生了文化元宇宙、超級(jí)文娛場景等文化業(yè)態(tài)。

按照文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)路徑和表現(xiàn)形態(tài)不同，我們可以將文化產(chǎn)業(yè)分為在地型傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、在場型現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)和在線型新興文化產(chǎn)業(yè)。

新興文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字科技與文化創(chuàng)意深度融合的最新形態(tài)，大致可以分為4種。

1、內(nèi)容型文化新業(yè)態(tài)，包括數(shù)字影像、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂等；

2、傳播型文化新業(yè)態(tài)，包括數(shù)字出版、數(shù)字演播、數(shù)字印刷等；

3、交叉型文化新業(yè)態(tài)，包括數(shù)字設(shè)計(jì)、數(shù)字展覽、數(shù)字演藝、數(shù)字旅游等；

4、技術(shù)型文化新業(yè)態(tài)，包括智能終端、體感裝置、高清顯屏等數(shù)字文化裝備。

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)具有物質(zhì)資源消耗、勞動(dòng)密集和消費(fèi)聚集等基本特征，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)面臨新舊媒體融合的技術(shù)困境和大眾消費(fèi)的升級(jí)壓力。這些特質(zhì)和因素導(dǎo)致了近年來傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)增長乏力，在全部文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入中的占比持續(xù)走低，而以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)正在成為我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主賽道。

文化新業(yè)態(tài)的創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、流通和消費(fèi)具有鮮明的時(shí)代價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型滿足了人民群眾高品質(zhì)、多元化的文化新需求，有利于提高文化生產(chǎn)效率、降低文化生產(chǎn)成本、重組文化生產(chǎn)關(guān)系、重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)體系、重塑文化生態(tài)體系。文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展需要營造一個(gè)有利于文化扎根、技術(shù)適用、自由創(chuàng)意和良性競爭的生態(tài)環(huán)境。

聯(lián)合國教科文組織提出“城市、文化與創(chuàng)造力計(jì)劃”，從空間效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益3個(gè)維度提出六大助推要素。這些助推要素包括城市基礎(chǔ)設(shè)施和宜居性，技能和創(chuàng)新，社交網(wǎng)絡(luò)、推動(dòng)因素、支助和融資，包容的制度、法規(guī)和伙伴關(guān)系，獨(dú)特性，以及數(shù)字環(huán)境。依靠這些助推要素的建立和完善，可以促使一個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和包容性增長。

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要義在于以數(shù)字技術(shù)為運(yùn)用載體，積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)、高內(nèi)涵和高感知的創(chuàng)新發(fā)展。培育文化新業(yè)態(tài)、推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要堅(jiān)持鑄魂、塑形與強(qiáng)體的辯證統(tǒng)一。

所謂“鑄魂”：

即要搭建智能創(chuàng)意賦能的內(nèi)容共創(chuàng)平臺(tái)，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本目標(biāo)是要服務(wù)于社會(huì)主義先進(jìn)文化、革命文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表達(dá)、傳遞、認(rèn)知和理解，要充分展示中華文明連續(xù)性、統(tǒng)一性、創(chuàng)新性、包容性與和平性的突出特性；

所謂“塑形”：

即要高度重視數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中數(shù)字化技術(shù)的作用，推動(dòng)文化數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，加強(qiáng)文化大數(shù)據(jù)管理與運(yùn)營，營造沉浸式業(yè)態(tài)體驗(yàn)；

所謂“強(qiáng)體”：

即充分發(fā)揮數(shù)字版權(quán)的價(jià)值和創(chuàng)意擴(kuò)散的效應(yīng)，推動(dòng)全鏈全域價(jià)值升級(jí)，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)的協(xié)同發(fā)展和跨界融合，培育滿足物質(zhì)需求與精神需求相協(xié)調(diào)的生活產(chǎn)業(yè)。

作者：向勇，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長