黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文旅工作。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。近年來(lái)，各地采取了很多創(chuàng)新性舉措，文旅深度融合發(fā)展不斷取得新成果，有力推動(dòng)了文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

這些文旅融合成果，拓展了對(duì)資源范疇的認(rèn)知。在筆者看來(lái)，在原來(lái)“大自然”賜予的資源稟賦、“老祖宗”留下的文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含在“老百姓”身上的生活方式資源被不斷挖掘出來(lái)。它們共同融入了當(dāng)今更貼近產(chǎn)業(yè)需求和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的文旅融合實(shí)踐。

文旅融合的產(chǎn)品，一要“有意思”，二要“有意義”。一個(gè)文化產(chǎn)品如果缺乏吸引力，無(wú)法將文化元素與旅游需求實(shí)現(xiàn)連接，就難以成為旅游者選擇和體驗(yàn)的對(duì)象，“以文塑旅”就成了空中樓閣；一個(gè)旅游產(chǎn)品如果只具備“打卡功能”，其深層次的文化價(jià)值便難以獲得注意力，“以旅彰文”就成了鏡花水月。只有持續(xù)創(chuàng)新，選擇文旅融合高質(zhì)量發(fā)展路徑，文化才能通過(guò)旅游而“被看見(jiàn)”，旅游才能因?yàn)槲幕氨挥涀　?，游客才能在“有意思”的產(chǎn)品中獲得“有意義”的體驗(yàn)。

黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”，為文旅融合發(fā)展指明了方向。為此，可以著重從幾個(gè)方面加以推動(dòng)：

推動(dòng)文化場(chǎng)景的旅游化和旅游場(chǎng)景的人文化。文化空間可以成為旅游體驗(yàn)和消費(fèi)的新場(chǎng)景，旅游空間也可以成為文化展示和傳播的新舞臺(tái)。文化空間要充分考慮流量的注入，如果不能做好文化空間的旅游化，多數(shù)文化空間就容易曲高和寡；如果能做好旅游化的工作，則既能有利于發(fā)揮以文化人的作用，也能為這些文化空間帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此要將傳統(tǒng)文化妥當(dāng)?shù)?、適宜地融入旅游場(chǎng)所，在傳承好、利用好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，注重建立并完善重要文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)的特許經(jīng)營(yíng)制度，規(guī)范和明確中華傳統(tǒng)文化元素和標(biāo)識(shí)的公共屬性等，更好推動(dòng)文旅創(chuàng)新發(fā)展。

借助旅游發(fā)展，探索形成文化產(chǎn)品新形態(tài)。充分挖掘我國(guó)旅游市場(chǎng)的規(guī)模紅利，及時(shí)回應(yīng)群眾對(duì)美好生活的向往需求，積極回應(yīng)人們對(duì)文旅深度體驗(yàn)的訴求，在文旅融合的實(shí)踐中發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的作用，不斷挖掘文旅新形態(tài)、新場(chǎng)景等方面的潛力；探索“文化+科技”融合發(fā)展的有效機(jī)制，推動(dòng)數(shù)字文化、科技藝術(shù)等方面的發(fā)展，并將發(fā)展成果有效地應(yīng)用到旅游中去；鼓勵(lì)和推動(dòng)各地探索文化文物數(shù)字化后所形成的數(shù)據(jù)資源的創(chuàng)新使用與流量變現(xiàn)，尤其是要鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)?；?、社會(huì)化創(chuàng)新與發(fā)展。

推動(dòng)入境旅游，塑造國(guó)際文化形象。近年來(lái)，我國(guó)出入境管理方面不斷實(shí)施新舉措，積極促進(jìn)人員交流交往，先后出臺(tái)110余項(xiàng)便利外籍人員來(lái)華政策措施，持續(xù)優(yōu)化入境免簽、過(guò)境免簽等政策，推動(dòng)外籍人員來(lái)華數(shù)量不斷攀升。借助這些優(yōu)惠政策，我們可以為外國(guó)人特別是外國(guó)青少年來(lái)華旅游提供更多機(jī)會(huì)、更好平臺(tái)，在海外年輕人心目中塑造中國(guó)積極健康的國(guó)際文化形象。通過(guò)“有意思、有意義”的文旅，展現(xiàn)一個(gè)開(kāi)放、自信、文明、安全的中國(guó)，讓更多外國(guó)游客領(lǐng)略中國(guó)豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊(yùn)和中國(guó)人積極向上、團(tuán)結(jié)奮斗的精神風(fēng)貌。

（作者系北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)）