自治區(qū)黨委以習(xí)近平文化思想為根本遵循和指引，牢牢把握鑄牢中華民族共同體意識這條主線，立足內(nèi)蒙古深厚的歷史文化資源，緊密結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)造性地提出了打造北疆文化這一具有內(nèi)蒙古特質(zhì)的地域文化品牌，符合歷史文化發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)新時(shí)代文化使命要求，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)前擺在我們面前的一項(xiàng)重要而緊迫的任務(wù)，就是把北疆文化傳得更開、叫得更響，使之在全區(qū)家喻戶曉、深入人心，讓根植在北疆大地的優(yōu)秀文化在新時(shí)代活起來火起來，在全國打響北疆文化品牌，更好地傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，匯聚起同心共圓中國夢的磅礴偉力，為完成好習(xí)近平總書記交給內(nèi)蒙古的“五大任務(wù)”和全方位建設(shè)模范自治區(qū)兩件大事，在中國式現(xiàn)代化建設(shè)中闖新路、進(jìn)中游注入強(qiáng)大精神力量。

實(shí)踐雜志社作為黨刊，做好黨的創(chuàng)新理論傳播是主責(zé)，做好北疆文化理論傳播更是責(zé)無旁貸。目前《實(shí)踐》雜志主刊發(fā)行量16.5萬；學(xué)習(xí)強(qiáng)國內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺注冊人數(shù)260萬，日活量1000萬，學(xué)情穩(wěn)定排在全國前列；文明內(nèi)蒙古、實(shí)踐融媒微公號穩(wěn)定排在自治區(qū)新媒體榜單前列，還有實(shí)踐抖音號、實(shí)踐網(wǎng)、文明網(wǎng)等，這些刊、臺、網(wǎng)、微，都是優(yōu)質(zhì)的理論傳播資源。下一步，我們將在傳播理念、內(nèi)容、方式、能力等方面加強(qiáng)和改進(jìn)工作，為打響北疆文化品牌貢獻(xiàn)更多“實(shí)踐”力量。

我們要進(jìn)一步樹立以人民為中心的傳播理念。理論傳播的核心是“理論掌握群眾”。新媒體時(shí)代，過去的單向信息接收者已經(jīng)轉(zhuǎn)為信息發(fā)布者和接收者雙重角色。傳統(tǒng)的傳播方式被徹底顛覆，主流媒體與商業(yè)媒體、自媒體同場競技，必須從主體思維向受眾思維轉(zhuǎn)變，從供給側(cè)研究受眾需求，樹立以人民為中心的傳播理念，站在受眾角度去生產(chǎn)內(nèi)容，尊重受眾接受信息的途徑和習(xí)慣，才能吸引更多的群眾，使理論傳播有效觸達(dá)。樹立以人民為中心的傳播理念，要了解群眾需求、知曉群眾期盼，以人民情懷更好地宣傳引導(dǎo)服務(wù)群眾。要回應(yīng)群眾關(guān)切，將黨委中心工作與民生重大關(guān)切相結(jié)合，做黨的主張忠誠傳播者和人民利益忠實(shí)捍衛(wèi)者，把社會關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)化為理論傳播生長點(diǎn)。北疆文化是人民群眾創(chuàng)造的，北疆文化品牌建設(shè)和傳播更需要群眾參與。要深度關(guān)照內(nèi)蒙古大地上各民族交往交流交融的歷史和現(xiàn)實(shí)，用史料說話，用發(fā)展說話。善于從人民群眾當(dāng)中挖掘好故事，既要有大敘事，也要見小切口，以人見情、以事說理，講清楚打造北疆文化品牌，全區(qū)各族干部群眾都是“主人翁”，引發(fā)共鳴、激發(fā)共情。自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦和實(shí)踐雜志社聯(lián)動打造的“實(shí)踐有力量”網(wǎng)上理論宣傳品牌，就是從群眾視角入手，用群眾中的小故事引題講理，配發(fā)專家短評，形成“理論+實(shí)踐”的宣傳特色，網(wǎng)上傳播量上億次，起到了較好的傳播效果。

我們要進(jìn)一步構(gòu)建群眾歡迎的話語體系。理論傳播有效觸達(dá)的前提是語言大眾化，生硬說教不能讓人心悅誠服。我們要善于運(yùn)用深入淺出、通俗易懂的語言闡釋好黨的創(chuàng)新理論，做好北疆文化理論傳播?！罢憬麄鳌蔽⑿殴娞柫⒆恪罢f人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度”理念，多篇爆款文章刷屏，就在于文章不說廢話，不說套話，直面問題。實(shí)踐證明，只有用老百姓自己的話，說老百姓關(guān)心的事，才能與老百姓對話，拉近與群眾的心理距離。特別要緊緊圍繞各族人民共同守衛(wèi)祖國邊疆、共同建設(shè)美麗家園、共同創(chuàng)造美好生活講好故事，從中深入挖掘和展現(xiàn)內(nèi)蒙古人民特有的吃苦耐勞、忠誠奉獻(xiàn)、崇尚自然、恪守信義、鍥而不舍、開拓進(jìn)取的精神品質(zhì)。實(shí)踐雜志社創(chuàng)辦的“識見”評論微信公眾號，堅(jiān)持寓理于事，通過有人物有情節(jié)有細(xì)節(jié)有溫度的話語，傳播黨的創(chuàng)新理論在北疆大地的生動實(shí)踐，形成了實(shí)踐評論現(xiàn)象。下一步“識見”評論要把更多精力和筆墨放在北疆文化理論傳播上，深入闡釋其內(nèi)涵特征和時(shí)代價(jià)值，充分展現(xiàn)其歷史之韻、人文之美、地域特色和精神特質(zhì)。

我們要進(jìn)一步推進(jìn)全媒體傳播工程。我們黨在長期實(shí)踐中，以理論掌握群眾為先導(dǎo)，積累了豐富的理論傳播經(jīng)驗(yàn)，形成了科學(xué)完備的理論傳播體系。我們應(yīng)堅(jiān)持寬泛務(wù)實(shí)的全媒體觀念，在用好傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，廣泛拓展新的媒介，比如建筑、街區(qū)、飲食、服飾、文學(xué)藝術(shù)、重要會議、重大活動，等等，都可以作為傳播媒介，為北疆文化理論傳播提供全方位的場景，最大程度覆蓋群眾的生產(chǎn)生活空間，形成“鋪天蓋地”的規(guī)模傳播效應(yīng)。當(dāng)前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為信息傳播的助推器，是傳播方式創(chuàng)新的重要途徑。北疆文化的內(nèi)涵十分豐富，表現(xiàn)形式多樣，亟待加強(qiáng)新技術(shù)在傳播方面的研究和應(yīng)用，推動傳播形態(tài)創(chuàng)新，把物質(zhì)的非物質(zhì)的文化以新媒體形態(tài)呈現(xiàn)在網(wǎng)端、移動端，通過數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和更大范圍傳播，充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)、全息影像等先進(jìn)信息技術(shù)，為北疆文化傳播賦能，讓內(nèi)容產(chǎn)品更前沿、更時(shí)尚、更年輕、更有科技感，實(shí)現(xiàn)立體式呈現(xiàn)、沉浸式體驗(yàn)，達(dá)到直擊心靈、情感共鳴的傳播效果。實(shí)踐雜志社今年策劃了“萬里脈動在北疆——長城與黃河的五次擁抱”融媒體傳播活動，希望能在北疆文化的全媒體傳播工程上盡一份力量。

我們要進(jìn)一步提升傳播隊(duì)伍的能力水平。理論傳播的效果既取決于理論自身的質(zhì)量，又取決于理論傳播主體的素質(zhì)和能力。我們的理論宣傳不要板著嚴(yán)肅的面孔，要把“有意義”的理論表達(dá)得更“有意思”，最大程度提高理論傳播的覆蓋面與到達(dá)率。這就要求，理論傳播工作者同時(shí)具備理論和傳播兩方面的專業(yè)素養(yǎng)。針對理論傳播人才不足且成長周期長的實(shí)際情況，我們要加快發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)青年人才，完善激勵(lì)措施，打造北疆新時(shí)代分眾化理論傳播“輕騎營”。

（作者系實(shí)踐雜志社黨委書記、社長）