蔡志軍

動(dòng)畫是深受人民群眾喜愛的文藝形式，特別是對(duì)青少年兒童具有重要的培育和引領(lǐng)作用。習(xí)近平總書記指出：“青年的價(jià)值取向決定了未來整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向，而青年又處在價(jià)值觀形成和確立的時(shí)期，抓好這一時(shí)期的價(jià)值觀養(yǎng)成十分重要。這就像穿衣服扣扣子一樣，如果第一?？圩涌坼e(cuò)了，剩余的扣子都會(huì)扣錯(cuò)。人生的扣子從一開始就要扣好?！?/p>

國(guó)家廣播電視總局作為動(dòng)畫行業(yè)的主管部門，長(zhǎng)期以來對(duì)動(dòng)畫發(fā)展給予大力引導(dǎo)和扶持，在選題策劃、創(chuàng)作指導(dǎo)、扶持精品、鼓勵(lì)原創(chuàng)、國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播上，提供了方方面面的指導(dǎo)支持。總局動(dòng)畫專項(xiàng)資金、動(dòng)畫推優(yōu)評(píng)優(yōu)、“中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程”等項(xiàng)目和舉措對(duì)行業(yè)發(fā)展形成了強(qiáng)大的引導(dǎo)力、影響力和推動(dòng)力。

近年來，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)健康發(fā)展，從高數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長(zhǎng)。電視動(dòng)畫分鐘數(shù)每年保持在9萬分鐘左右，而且涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的作品，比如《林海雪原》《你好，辮子姑娘》《冰球旋風(fēng)》《下姜村的共同富裕夢(mèng)》《幸福路上》等，圍繞主題主線，激發(fā)少年兒童愛黨愛國(guó)之情；《中國(guó)神話故事》《愚公移山》等將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。還有《熊貓和開心球》等充滿童真童趣，不僅在國(guó)內(nèi)，還在海外播出受到國(guó)外小觀眾的喜愛。

央視動(dòng)漫集團(tuán)40年來堅(jiān)持“綠色、精品、原創(chuàng)”，推出了300多部動(dòng)畫，每年產(chǎn)能7000—10000分鐘。20世紀(jì)90年代，央視開啟精品“動(dòng)畫大片”戰(zhàn)略，相繼推出四部大型電視動(dòng)畫系列片《西游記》《哪吒?jìng)髌妗贰缎□庺~歷險(xiǎn)記》《美猴王》，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

《哪吒?jìng)髌妗纷罡呤找暵?.06%，刷新了在央視播出的動(dòng)畫片的收視紀(jì)錄，同名衍生圖書連續(xù)多月位列少兒類暢銷書排行榜第一名?！缎□庺~歷險(xiǎn)記》2008年登上尼克兒童頻道，還遠(yuǎn)銷至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；《美猴王》成為首部登上迪士尼亞洲頻道的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片。

這幾部大片的成功讓我們意識(shí)到，孩子們不是不喜歡我們的中國(guó)動(dòng)畫，而是我們的動(dòng)畫要出精品，要講好中國(guó)故事。我們有光輝燦爛的歷史、博大精深的文化，如果我們打造具有中國(guó)精神、中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量的動(dòng)畫作品，觀眾一定會(huì)喜歡和支持我們自己的動(dòng)畫。

精品動(dòng)畫經(jīng)過廣泛傳播和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，還會(huì)形成品牌效應(yīng)，產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值。隨著動(dòng)畫從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近些年中央廣播電視總臺(tái)對(duì)動(dòng)畫給予了高度重視和大力支持。2007年，中央電視臺(tái)動(dòng)畫片部和動(dòng)畫制作部合并，整建制轉(zhuǎn)制成立央視動(dòng)畫有限公司，2020年1月組建央視動(dòng)漫集團(tuán)，為的就是匯聚總臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，面向市場(chǎng)打造具有央視特色的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容上來講，就是要打造具有中國(guó)特色的動(dòng)畫品牌。

這些年，央視動(dòng)漫集團(tuán)確立并實(shí)施了國(guó)內(nèi)品牌戰(zhàn)略“大頭+”和國(guó)際品牌戰(zhàn)略“熊貓+”。

《大頭兒子和小頭爸爸》是中國(guó)第一部現(xiàn)實(shí)題材合家歡電視動(dòng)畫，至今已經(jīng)播出了10部上千集，最高收視率3.17%。5部“大頭兒子”動(dòng)畫大電影，每部都成為所在檔期國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫電影的票房冠軍。百集真人情景劇，收視率遠(yuǎn)超同檔期熱播劇。和中國(guó)木偶劇院合作的舞臺(tái)劇僅3個(gè)月就全國(guó)巡演近百場(chǎng)，成為金牌劇目。兒童音樂話劇在全國(guó)進(jìn)行了巡演。“大頭兒子”的好朋友“棉花糖”也有了派生品牌系列作品《棉花糖和云朵媽媽》。目前，男童成長(zhǎng)品牌“大頭兒子”和女童成長(zhǎng)品牌“棉花糖”已經(jīng)成為中國(guó)版綠色的“蠟筆小新”和“櫻桃小丸子”，深受孩子們和家長(zhǎng)的歡迎?！按箢^+”不斷拓展，還衍生出了互動(dòng)主題空間，2019年北京世園會(huì)的央視動(dòng)畫館成為熱門打卡地。

在“一帶一路”倡議和文化走出去等戰(zhàn)略的指引下，央視動(dòng)漫集團(tuán)實(shí)施了國(guó)際品牌戰(zhàn)略“熊貓+”，推出了和捷克、俄羅斯、葡萄牙、新西蘭、南非等多國(guó)合拍的“熊貓和和”系列動(dòng)畫。這些作品很好地配合了中外文化交流的重大活動(dòng)，還實(shí)現(xiàn)了在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。今年“一帶一路”倡議提出十周年，央視動(dòng)漫推進(jìn)了與泰國(guó)合拍《熊貓和小白象》、與德國(guó)合拍《熊貓和甘米熊》、與波蘭合拍《熊貓和特福》等項(xiàng)目。我們的目標(biāo)是把“熊貓和和”打造成中國(guó)版的“米老鼠”，成為動(dòng)漫文化的國(guó)際交流大使。

動(dòng)畫是無國(guó)界的世界語(yǔ)言。通過動(dòng)畫，可以向世界各國(guó)的孩子們展現(xiàn)中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，還可以讓中國(guó)的少年兒童了解世界文化的多姿多彩。在合作中我們還可以學(xué)習(xí)國(guó)際上先進(jìn)的創(chuàng)作理念和手法，在國(guó)際傳播及海外市場(chǎng)渠道上借船出海，讓中國(guó)動(dòng)畫更好地走上世界舞臺(tái)。

除了精品戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，在內(nèi)容創(chuàng)制上，央視動(dòng)漫以重點(diǎn)片帶動(dòng)常規(guī)片，推出了不同主題的多個(gè)系列動(dòng)畫，比如“中國(guó)夢(mèng)”主題《星星夢(mèng)》、“一帶一路”主題《絲路傳奇》、愛國(guó)教育主題《林海雪原》、傳統(tǒng)文化題材《中國(guó)神話故事》、還有按照年輕人的語(yǔ)態(tài)和審美特點(diǎn)打造的青春勵(lì)志“旋風(fēng)系列”《冰球旋風(fēng)》等。其中很多項(xiàng)目的選題、創(chuàng)制、播出都得到總局宣傳司全過程指導(dǎo)，并被總局列為重點(diǎn)項(xiàng)目，給予了方方面面的扶持，堅(jiān)定了我們打造中國(guó)動(dòng)畫精品的信心。

新時(shí)代新作為。當(dāng)前，央視動(dòng)漫在內(nèi)容創(chuàng)制上全新升級(jí)，正在深入實(shí)施“動(dòng)漫中國(guó)”創(chuàng)制戰(zhàn)略，將持續(xù)推出“中國(guó)名”“中國(guó)紅”兩大系列動(dòng)畫作品?！爸袊?guó)名”系列重在弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、彰顯人文藝術(shù)之美，包括：中國(guó)名著、中國(guó)名人、中國(guó)名勝、中國(guó)名曲?！爸袊?guó)紅”系列講述紅色歷史、抒寫人民奮斗、頌揚(yáng)時(shí)代精神，包括紅色經(jīng)典、光輝歷程、革命圣地、時(shí)代英雄。

比如，我們要把《西游記》《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《水滸傳》“四大名著”打造成具有國(guó)際水準(zhǔn)的動(dòng)畫大片，讓它們“留得下來、走得出去”?！爸袊?guó)名勝”即將推出《敦煌的故事》，這也是總局“中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程”的項(xiàng)目。

我們還策劃了《新大頭兒子和小頭爸爸-帶你看中國(guó)》系列，通過大頭兒子一家在全國(guó)的游歷故事來展現(xiàn)祖國(guó)的大好河山和新時(shí)代發(fā)展成就，比如新農(nóng)村建設(shè)、城市發(fā)展變遷、歷史文化、人文故事等。

2024年是中法建交60周年，央視動(dòng)漫在總局宣傳司、國(guó)際司的指導(dǎo)下，正在謀劃創(chuàng)作一部以熊貓和高盧雞為主要形象的合拍作品，助力兩國(guó)深化文化交流和友誼。我們將努力把這個(gè)項(xiàng)目打造成一個(gè)有影響力的文化精品。

小動(dòng)畫、大世界，文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。在總局的關(guān)心和支持下，央視動(dòng)漫將進(jìn)一步強(qiáng)化價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，創(chuàng)作更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀動(dòng)畫作品。

（作者系央視動(dòng)漫集團(tuán)董事總經(jīng)理）