東勝區(qū)作為鄂爾多斯市中心城區(qū)的重要組成部分，自然風光秀美、文化積淀深厚、人文資源豐富，極具吸引力，發(fā)展文旅產業(yè)優(yōu)勢突出，是鄂爾多斯的“暖城要素聚集地、暖城相約會客廳”。如何把資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢，走出一條具有地方特色的文旅產業(yè)高質量發(fā)展新路子，東勝區(qū)明確了目標。

搶抓市場機遇，激發(fā)文旅“留量”

今年夏季，東勝區(qū)通過舉辦“暖城之邀引客入勝”——八省十市百萬人游東勝文旅資源推介會暨千家旅行社踩線活動、東勝區(qū)“尋找城市合伙人”招商引智暨“暖城做東·引才入勝”文旅賦能人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動、組織文旅企業(yè)外出參加“鄂爾多斯市（粵港澳大灣區(qū)）文化旅游招商推介會”“鄂爾多斯文化神州行——2023西雙版納主題周”等20余場大型文旅宣介活動，升級市場營銷手段，持續(xù)提升東勝特色文旅資源和優(yōu)質文旅產品的曝光度和影響力。同時，精準推出工業(yè)游、生態(tài)游、鄉(xiāng)村游、城市游、親子游等8條精品旅游線路，統(tǒng)籌整合夜間旅游資源，增加游客到東勝城區(qū)過夜消費，真正將“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?023年截至10月底，累計接待游客585.67萬人次，同比增長47.3%；帶動實現旅游收入113.53億元，同比增長45.4%。其中累計接待過夜游客339.6萬人次，同比增長44.1%；帶動實現旅游收入86.1億元，同比增長24.2%。累計接待一日游游客246.07萬人次，同比增長51.7%；帶動實現旅游收入27.43億元，同比增長213.7%。

八省十市百萬人游東勝文旅資源推介會暨千家旅行社踩線活動。

游客接待量提升。

優(yōu)化產品供給，增加游客“吸力”

近年來，東勝區(qū)通過市場化運營，先后培育建成了“XPark”“魅KTV文化娛樂中心”“旗livehouse”等一批新型文化演藝場所；提升了部分KTV、網吧、體驗式餐廳的環(huán)境水平和服務質量；引進了威尼斯樂園、星空幻影藝術園、麥田露營等一批親子休閑體驗項目；儲備了創(chuàng)意谷休閑文旅小鎮(zhèn)、康泰游樂園、九城宮游樂園等待建項目，建成圖書館、文化館一級分館15個、二級分館106個、特色分館26個，實現行政區(qū)域圖書館、文化館分館100%全覆蓋；改造投產了1980老街區(qū)、鄂爾多福巷、絨都步行街等一批特色文化街區(qū)，文化娛樂消費場景和旅游消費業(yè)態(tài)得到全面提升，游客吸附能力持續(xù)增強。星空幻影藝術園、1980老街、威尼斯樂園等新型文旅項目的投產運營，有力帶動了客流導入，一度成為拉動東勝區(qū)乃至周邊地區(qū)夜間旅游的爆點產品。

九城宮威尼斯樂園。

1980特色老街區(qū)。

星空幻影藝術園。

創(chuàng)新活動形式，培育消費“新態(tài)”

今年以來，東勝區(qū)通過市區(qū)聯(lián)動、部門互動，不斷推出帶動文旅消費的新業(yè)態(tài)，累計舉辦大型文旅專場活動20余場（次），通過惠民活動、線路發(fā)布、產品推介等持續(xù)塑造文旅消費新品牌；先后開展“東勝網紅打卡地”“東勝旅游休閑街區(qū)”評選活動，評出20余處代表性的“網紅打卡地”和“旅游休閑街區(qū)”，示范引領旅游消費品牌打造；成功舉辦“相約草原戀上暖城”第四屆中國設計師大會暨“文創(chuàng)賦勝”鄂爾多斯創(chuàng)意設計人才活動，落地成果20余項，達成合作金額2.59億元。全面啟動了“東勝禮物”產品體系打造，以東勝豐富的地域、民俗文化為底色，打造精品化、高端化的“東勝禮物”和文創(chuàng)產品，東勝區(qū)巴音孟克圣坤文化藝術有限公司推出的“三鮮奶茶”榮獲2023年全國旅游商品大賽金獎，在內蒙古自治區(qū)選送的90余件（套）旅游商品中，是唯一榮獲全國金獎的特色旅游商品。

深圳文博會。

強化市場培育，激發(fā)市場“活力”

近年來，在東勝區(qū)上下的共同努力下，文旅產業(yè)發(fā)展成效顯著，產業(yè)基礎持續(xù)夯實，旅游業(yè)影響力不斷增強，全面落實了《關于促進文化和旅游業(yè)恢復發(fā)展的若干措施》，累計為東勝區(qū)60余家有政策需求的旅行社辦理暫退質保金570余萬元；積極開展中小微文旅企業(yè)融資需求摸底調查，建立“東勝區(qū)文旅企業(yè)融資需求項目清單”，組織27家金融機構和36家文旅企業(yè)召開“東勝區(qū)金融支持文旅項目政金企專場對接會”，解決融資需求8.66億元，切實幫助文旅市場主體紓解融資困難；積極幫助文旅企業(yè)爭取上級專項對文旅市場的扶持，2023年累計爭取《內蒙古自治區(qū)2023年文化和旅游商品傳承專項資金》《鄂爾多斯市2022年度促進文化和旅游消費專項資金》等上級專項資金593.31萬元，有效推動文旅市場復蘇發(fā)展。目前，東勝區(qū)已培育國家文化產業(yè)示范基地1家、自治區(qū)文化產業(yè)示范基地3家；建成國家A級旅游景區(qū)6處、全國工農業(yè)示范點2處、自治區(qū)星級鄉(xiāng)村旅游接待戶4家、自治區(qū)級鄉(xiāng)村旅游重點村1處、市級農牧家樂典型示范戶4家、鄂爾多斯市鄉(xiāng)村文化旅游示范村2個；全區(qū)共有星級酒店9家、旅行社83家，占全市旅行社總數93%；各類文化娛樂場所80余處，文旅消費市場日趨壯大。

優(yōu)化監(jiān)管服務，營造良好“環(huán)境”

深化“放管服”改革，不斷優(yōu)化審批服務，推行“一網通辦”，實現全程網辦。加強文旅行業(yè)監(jiān)管，積極探索“互聯(lián)網+現代服務體系”新模式，大力推進文旅行業(yè)與信息技術融合發(fā)展，打造推出文旅大數據綜合管理平臺，通過運用高質量的文旅大數據平臺，服務于行業(yè)區(qū)域創(chuàng)新管理、文旅場所創(chuàng)新升級、游客服務提升及產業(yè)服務延伸等不同場所。制定《東勝區(qū)劇本娛樂場所聯(lián)合監(jiān)管工作方案》，加強對劇本、電競等新興業(yè)態(tài)的引導規(guī)范。提升受理投訴和“接訴即辦”工作效率，辦結率100%。突出綜合治理，嚴打非法“一日游”和“黃牛票”，進一步規(guī)范文藝演出和旅游市場。積極推動賓館飯店轉型升級，引導創(chuàng)建了一批星級飯店、特色民宿及金葉級綠色旅游飯店。實行假日文旅市場區(qū)直相關部門聯(lián)動管理機制，強化對大型文旅活動的安全管理，推行假日旅游限量預約機制，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展提供了安全保障。

推出“五大暖游”行動做好冬季旅游大文章

在近日，東勝區(qū)通過舉行“冬游暖城東勝有約”——冬季旅游推介新聞發(fā)布會暨踩線活動，全面拉開了2023年東勝區(qū)冬季旅游大幕?；顒又袨槿珖鞯赜慰途臏蕚淞恕拔宕笈巍毙袆印?4項特色活動和1000個體驗項目，設計了冰燈冰雕游覽、老東勝過年燴菜、扭秧歌劃旱船、剪紙?zhí)侨说确沁z傳承在內的豐富多樣的傳統(tǒng)文化體驗，近年來，東勝區(qū)以全域全季旅游為目標，堅持規(guī)劃先行、品牌引領、融合發(fā)展，站在構建全產業(yè)鏈的全局高度，謀劃和建設了一批特色鮮明的冬季旅游項目，打造了以九城宮為代表的滑雪項目，以萬家惠歡樂水世界為代表的溫泉療養(yǎng)產業(yè)，實現溫泉冰雪與文化、教育、時尚、健康產業(yè)融合發(fā)展。旨在讓市民和游客在參與和體驗中感受東勝冬季文旅活動的魅力。

冬季滑雪熱，吸引眾多游客。

乘著文旅產業(yè)振興發(fā)展的東風，東勝區(qū)通過真抓實干、主動作為，努力走出了一條文旅產業(yè)融合發(fā)展的新路子，下一步，東勝區(qū)將繼續(xù)以文旅融合發(fā)展為主線，在抓好文化和旅游資源保護利用融合、文化和旅游公共服務融合、文化藝術和旅游演藝融合、文化和旅游產業(yè)深入融合、文化交流和旅游推廣融合、文化和旅游市場綜合監(jiān)管融合等方面，不斷激發(fā)文旅融合發(fā)展活力，推動國家公共文化服務體系示范區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，全面提高公共文化服務水平，積極創(chuàng)建國家級全域旅游示范區(qū)、國家文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，以國家級示范區(qū)創(chuàng)建為引領，全力構建服務鄂爾多斯輻射周邊地區(qū)的“鄂爾多斯城市會客廳”服務體系。（王云飛）