文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。習(xí)近平總書記在安徽考察時強調(diào)，“要進一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)”。文化旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，不僅可以拉動內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長，而且能夠創(chuàng)造大量直接和間接的就業(yè)機會，幫助改善民生，還可以促進文化傳承與創(chuàng)新，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化效益雙贏。

文化旅游業(yè)是指通過旅游活動來體驗、了解、學(xué)習(xí)和欣賞人類創(chuàng)造的物質(zhì)和精神文化資源的一種產(chǎn)業(yè)。它結(jié)合了文化和旅游兩個元素，旨在滿足人們對文化和旅游的需求，提升旅游活動的質(zhì)量和體驗?。實踐中，文化旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，是文化與旅游相互交融、相互促進、相得益彰的過程。在理論層面，探究文化和旅游的互動關(guān)系，則需要將其放在特定空間范圍內(nèi)，也就是區(qū)域?qū)用婕右杂懻?。我國幅員遼闊，歷史悠久，民族眾多，在不同地區(qū)形成了各具特色的地域文化。地域文化不僅是一個地方獨特的文化符號，也是旅游的獨特魅力所在。把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是要用好地域文化資源，彰顯地域文化價值，賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

地域文化是特定區(qū)域源遠流長、獨具特色，仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明表現(xiàn)。地域文化包括方言、飲食、習(xí)俗、民間藝術(shù)、建筑風(fēng)格等，體現(xiàn)一個地區(qū)的自然和社會條件，是歷史積淀和多樣文化共存的基礎(chǔ)。地域文化在旅游業(yè)中發(fā)揮著重要功能。首先，?地域文化可以提升旅游目的地的形象和知名度?。深入挖掘和展示地域文化元素，并將其融入旅游項目的規(guī)劃、設(shè)計、運營等各個環(huán)節(jié)，可以有效避免同質(zhì)化競爭，樹立獨特的品牌形象?。其次，地域文化是旅游的重要資源?。獨特的文化景觀和地方傳統(tǒng)是吸引游客的重要因素。通過挖掘和展示地域文化的獨特魅力，可以豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，提供更加多樣化的旅游體驗，滿足游客對文化認知和探索的需求?。最后，?地域文化能夠促進跨文化交流?。通過旅游這一平臺，不同地域、不同文化背景的人們可以相互交流、了解和尊重彼此的文化，有助于打破地域偏見和刻板印象，增強人們的文化自信心和認同感，促進社會和諧發(fā)展。

當(dāng)下，隨著文化元素不斷注入旅游之中，文化正以其廣泛而深刻的滲透力對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。這就要求在推進區(qū)域文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中，推動地域文化與旅游互融共促，以進一步釋放文化經(jīng)濟活力。具體而言，應(yīng)從以下幾個方面著力：

深入發(fā)掘地域文化優(yōu)勢，塑造特色區(qū)域品牌形象。區(qū)域品牌形象是一個地方內(nèi)在歷史底蘊和外在特征的綜合表現(xiàn)，反映區(qū)域總體風(fēng)格和特征。獨特的區(qū)域品牌形象是重要的無形資產(chǎn)，對于提升區(qū)域認知度和區(qū)域旅游競爭力具有重要意義。在區(qū)域品牌形象生成、建構(gòu)過程中，地域文化是其靈魂，起著決定性作用。在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展過程中，首先要保護好包括語言、風(fēng)俗、飲食、服飾、建筑、藝術(shù)等在內(nèi)的地域文化資源，然后加以深入挖掘并從中提煉出地域文化的精華，進而文以化之，將這些特色文化符號和元素融入?yún)^(qū)域整體形象設(shè)計，最后運用新媒介和新技術(shù)等現(xiàn)代方式表現(xiàn)出來，使區(qū)域獨特品牌形象得以成功塑造和更廣泛傳播。

找準(zhǔn)地域文化與地方旅游產(chǎn)業(yè)的契合點，培育文化旅游業(yè)新增長點。要深入系統(tǒng)研究地域歷史文化資源與地方旅游產(chǎn)業(yè)有效融合的一般規(guī)律和作用機理，明晰當(dāng)?shù)匚幕嘏c相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體方略和長遠規(guī)劃。在具體操作層面，找到地域歷史文化與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的契合之處，甄別地方具有比較優(yōu)勢的、能夠與地域文化有機結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)，探索兩者耦合的載體、平臺及路徑，進而將文化元素滲透進地方旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈，與旅游產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計、營銷等環(huán)節(jié)深度融合，促進地方旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時，通過對地域歷史文化資源的創(chuàng)意開發(fā)和在地轉(zhuǎn)化，形成完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈和地域文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，促進具有競爭優(yōu)勢的地方特色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

以數(shù)字技術(shù)為引擎，推動文化旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。文化與旅游融合發(fā)展是通過一定的技術(shù)條件實現(xiàn)的，而數(shù)字化正成為推動文化旅游業(yè)發(fā)展的新引擎。首先，加快文化數(shù)字化建設(shè)，對地域文化資源和內(nèi)容進行數(shù)字化加工處理，將優(yōu)秀地域文化資源轉(zhuǎn)換為可復(fù)用、可轉(zhuǎn)換的資產(chǎn)。其次，廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，為文化旅游業(yè)提供創(chuàng)新思路和實現(xiàn)工具，豐富文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的形式和載體。再次，借由數(shù)字化拓寬文化旅游產(chǎn)品傳播消費的渠道和空間，進一步拓展文化旅游業(yè)的市場。最后，運用數(shù)字技術(shù)為文化旅游業(yè)市場主體提供更多的應(yīng)用平臺和豐富的消費場景，不斷催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

（作者系安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員、安慶師范大學(xué)教授）