《登場了！北京中軸線》7月2日在愛奇藝上線，8月20日收官。在此期間，節(jié)目取得了良好的播出效果，社會反響積極熱烈。截至目前，節(jié)目在愛奇藝站內(nèi)熱度值達4533（總播放量破億），站內(nèi)評分9分。《人民日報》《光明日報》等權(quán)威媒體發(fā)文認可節(jié)目是一次有社會意義的創(chuàng)新；《中國日報》（China Daily）《環(huán)球時報》也發(fā)文稱贊該節(jié)目建立了年輕人與傳統(tǒng)文化的情感連接。節(jié)目的高口碑也讓許多網(wǎng)友自發(fā)地“安利”，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量達28億。作為一檔文化節(jié)目，《登場了！北京中軸線》成功“出圈”。

與此同時，該節(jié)目同步在愛奇藝國際版App、IQIYI YouTube綜藝頻道等海外渠道上線，利用在線AI智能翻譯譯制成英語、泰語、印尼語、馬來語、越南語、西班牙語、阿拉伯語、日語、韓語等9種語言，播出覆蓋全球191個主要國家和地區(qū)，向全世界展現(xiàn)了“中軸之美”。同時在馬來西亞第一媒體品牌Astro愛奇藝專屬電視高清頻道播出，該頻道覆蓋馬來西亞全境，節(jié)目播出后，得到廣泛好評。

回望《登場了！北京中軸線》的策劃、制作、傳播的過程，我想從項目總編審和平臺總編輯的雙重視角分享匯報三點體會。

第一，以中軸線故事的小切口反映中華文明延續(xù)的大主題。

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出，中華文明具有突出的連續(xù)性、創(chuàng)新性、包容性、和平性、統(tǒng)一性。有著700多年歷史的北京中軸線，是中國歷史綿延不絕的見證，包含了中華文明傳統(tǒng)的秩序觀。從古至今，有無數(shù)的事件在中軸線發(fā)生，有無數(shù)的人曾踏足這片土地。以中軸線故事作切口，借助網(wǎng)絡(luò)視聽的新技術(shù)新表達，對中華文明的連續(xù)性作出注解，這是我們創(chuàng)作立意的起點。

在具體創(chuàng)作的過程中，我們創(chuàng)造了“中軸時空列車”這一概念，借助它穿梭在元、明、清、近現(xiàn)代、當代5個時代，以中軸線為觀察點，直觀展現(xiàn)時代變遷帶來的歷史巨變，700年前的中軸線是鐘鼓樓到永定門的7.8公里，而現(xiàn)在的中軸線向北延伸到鳥巢，向南延伸到大興機場，全長超過50公里，不僅僅是距離的延長，更是新時代下北京日新月異的巨變。同時，我們又用影像演繹和時空對話的方式，走進文明探源，讓觀眾感受古都文脈的悠久歷史與極致魅力，先農(nóng)壇太歲殿里的天宮藻井，與夜空中過境的中國空間站穿越古今交相呼應(yīng)，讓人感嘆中國人浪漫的宇宙觀。這輛“時空列車”成為在時間維度上，縱向串聯(lián)中軸線歷史和整個節(jié)目的關(guān)鍵。

第二，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代表達，重塑青年潮流文化審美。

講述北京歷史、中軸故事的節(jié)目如何能做出新意，考驗的是我們的創(chuàng)作團隊。經(jīng)過多次頭腦風暴，我們決定以“視、聽、味、觸”四大全新視角走進中軸，這四個字代表的是每一個人都有的感官功能，從而拉近了厚重的中軸線歷史和普通觀眾的距離。這是我們在空間維度上，橫向串聯(lián)起以中軸線為核心的當代人的生活。

“中國美”主題帶領(lǐng)觀眾“觀賞”中軸線上的東方美學(xué)，作為整季節(jié)目的開端，首先引出“中軸時空列車”的概念，通過介紹北京中軸線的起源，探尋中軸線上的城市建造背后的故事，傳遞穿越古今的歷史沉淀之美；“中國音”主題讓觀眾“聆聽”中軸線上的歷史脈動，抓取中軸線上的市井之聲、覺醒之聲、生態(tài)之聲、科技之聲……從人們耳熟能詳?shù)母枨端蛣e》入手，最后通過一場跨時代的演唱會唱出中軸線上的時代之聲，唱響大國之聲的主旋律；“中國味”主題和觀眾一起“品嘗”中軸線上的人間百味，以食物作為切入點。數(shù)百年間，美食和城市一起發(fā)展，融合、創(chuàng)新、變遷，食物的傳承既保留了家的味道，也見證了國的崛起；“中國魂”主題讓觀眾用心“感觸”中軸線上的中華國魂，講述了國家從滿目瘡痍的建國初期，到繁榮富強的現(xiàn)在。節(jié)目內(nèi)容聚焦在中軸線上的感人肺腑的“三面紅旗”等故事，回首祖國七十余年日新月異的發(fā)展面貌，以中國魂致敬中軸線薪火相傳的精神，升華全季內(nèi)容。

近年來國潮、國貨的興起，說明新一代的年輕人更有文化自信，更加堅定地認識到中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是值得深入挖掘，值得代代傳承下去的。北京中軸線上的故事將北京的古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化在節(jié)目中淋漓盡致的展現(xiàn)，也讓更多人了解了中軸線這張北京城市文化的“金名片”。

第三，以“網(wǎng)絡(luò)視聽+”的方式，鏈接線上與線下，為文化類節(jié)目如何普及新知、賦能文旅，探索了一套行之有效的方法論。

近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝創(chuàng)作推陳出新、繁榮發(fā)展，推出了一系列高品質(zhì)多元化的作品，從《破冰行動》到《狂飆》，從《樂隊的夏天》到《種地吧》。在藝術(shù)追求精湛、制作日益精良的同時，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝作品的思想性也在不斷提升，超越單純的娛樂功能，更多地承載起人文關(guān)懷和思想啟迪的作用。

節(jié)目采用了寓教于樂的創(chuàng)作手法，從象天法地的宇宙觀，到城市上空的“鴿哨”聲，先輩們用智慧與汗水創(chuàng)造出的璀璨文化，已經(jīng)成為我們文化自信的底氣和創(chuàng)造力量的源泉。事實證明，青年一代樂于看到這樣的節(jié)目，自發(fā)并且自豪于傳播這樣的節(jié)目。

“登場了”系列文化節(jié)目已經(jīng)有三部作品，繼《登場了！洛陽》《登場了！敦煌》之后，《登場了！北京中軸線》將“線上線下的聯(lián)動、影視與文旅的融合”進一步向前推動，落地做實。在節(jié)目播出期間，我們把創(chuàng)作的思路同樣運用到了推廣傳播中。我們與美圖秀秀、美顏相機聯(lián)動，鼓勵游客打卡時留下和中軸的最美合影，發(fā)現(xiàn)中軸之美；與百度地圖、易車、悅動圈、順豐等品牌推出“中軸騎行”活動，以年輕人最喜歡的city walk丈量中軸；與豆果、咪咕咖啡、慶豐包子鋪聯(lián)動，一起感受中軸美食。融合思維、技術(shù)賦能、傳播助力，讓這部作品的影響力從線上延伸到了線下，讓助力中軸申遺成為一場全民參與的盛事。

最后我想說，這也是不同部門、機構(gòu)協(xié)同配合，共同譜寫影視創(chuàng)作新篇章的結(jié)晶之作。這樣一部既有歷史厚重感，又具有時尚生活氣息的作品，想要做好，需要創(chuàng)作者的奇思妙想，更需要多部門和不同主體的通力配合。

國家廣電總局、北京市廣電局等各級政府部門和主管領(lǐng)導(dǎo)對《登場了！北京中軸線》從策劃、創(chuàng)作到拍攝、播出全過程給予了專業(yè)指導(dǎo)和大力支持。網(wǎng)絡(luò)視聽司領(lǐng)導(dǎo)和北京廣電局領(lǐng)導(dǎo)多次組織創(chuàng)作和拍攝協(xié)調(diào)會，指導(dǎo)平臺破題，統(tǒng)籌各方資源，給予全面支持，確保了項目的落地推進?！兜菆隽?！北京中軸線》作為北京廣電局“北京大視聽”重點項目，由北京廣電局網(wǎng)管處成立專班統(tǒng)籌，其他處室通力配合，專門邀請了中國社會科學(xué)院冷凇教授、中國傳媒大學(xué)周逵教授等業(yè)界專家策劃支持，為節(jié)目保駕護航。經(jīng)北京廣電局領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)，節(jié)目的拍攝取景也得到了中共北京東城區(qū)委宣傳部、中共北京西城區(qū)委宣傳部的大力支持。在整個過程中，我們充分感受到了廣電總局、北京廣電局領(lǐng)導(dǎo)的政治站位、文化格局和包容胸懷。

愛奇藝作為一家身處首善之都的重點網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，有責任有義務(wù)把傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核和核心價值挖掘出來，借助網(wǎng)絡(luò)視聽新表達，把歷史悠久、博大精深的中華文化與當代億萬觀眾的審美需求結(jié)合，推出文藝精品力作，這也是我們應(yīng)當擔負的文化使命，也是未來持之以恒的追求目標。

（作者系愛奇藝總編輯、副總裁）