近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），該意見(jiàn)聚焦戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)，對(duì)戰(zhàn)略路徑和步驟作出重點(diǎn)部署，是推動(dòng)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的框架性、指導(dǎo)性文件。日前，環(huán)球網(wǎng)記者連線北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰，從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度解讀《意見(jiàn)》頒布的重要意義，并透視《意見(jiàn)》為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)機(jī)遇。

1、數(shù)字化是必備工具，轉(zhuǎn)型新業(yè)態(tài)是關(guān)鍵

如何正確理解和把握國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略？陳少峰認(rèn)為首先要走出觀念理解上的誤區(qū)：文化數(shù)字化絕不僅僅是文化內(nèi)容的數(shù)字信息采集和數(shù)字化呈現(xiàn)，文化數(shù)字化也不等同于傳統(tǒng)文化企業(yè)的數(shù)字化。企業(yè)首先要融入數(shù)字技術(shù)，進(jìn)而通過(guò)融入數(shù)字技術(shù)進(jìn)入到新業(yè)態(tài)才是發(fā)展的核心本質(zhì)，“不是光要數(shù)字化，而是要進(jìn)入到數(shù)字業(yè)態(tài)，進(jìn)入到有數(shù)字技術(shù)支撐的新業(yè)態(tài)”。并且，企業(yè)應(yīng)具備商業(yè)模式。他強(qiáng)調(diào)，“不能簡(jiǎn)單數(shù)字化，數(shù)字化不是制勝之道，數(shù)字化是必備的工具。”

陳少峰表示，《意見(jiàn)》的出臺(tái)基于兩個(gè)重要背景，其一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展與技術(shù)的融合。從十多年前的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)到如今的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，文化產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展，尤其以互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)、游戲、影視、音樂(lè)等為代表的文化產(chǎn)業(yè)在近兩年全球疫情的背景下依然保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。但盡管如此，缺少商業(yè)模式的技術(shù)并不能變現(xiàn)，因此如何將產(chǎn)業(yè)與技術(shù)融合成為重要課題。

此外，國(guó)家一直在推動(dòng)文化與科技融合，這是另一個(gè)重要背景。促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和文化的融合，包括傳統(tǒng)文化和科技的融合，包括發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)或者數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。上述工作的前期研究工作已進(jìn)行多年，為《意見(jiàn)》的發(fā)布奠定了成熟的理論基礎(chǔ)。此外，在實(shí)踐方面，陳少峰在參與《意見(jiàn)》相關(guān)的專家研討會(huì)上了解到，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視集團(tuán)將作為執(zhí)行主體，深交所文化版將先行成立國(guó)家文化專網(wǎng)。陳少峰表示，國(guó)家文化專網(wǎng)或?qū)⒕邆涫聵I(yè)功能及產(chǎn)業(yè)功能，即提供公共服務(wù)功能也可以進(jìn)行文化要素的交易。

《意見(jiàn)》提出發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，陳少峰預(yù)測(cè)這將為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)前景。以文旅產(chǎn)業(yè)為例，數(shù)字化技術(shù)在內(nèi)的各種技術(shù)將對(duì)其業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)重大影響。陳少峰分析稱通過(guò)數(shù)字化與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)沉浸式和交互式的旅游體驗(yàn)。通過(guò)數(shù)字化，傳統(tǒng)的文旅企業(yè)形成“品牌IP+科技+旅游”的升級(jí)。此外，人工智能技術(shù)的進(jìn)步也將為消費(fèi)者帶來(lái)更多的場(chǎng)景體驗(yàn)，將來(lái)可能出現(xiàn)各種各樣的人工智能娛樂(lè)產(chǎn)品，不僅提供服務(wù)，還能提供陪伴。他強(qiáng)調(diào)，將“內(nèi)容、電商、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、線下體驗(yàn)”的多角度結(jié)合蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。

2、一切皆可“文化+”，產(chǎn)業(yè)融入是重點(diǎn)

《意見(jiàn)》提出，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新興文化企業(yè)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)方向。對(duì)此，陳少峰表示，文化數(shù)字化可以一方面把傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)變成文化數(shù)字化的提升，進(jìn)入新業(yè)態(tài)。另一方面將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)引入文創(chuàng)化、數(shù)字化融合，形成文化數(shù)字化或者是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分?！霸谶@一過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要，重點(diǎn)應(yīng)放在如何把產(chǎn)業(yè)融入到文化數(shù)字化或者是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)?！?/p>

陳少峰指出，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)來(lái)源，一個(gè)是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)變成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，另一個(gè)是傳統(tǒng)的其他產(chǎn)業(yè)。“只要是消費(fèi)品都可以把它做成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，或者通過(guò)文化數(shù)字化能夠進(jìn)入到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中?！彼J(rèn)為文化和數(shù)字化的一個(gè)重要方向是先將普通的產(chǎn)品變成了文創(chuàng)產(chǎn)品，然后再變成數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品做成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分。

構(gòu)建文化數(shù)字化的治理體系是《意見(jiàn)》提出的重要任務(wù)之一。對(duì)此，陳少峰強(qiáng)調(diào)，文化數(shù)字化和數(shù)字治理需要同步進(jìn)行。因?yàn)槲幕瘮?shù)字化面臨諸多問(wèn)題，包括大數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)侵權(quán)、利益沖突和共享、效力的促進(jìn)等等，均需要通過(guò)上層的制度安排來(lái)保證落實(shí)和執(zhí)行。他認(rèn)為實(shí)現(xiàn)文化數(shù)字化的治理體系，需要兩步走。第一是實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，包括文化數(shù)據(jù)的采集，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)公共文化云等。第二是在國(guó)家有關(guān)部門的指導(dǎo)下執(zhí)行數(shù)字化的識(shí)別。

3、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，跨界融合是王道

《意見(jiàn)》明確，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。

陳少峰指出，建立國(guó)家文化大數(shù)據(jù)，對(duì)于國(guó)家文化安全及國(guó)家文化整體進(jìn)行數(shù)據(jù)化整合，都具有重要意義。通過(guò)此舉打造全國(guó)性的資源網(wǎng)絡(luò)，既保障了國(guó)家的文化安全，又可以為產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和公共文化服務(wù)。

陳少峰認(rèn)為，國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施將為民眾獲取文化資源提供便利，“通過(guò)一個(gè)平臺(tái)就能欣賞到更多的文化資源，便捷又實(shí)惠”。陳少峰同時(shí)分析稱，國(guó)家文化專網(wǎng)將降低中小微企業(yè)獨(dú)立研究市場(chǎng)的成本。利用國(guó)家文化專網(wǎng)，不同規(guī)模的企業(yè)享有平等的了解市場(chǎng)行情布局、消費(fèi)動(dòng)向等的權(quán)利。從而使得中小微企業(yè)獲得的信息較以前更透明、更直觀，甚至通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行的合作也更快速。

“國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)相關(guān)從業(yè)者來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)亦是機(jī)會(huì)?！标惿俜逭f(shuō)，戰(zhàn)略的落實(shí)需要各方的積極參與，包括數(shù)字技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)等等，所有參與者都可以從中受益，但取決于能否進(jìn)行跨界的融合與合作?！皼](méi)有融合就無(wú)法進(jìn)入新業(yè)態(tài)，不同他人合作也很難獨(dú)立完成”。陳少峰強(qiáng)調(diào)，參與者必須要改變?cè)械南敕?、理念、做法、業(yè)態(tài)甚至是商業(yè)模式，“因此挑戰(zhàn)也是很多的”。

陳少峰同時(shí)表示“聯(lián)合甲方”是未來(lái)最有前途的合作模式。該模式跳出傳統(tǒng)的甲方乙方的關(guān)系，IP、文創(chuàng)、電商聯(lián)合做垂直開(kāi)發(fā)，通過(guò)跨界融合，來(lái)尋找新業(yè)態(tài)的商業(yè)模式，同時(shí)要成為聯(lián)合甲方來(lái)完成甲方之間的共同合作。