文體旅融合，是當(dāng)前文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢之一?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要實(shí)施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)等重大體育賽事為契機(jī)，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)。前不久，文化和旅游部印發(fā)的《國內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》明確提出，要“培育文體旅、文商旅等融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，打造‘跟著賽事去旅行’‘尋味美食去旅行’品牌項(xiàng)目”。

近日，2023中國企業(yè)家博鰲論壇·文旅體融合發(fā)展論壇，在海南博鰲舉辦。各地政府因地制宜，企業(yè)各顯神通，專家建言獻(xiàn)策，文旅體融合發(fā)展正在全國范圍內(nèi)落地生花。

借賽事造品牌

前不久，杭州亞運(yùn)會(huì)落下帷幕。浙江省湖州市德清縣發(fā)揮臨杭融杭優(yōu)勢，成功承辦了排球賽和三人籃球賽兩個(gè)大球項(xiàng)目。

“借此機(jī)會(huì)，我們要讓三人籃球成為建設(shè)新青年城市的金字招牌?！闭憬『菔械虑蹇h委常委、宣傳部長周志方表示。

2023年4月15日，浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)，莫干山越野跑挑戰(zhàn)賽開賽。圖片來源：視覺中國

德清有體育基因，早在十九世紀(jì)末，國外運(yùn)動(dòng)愛好者就在莫干山舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)、開展戶外運(yùn)動(dòng)，至今保留著百年前建造的游泳池、網(wǎng)球場、古道等。

如今，隨著德清民宿行業(yè)的繁榮，通過運(yùn)動(dòng)“活”民宿成為德清文體旅融合發(fā)展的新舉措。“這些年，德清建成一大批高端戶外運(yùn)動(dòng)基地，環(huán)莫干山已成為國際知名的戶外運(yùn)動(dòng)天堂?！敝苤痉秸f。

以此次亞運(yùn)賽事為契機(jī)，德清文旅體融合發(fā)展拓寬了范圍，從“搭便車”跨向“開新篇”，讓小眾戶外運(yùn)動(dòng)天堂也能夠成為大眾體育運(yùn)動(dòng)好去處。

“體育強(qiáng)國的基礎(chǔ)，在于群眾體育?！敝袊鐓^(qū)發(fā)展協(xié)會(huì)副會(huì)長李金生表示，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，體育健身將越來越受到人們的重視，社區(qū)作為全民健身的平臺(tái)，必將在全民健身中發(fā)揮其獨(dú)特的重要作用。

讓賽事從“辦一次”到“常常有”，從“專業(yè)內(nèi)”到“群眾中”。目前，德清正加快三人籃球國家訓(xùn)練基地建設(shè)，謀劃面向國內(nèi)外三人籃球愛好者廣泛參與的常態(tài)賽事；打造環(huán)莫干山賽事，積極招引戶外賽事品牌和戶外基地落戶；打造15分鐘健身圈，共建體育場地設(shè)施1675片，打造德清“賽事之城”新品牌。

“熱”文化“火”旅游

在內(nèi)蒙古的風(fēng)景線上，有一座叫東勝的小城。在這里，河套文化、青銅文化、農(nóng)耕文化、游牧文化、紅色文化百花齊放、交相輝映，造就了一座獨(dú)具特色的“文化寶庫”。

從“文化寶庫”中“挖寶”。內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市東勝區(qū)委常委、宣傳部長呂娜表示，“做‘熱’特色文化，做‘活’體育賽事，做‘火’旅游市場，讓東勝走出了一條文旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展的新路子?！?/p>

“文化就是個(gè)性，個(gè)性就是壟斷力，被賦予了文化個(gè)性的產(chǎn)品在顧客眼中是活的、是無法替代的、是難以討價(jià)還價(jià)的?！北本┐髮W(xué)教授王建國認(rèn)為，各地推動(dòng)文旅體融合發(fā)展的實(shí)踐，與企業(yè)產(chǎn)品品牌打造邏輯相通，挖掘出個(gè)性、特色是重點(diǎn)。

東勝充分開發(fā)特色文化，豐富表現(xiàn)載體。以節(jié)聚勢、以節(jié)賦能，承辦第十一屆亞洲藝術(shù)節(jié)、第十屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列國際國內(nèi)大型文旅體活動(dòng)；以文塑旅、以旅彰文，打造鄉(xiāng)村文化旅游季、冬季冰雪文化旅游節(jié)等文旅體品牌，推出“東勝有禮”系列城市禮物，培育一批知名文創(chuàng)企業(yè)，持續(xù)塑造文旅體融合新品牌。

“在當(dāng)前融合發(fā)展中，還要加強(qiáng)科技支撐，參與實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，進(jìn)入智慧文旅平臺(tái)，讓數(shù)字文旅成為行業(yè)、企業(yè)‘微生態(tài)’中的健康活躍成分?！比珖糜螛?biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任孫若風(fēng)指出。

東勝進(jìn)行了相關(guān)探索，建成“東勝文旅云平臺(tái)”、打造“數(shù)字非遺廳”，推動(dòng)文旅體資源整合、轉(zhuǎn)型升級，探索文旅體融合新模式。

多融合促發(fā)展

“融合發(fā)展要實(shí)現(xiàn)1+1>2?！北本┐髮W(xué)教授何文義認(rèn)為，任何一個(gè)單一產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展會(huì)遇到天花板，產(chǎn)業(yè)升級的路徑則需要融合發(fā)展。因此，多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。

浙江省紹興市柯橋區(qū)是紹興的經(jīng)濟(jì)和商貿(mào)中心，綜合實(shí)力位居全國“十強(qiáng)區(qū)”第九位。豐富的商業(yè)資源與強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐起柯橋文商農(nóng)體旅“大旅游”業(yè)態(tài)一體化發(fā)展格局。

“我們依托‘中國輕紡城’金字招牌，抓住紡博會(huì)、布商大會(huì)等高端展會(huì)契機(jī)，大力發(fā)展‘文旅+會(huì)展’，拉動(dòng)文旅消費(fèi)?！笨聵騾^(qū)委常委、宣傳部長任宏亮表示。此外，柯橋還以商文旅融合賦能“夜游”“夜購”“夜宴”“夜娛”“夜宿”5大夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，啟動(dòng)“一城三古鎮(zhèn)”夜生活潮玩節(jié)，累計(jì)開展活動(dòng)近300場次，直接拉動(dòng)夜間消費(fèi)超2億元。

舉辦各類體育賽事、發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，柯橋多業(yè)態(tài)融合發(fā)展不僅是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的重要手段，還是推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)柯橋全域共同富裕的重要路徑。

2023年1至10月，柯橋全區(qū)接待游客2461.95萬人次，同比增長25.57%，成為文商農(nóng)體旅融合發(fā)展新高地，躋身全國市轄區(qū)旅游綜合實(shí)力“十強(qiáng)”。

柯橋產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展思路也是江西新余新鋼集團(tuán)的破題之法。論壇上，新鋼集團(tuán)黨委副書記胡金華表示，新鋼近幾年大力發(fā)展工業(yè)旅游，通過旅游人氣帶動(dòng)產(chǎn)城融合發(fā)展，進(jìn)一步拉近鋼鐵與城市的距離，真正實(shí)現(xiàn)了人與自然和諧共生的美好愿景。

變“流量”為“留量”

“村超出圈之前，榕江曾在一年半時(shí)間內(nèi)策劃過5次城市IP塑造活動(dòng)，均未出圈?！辟F州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣委常委、副縣長陳再勛在平行論壇上講到他在“熱流量”下的“冷思考”。

2023年6月3日，在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣城北新區(qū)體育場，“村超”足球聯(lián)賽現(xiàn)場人氣火爆。圖片來源：視覺中國

貴州村超期間，榕江全縣夜間消費(fèi)人數(shù)364.94萬人次，同比增長256.8%；帶動(dòng)夜間消費(fèi)收入3.09億元，同比增長362.5%。住宿業(yè)營業(yè)收入4645.3萬元，同比增長188.6%。

在華麗的數(shù)據(jù)下，榕江如何將“流量”變成“留量”是當(dāng)前發(fā)展的重中之重。

陳再勛表示，村超IP的成功打造得益于實(shí)現(xiàn)了足球作為大眾體育同民族文化資源的深度融合?！安还獯宄鹆?，榕江的牛癟火鍋、蠟染服飾，包括黔東南地區(qū)的苗族侗族文化也獲得了充分的曝光率?！?/p>

流量時(shí)代，想長期吸引受眾和游客的興趣，就要在文旅體深度融合的持續(xù)性上下功夫，乘勢制造新的關(guān)注熱點(diǎn)。為此，榕江縣趁熱打鐵舉辦全國美食足球友誼賽，點(diǎn)燃各地全民足球氛圍，實(shí)現(xiàn)村超流量的全國共享。

村超、村BA等“草根”賽事成為社交媒體平臺(tái)的關(guān)注焦點(diǎn)，也點(diǎn)燃了廣大青少年的運(yùn)動(dòng)熱情。中國男籃前主力隊(duì)員張勁松已投身籃球事業(yè)30多年，作為一名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，他表示樂見“草根”賽事的高關(guān)注度與高參與性。正因如此，才更需要將多樣化的系統(tǒng)服務(wù)融入到賽事當(dāng)中，從而吸引更多的青少年投身職業(yè)體育，為中國體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展?fàn)I造出更加充足的人才空間。（記者蔣彤 莫鑫）