2022年5月中辦、國(guó)辦發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》是文化領(lǐng)域的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略指導(dǎo)意見，從國(guó)家層面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化作出要求?！兑庖姟纺繕?biāo)是在“十四五”末基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，2035遠(yuǎn)景目標(biāo)是形成完善的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系、中華文化全景呈現(xiàn)。我們認(rèn)為，《意見》的核心目標(biāo)在于通過數(shù)字化方式加速中華經(jīng)典文化的流通與普及，“文化新基建”已成為國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略。文化數(shù)字化戰(zhàn)略將加速相關(guān)的廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、數(shù)據(jù)中心建設(shè)，推動(dòng)文化旅游和文化消費(fèi)等領(lǐng)域的投資。

政策核心：2022年5月22日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（簡(jiǎn)稱《意見》，下同），明確：

1）到“十四五”時(shí)期末（2025年）：基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，基本貫通各類文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，基本完成文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局；2）到2035年（遠(yuǎn)景目標(biāo)）：建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)等。

我們認(rèn)為，本次《意見》將帶動(dòng)“文化基建”相關(guān)投資與消費(fèi)，是傳媒文化行業(yè)重要的發(fā)展方向指引。

政策一方面旨在推動(dòng)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”在文化產(chǎn)業(yè)的落地，另一方面以更高的政策層面為文化自信方向做出指引。本次《意見》一方面是對(duì)于過去10年文化數(shù)字化相關(guān)政策引導(dǎo)的進(jìn)一步細(xì)化落實(shí)，另一方面由中辦、國(guó)辦在更高政策層面做出明確指導(dǎo)，是對(duì)于文化數(shù)字化戰(zhàn)略的進(jìn)一步肯定與要求。文化數(shù)字化是文化產(chǎn)業(yè)與科技的深度融合，是面向下一個(gè)10年的綱領(lǐng)性文化產(chǎn)業(yè)指引。未來(lái)，全國(guó)各地各級(jí)別的文化資料關(guān)聯(lián)成國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系將推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新的歷史階段。

從產(chǎn)業(yè)架構(gòu)角度來(lái)看，國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系主要由架構(gòu)、供給、交易、消費(fèi)4個(gè)環(huán)節(jié)組成，架構(gòu)是基礎(chǔ)，消費(fèi)是核心。

其中1）架構(gòu)端通過國(guó)家文化專網(wǎng)等文化新基建設(shè)施為文化數(shù)字化提供物理支持，2）供給端通過關(guān)聯(lián)各地各類型的文化數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)形成文化大數(shù)據(jù)體系；3）交易端通過數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化、資產(chǎn)化，進(jìn)行文化數(shù)據(jù)的在線交易；4）消費(fèi)端則為各類文化公司對(duì)于文化資產(chǎn)的衍生開發(fā)。

展望：盤活傳統(tǒng)文化，賦能文化創(chuàng)意。

從政策的基調(diào)來(lái)看，《意見》直接的影響在于提升我國(guó)文化行業(yè)的數(shù)字化水平及文化生產(chǎn)、消費(fèi)環(huán)節(jié)的效率。對(duì)于相關(guān)企業(yè)、商業(yè)模式發(fā)展的推動(dòng)，則是這一行業(yè)生態(tài)優(yōu)化的自然展開。我們認(rèn)為主要有3類企業(yè)或?qū)⒁来问芤妫?/p>

1）架構(gòu)端：文化數(shù)字化建立在國(guó)家文化大數(shù)據(jù)的硬件體系之上，我們預(yù)計(jì)過程中最先受益的是以廣電系統(tǒng)、5G網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算為代表的文化傳輸與文化計(jì)算類公司。

2）供給端：文化資料的供給方是文化大數(shù)據(jù)體系的源頭活水，預(yù)計(jì)以各地各類型文化機(jī)構(gòu)（如博物館、藝術(shù)館、科研機(jī)構(gòu)、出版等文化資源擁有方）為代表的公司將在文化大數(shù)據(jù)體系建成之后，受益于文化要素的自由流動(dòng)、交易帶來(lái)的增量的價(jià)值空間。

3）應(yīng)用端：文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的最終目的是實(shí)現(xiàn)文化資源，尤其是傳統(tǒng)文化資源的高效流通與利用，因此應(yīng)用端的豐富場(chǎng)景空間廣闊。我們認(rèn)為，以“文化數(shù)字化場(chǎng)景”、“數(shù)字藏品”、“文化衍生品”為代表的多維度版權(quán)的利用是具有較大空間的對(duì)于版權(quán)價(jià)值的釋放渠道。

風(fēng)險(xiǎn)因素：

國(guó)家文化專網(wǎng)、國(guó)家文化大數(shù)據(jù)中心建設(shè)進(jìn)度不及預(yù)期；文化數(shù)字化的商業(yè)化應(yīng)用表現(xiàn)不及預(yù)期。

投資機(jī)遇：

建議積極關(guān)注文化數(shù)字化建設(shè)各個(gè)環(huán)節(jié)受益主體。

1）架構(gòu)端，受益方包括有線電視網(wǎng)絡(luò)、廣電5G系統(tǒng)、互聯(lián)互通平臺(tái)等文化專網(wǎng)相關(guān)公司，IDC等文化計(jì)算相關(guān)公司，文化產(chǎn)權(quán)交易所、產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái)等數(shù)據(jù)超市相關(guān)公司。

2）生產(chǎn)端，受益方包括博物館、藝術(shù)館、科研機(jī)構(gòu)、出版等文化資源擁有方，以及AI和大數(shù)據(jù)分析服務(wù)商等數(shù)據(jù)采集公司。

3）消費(fèi)端，受益方包括文化數(shù)字化場(chǎng)景打造、游戲、影視、IP運(yùn)營(yíng)等文化類公司。