推進北疆文化建設、打造北疆文化品牌，是自治區(qū)黨委深入學習貫徹習近平文化思想，內(nèi)聚人心、外樹形象，以文化賦能高質(zhì)量發(fā)展的一項戰(zhàn)略舉措。隨著對北疆文化的研究闡釋、創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播推廣各環(huán)節(jié)層層遞進、不斷深入，全區(qū)上下已形成廣泛共識，進入持續(xù)推進、品牌塑造的關鍵階段。下一步，我們還要守正創(chuàng)新、順勢而為，賡續(xù)文脈、鏈接產(chǎn)業(yè)，以文化建設的大提升支撐經(jīng)濟發(fā)展的大躍升。

構建以“融”為核心的區(qū)域文化形象和話語表達體系。深入挖掘北疆文化“多元一體、共融共生”的突出特性，著力構建以“融”為核心的區(qū)域文化形象和話語表達體系。北疆既是地域概念，也是一個文化概念。北疆地區(qū)是中華文明最早的發(fā)源地之一，著名考古學家蘇秉琦先生曾將西遼河流域譽為“文明太陽升起的地方”。北疆文化是中華文明的重要組成，是其多元一體格局中極具特色的地域文化。如果說中原文化堪稱“華夏之源”、齊魯文化追尋“崇德尚禮”、吳越文化彰顯“婉約溫潤”，北疆文化則是典型的融合文化，以“多元一體、共融共生”為鮮明特征。從趙武靈王胡服騎射到北魏孝文帝漢化改革，從昭君出塞到匈奴內(nèi)遷，從漢武帝經(jīng)略北疆到忽必烈“大一統(tǒng)”建元，從“旅蒙商”北上到內(nèi)地民眾“走西口”“闖關東”，北疆文化發(fā)軔于游牧文明與農(nóng)耕文明交匯地帶，在中華文明多元一體框架內(nèi)呈現(xiàn)出民族之融、山河之融、文化之融、域外之融等多種融合樣態(tài)，清晰展現(xiàn)了中華民族共同體誕育、形成、發(fā)展和鞏固的歷史進程，是“四個共同”的有力實證。以“多元一體、共融共生”為核心，建構北疆文化形象和話語表達體系，既符合邊疆民族地區(qū)文化建設時刻聚焦鑄牢中華民族共同體意識工作主線的要求，也有利于明晰北疆文化建設的著力點，實現(xiàn)政治效益與社會效益、文化效益相統(tǒng)一，引導形成更為通俗易懂、有血有肉的意蘊表達。

打造高品質(zhì)的文化品牌和IP符號。全力打造高品質(zhì)、高辨識度的文化品牌和IP符號，讓北疆文化立足中華文明“滿天星斗”綻放璀璨光彩。文化符號和形象是文化深層次的凝練標記，是最具標識性、喚起文化認同的特殊語言。打響北疆文化品牌，既要激活歸聚于中華文化的身份密碼，也要在中華文化百花園中彰顯辨識度。這亟待我們從推進“兩創(chuàng)”入手，打造一大批厚植中華文化底蘊、富有北疆文化特色的文化品牌和IP符號，讓北疆文化更加鮮活立體、更具辨識度美譽度。一是立基礎。全面梳理北疆大地對于中華文明多元一體形成發(fā)展的歷史貢獻，編纂《北疆文庫》《北疆“三交”史話》，建設北疆文化標識符號和視覺形象體系。二是拓平臺。登高望遠、內(nèi)引外聯(lián)，推動各類研究、創(chuàng)作、傳播、孵化、運營等平臺跳出內(nèi)蒙古，以更加開放的姿態(tài)借船出海。比如，結合推進中華文明探源工程，推動西遼河文明論壇升格為國家級論壇，提升在“中華文明三大源頭”中的話語權影響力。三是塑精品。紀錄片《河西走廊》《大泰山》，舞劇《唐宮夜宴》《洛神賦》，電視劇《闖關東》《大宅門》等，均是地域文化走心出圈的經(jīng)典IP。北疆文化品牌化離不開精品化，打造北疆文化，應深耕內(nèi)涵特質(zhì)，深研受眾特點，深化精品創(chuàng)作，拿出“十年磨一劍”的匠心，錘煉爆款和傳世之作。四是年輕態(tài)。近期，電視劇《慶余年2》、短劇《我的阿勒泰》、環(huán)境式越劇《新龍門客?！返缺鸨砻鳎瑑?yōu)秀傳統(tǒng)文化與“Z世代”的相遇總能碰撞出驚艷的火花。同時，我們還應注重“種草”“引流”，挖掘文化內(nèi)涵、講好精彩故事。

將北疆文化精髓氣韻寓于旅游產(chǎn)品中。堅持以文塑旅、以旅彰文，將北疆文化精髓氣韻寓于旅游產(chǎn)品當中，著力提升旅游的文化品位和體驗感。近年來，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，泉州“簪花圍”、淄博燒烤、“爾濱”現(xiàn)象等相繼爆火出圈；今年“五一”期間，鄭州“只有河南·戲劇幻城”以全景式體驗、互動式觀劇，帶領游客沉浸式感受中原文化，吸引游客超50萬，綜合收入同比增長40%。分析其破圈密碼，核心在于對地域文化內(nèi)涵的深度挖掘和培育展示。打造我區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)，應在以文塑旅、以旅彰文上下更大功夫。一是強化布局，緊盯市場需求統(tǒng)籌文旅資源要素，注重“開放—串聯(lián)—輻射”，優(yōu)化“廊帶軸區(qū)線”布局，繪制“鐵公機”快捷旅游地圖，構建全區(qū)域、全時空、全產(chǎn)業(yè)鏈文旅發(fā)展模式。二是厚培資源，做強北疆文化與旅游的深度融合，借鑒殷墟、三星堆等大遺址保護利用成果，深挖元上都、遼上京、紅山文化遺址等內(nèi)涵和價值，拓展全新文旅業(yè)態(tài)、場景。三是服務游客，圍繞破除對內(nèi)蒙古旅游“遠、粗、同、亂”印象，完善交通、服務、標識等基礎設施，打造智慧旅游，實現(xiàn)“一鍵上手，暢游內(nèi)蒙古”。四是宣傳造勢，線上線下、國際國內(nèi)、省內(nèi)域外多維度多層次多渠道進行文旅產(chǎn)品推送和形象宣傳。

培育拓展數(shù)字化賦能北疆文化建設的新業(yè)態(tài)新賽道。把培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力作為有利契機，抓緊培育拓展數(shù)字化賦能北疆文化建設的新業(yè)態(tài)、新賽道。推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力，是促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要賽道，也是大勢所趨。事實證明，數(shù)字科技和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源相結合，可以更好地講述可分享、有共鳴、有溫度的文化遺產(chǎn)故事，重構公眾與歷史的情感關聯(lián)，產(chǎn)生全新消費業(yè)態(tài)，讓文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘行聢鼍啊⑿聼狳c。隨著“東數(shù)西算”工程推進，我區(qū)目前擁有充足的數(shù)字存儲和算力資源，科技“突圍”工程也為科技引流、人才引進提供了便利條件。我們可以抓住推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略機遇，加大投入和布局，加快推進重點領域文化數(shù)字化基礎設施建設和數(shù)據(jù)標本采集；出臺引導性政策，試點鼓勵各類文化企業(yè)引入、打造和創(chuàng)新數(shù)字文化場景；發(fā)揮我區(qū)近百旗縣市區(qū)均擁有博物館的優(yōu)勢，借鑒“云游敦煌”“數(shù)字故宮”模式，建設內(nèi)蒙古數(shù)字博物館群；依托國家項目支持，搭建長城、黃河國家文化公園數(shù)字展示平臺；多元化、多領域、多維度培育數(shù)字藝術、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)、模式、場景等等，為北疆文化的展示和傳承插上科技的翅膀，更好賦能其轉(zhuǎn)型升級。

（作者系自治區(qū)黨委宣傳部政策法規(guī)研究室主任）