近期，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)副主任、中宣部文改辦原副主任高書生應(yīng)邀為部分中央宣傳文化部門和單位以及部分地區(qū)解讀中辦國辦《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），主題是“用體系化思維推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。

一、把握一條主線：國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)

《意見》在指導(dǎo)思想里明確提出，要以國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為抓手，在主要目標(biāo)里明確到2035年建成國家文化大數(shù)據(jù)體系。如果說實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略有一條主線的話，應(yīng)該是國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)。

在調(diào)研和討論的過程中，大家對文化大數(shù)據(jù)還是覺得專業(yè)性、技術(shù)性太強(qiáng)，怎么去理解？其實(shí)也很簡單，我們把文化大數(shù)據(jù)的體系框架概括為“兩側(cè)四端”，兩側(cè)分別是供給側(cè)、需求側(cè)；四端分別是資源端、生產(chǎn)端、消費(fèi)端和云端：

——資源端就是文化資源的收藏或保管機(jī)構(gòu)，像公益性的文化事業(yè)單位，博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館、檔案館、資料館，這都屬于資源端。

——生產(chǎn)端就是做數(shù)據(jù)采集加工生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)，像電臺(tái)電視臺(tái)、出版社、報(bào)刊社、文藝院團(tuán)、設(shè)計(jì)公司等等。

——消費(fèi)端也是大家比較熟悉的，就是文化消費(fèi)的場所，像新華書店、影劇院、農(nóng)家書屋、新時(shí)代文明實(shí)踐中心等等。

——云端就是服務(wù)于文化資源數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、傳輸、交易和文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)的機(jī)構(gòu)。

我畫了一張圖，將《意見》提出的重點(diǎn)任務(wù)，置入兩側(cè)四端的體系框架來理解：

——供給側(cè)是關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫，具體途徑就是《意見》提出的三條：一是匯集文物、古籍、美術(shù)、地方戲曲劇種、民族民間文藝、農(nóng)耕文明遺址等數(shù)據(jù)資源，二是開展紅色基因庫建設(shè)，三是貫通已建或在建文化專題數(shù)據(jù)庫。

——云端包括兩個(gè)方面，一方面是依托有線電視網(wǎng)絡(luò)公司形成的文化數(shù)據(jù)服務(wù)中心，另一方面是依托文化產(chǎn)權(quán)交易所形成的文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的任務(wù)是按照物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)原則，將各個(gè)文化機(jī)構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，貫通文化專題數(shù)據(jù)庫；文化產(chǎn)權(quán)交易所的任務(wù)是依托國家文化專網(wǎng)，搭建“數(shù)據(jù)超市”，服務(wù)文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的交易。

——生產(chǎn)端接入國家文化專網(wǎng)，可以在“數(shù)據(jù)超市”進(jìn)行交易，既可以交易作為素材的文化資源數(shù)據(jù)，又可以交易作為數(shù)字化成果的文化數(shù)字內(nèi)容。

——消費(fèi)端包括線上線下兩大塊，線上包括大屏和小屏，線下包括文化教育設(shè)施和公共場所。

——需求側(cè)是發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，即《意見》提出的大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。

這張圖也體現(xiàn)了實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)，概括說就是發(fā)力供給側(cè)、激活文化資源，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)體系現(xiàn)代化。換句話說，實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略旨在構(gòu)建一套從文化資源到文化生產(chǎn)再到文化傳播、文化消費(fèi)的全新體系。

二、抓住一個(gè)支撐點(diǎn)：國家文化專網(wǎng)

《意見》指出：依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺(tái)，形成國家文化專網(wǎng)以及國家文化大數(shù)據(jù)體系的省域中心和區(qū)域中心。

中央提出要加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（簡稱新基建），包括5G、數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算等，宣傳文化系統(tǒng)有沒有新基建？回答是肯定的，我們的新基建就是一個(gè)獨(dú)立公網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)）之外的國家文化專網(wǎng)，《意見》的任務(wù)是夯實(shí)文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施。

為什么不用互聯(lián)網(wǎng)而用有線電視網(wǎng)絡(luò)？對此，很多人不理解，甚至于我們一提有線電視網(wǎng)絡(luò)，就被認(rèn)為是落后生產(chǎn)力的代言人。

關(guān)于其中的緣由，我講過很多次了，我想借用一段專家的分析來回答：現(xiàn)在一提到網(wǎng)絡(luò)，就默認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)。任何一個(gè)國家都是有邊界的，網(wǎng)絡(luò)也是有邊界的，每一個(gè)國家的文化都蘊(yùn)含著最刻不容緩、不可或缺的文化安全的戰(zhàn)線與底線，物理世界不能走私偷運(yùn)國家的一級文物，數(shù)字世界也是同樣的道理。所以說我們有必要形成國家的文化專網(wǎng)。

還有研究機(jī)構(gòu)分析：文化數(shù)字化的目標(biāo)達(dá)成后，將實(shí)質(zhì)上建立一個(gè)具有信任機(jī)制的、以人和資產(chǎn)為核心的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)，與數(shù)字貨幣網(wǎng)絡(luò)及NFT的核心差異在于：中國的文化數(shù)字化是在國家標(biāo)準(zhǔn)下推進(jìn)的可管可控的文化專網(wǎng)。

國家文化專網(wǎng)有三個(gè)功能，即閉環(huán)運(yùn)行、標(biāo)識(shí)解析和結(jié)算支付。國家文化專網(wǎng)本質(zhì)上是一張同消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)并行的生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)，為了確保文化數(shù)據(jù)安全，它在生產(chǎn)上是閉環(huán)的，但在消費(fèi)上是開環(huán)的，通過國家文化專網(wǎng)可以同教育專網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無縫對接。有線電視網(wǎng)絡(luò)要承擔(dān)國家文化專網(wǎng)的重任，必須具有同互聯(lián)網(wǎng)域名解析（DNS）一樣的標(biāo)識(shí)解析功能，即《意見》提出的“部署提供標(biāo)識(shí)編碼注冊登記和解析服務(wù)的技術(shù)系統(tǒng)”，同時(shí)完善結(jié)算支付功能。

三、組織一場大會(huì)戰(zhàn)：動(dòng)員宣傳文化全戰(zhàn)線的資源和力量

在調(diào)研和討論過程中，有的地方提出，可否組建一家公司作為實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的主體？組建公司可以，但推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，不能僅僅依靠一二家文化機(jī)構(gòu)，必須發(fā)動(dòng)全戰(zhàn)線共同參與?！兑庖姟诽岢龅闹攸c(diǎn)任務(wù)也是需要宣傳文化全戰(zhàn)線來承擔(dān)的。

宣傳文化全戰(zhàn)線，從領(lǐng)域說包括思想理論、文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等；從部門說包括網(wǎng)信、文旅、新聞出版、電影、廣播電視、文物等行業(yè)主管部門，任何部門都不應(yīng)該置身于外?！兑庖姟返钠鸩莨ぷ魇切麄魑幕鞑块T共同參與的，《意見》的落實(shí)也必須由宣傳文化各部門共同推動(dòng)。

1、依托已建數(shù)據(jù)庫（媒資庫），形成中華文化數(shù)據(jù)庫。《意見》指出，統(tǒng)籌利用文化領(lǐng)域已建或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫所形成的成果，按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)零散的文化資源數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)思想理論、文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等不同領(lǐng)域的文化資源數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)文字、音頻、視頻等不同形態(tài)的文化資源數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)文化數(shù)據(jù)源和文化實(shí)體，形成中華文化數(shù)據(jù)庫。

中宣部文改辦同文旅部、廣電總局和國家文物局相關(guān)司局以及部分中央宣傳文化單位進(jìn)行了工作對接，文旅部提供的工作對接清單包括全國古籍普查、全國美術(shù)館藏品普查、非遺普查、地方戲曲劇種普查等數(shù)據(jù)，以及直屬文藝院團(tuán)和藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)的相關(guān)藝術(shù)檔案數(shù)字資源，中國民族民間文藝發(fā)展中心的中國民族民間文藝基礎(chǔ)資源數(shù)據(jù)庫，故宮博物院提煉的中華傳統(tǒng)紋樣元素，國家博物館、中國美術(shù)館、中國國家畫院、梅蘭芳紀(jì)念館等的藏品圖像，國家圖書館和全國公共文化發(fā)展中心的自建數(shù)字資源和公共數(shù)字文化工程建設(shè)的數(shù)字資源，等等；廣電總局提供的工作對接清單包括中央廣播電視總臺(tái)及各地各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)、各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)、廣播電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的紅色經(jīng)典影像資源、珍貴歷史影像資源、優(yōu)秀科普影像資源、優(yōu)秀文化類的節(jié)目、紀(jì)錄片、影視劇、動(dòng)畫片等等；國家文物局提供的工作對接清單是全國館藏文物數(shù)據(jù)庫。

此外，部分中央文化企業(yè)也明確了工作對接清單，包括中國出版集團(tuán)公司的文化符號、典籍、石刻、木版等20多個(gè)數(shù)據(jù)庫，中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（集團(tuán)）的紅色經(jīng)典影像、珍貴歷史影像、優(yōu)秀科普影像，中國數(shù)字文化集團(tuán)公司的國家舞臺(tái)藝術(shù)音像庫，中國唱片集團(tuán)公司的中華民族音樂與戲曲資源庫及中華老唱片數(shù)字資源庫，等等。

2、依托有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，形成全國一體化文化大數(shù)據(jù)中心。《意見》指出，建設(shè)具備云計(jì)算能力和超算能力的文化計(jì)算體系，布局具有模式識(shí)別、機(jī)器學(xué)習(xí)、情感計(jì)算等功能的區(qū)域性集群式智能計(jì)算中心，構(gòu)建一體化算力服務(wù)體系，為文化數(shù)字化建設(shè)提供低成本、廣覆蓋、可靠安全的算力服務(wù)。

2020年11月，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)授牌建設(shè)八大國家文化大數(shù)據(jù)體系區(qū)域中心，全國八家廣電網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)承建，任務(wù)是按照區(qū)域級數(shù)據(jù)中心和智能計(jì)算中心的功能定位，上聯(lián)國家文化大數(shù)據(jù)全國中心，下接行政大區(qū)內(nèi)省域中心。目前，五大區(qū)域中心的一期建設(shè)已完成，正在推動(dòng)二期建設(shè)。

江蘇有線依托智慧廣電云平臺(tái)，在全國率先完成區(qū)域中心（一期）建設(shè)，今年啟動(dòng)二期建設(shè)，實(shí)現(xiàn)4家華東區(qū)域省網(wǎng)公司互聯(lián)互通。江蘇有線擁有全程全網(wǎng)覆蓋的廣電傳輸光纖網(wǎng)絡(luò)資源，可以為省內(nèi)文化機(jī)構(gòu)提供國家文化專網(wǎng)接入服務(wù)和算力服務(wù)。

3、依托各類文化機(jī)構(gòu)，搭建數(shù)字化文化生產(chǎn)線。《意見》指出，鼓勵(lì)和支持文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等領(lǐng)域的各類文化機(jī)構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，利用文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。

不管是公益性文化事業(yè)單位，還是經(jīng)營性文化企業(yè)，都有一個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級問題，否則就跟不上數(shù)字化步伐。數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的痛點(diǎn)是建平臺(tái)，沒有平臺(tái)不行，在互聯(lián)網(wǎng)上建平臺(tái)投入很大，效果不好。文化機(jī)構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，自然就導(dǎo)入了國家文化大數(shù)據(jù)體系，進(jìn)入了四端——資源端、生產(chǎn)端、消費(fèi)端和云端，文化機(jī)構(gòu)就可以定位，打造專業(yè)化的數(shù)字化文化生產(chǎn)線。

《意見》明確，推動(dòng)文化機(jī)構(gòu)將文化資源數(shù)據(jù)采集、加工、挖掘與數(shù)據(jù)服務(wù)納入經(jīng)常性工作，將凝結(jié)文化工作者智慧和知識(shí)的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可溯源、可量化、可交易的資產(chǎn)，分享文化素材，延展文化數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈，推動(dòng)不同層級、不同平臺(tái)、不同主體之間文化數(shù)據(jù)分享，促進(jìn)文化數(shù)據(jù)解構(gòu)、重構(gòu)和呈現(xiàn)的社會(huì)化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化。

《意見》解決了時(shí)下困擾數(shù)字化的大問題，即文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化。文化工作者從事數(shù)據(jù)采集和加工生產(chǎn)，必然付出勞動(dòng)，而勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值，文化數(shù)據(jù)的價(jià)值高低決定于文化工作者付出的勞動(dòng)量，文化數(shù)據(jù)的貨幣形態(tài)就形成了資產(chǎn)。只要文化數(shù)據(jù)有價(jià)值，就能通過交易轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)，就能夠?yàn)槲幕瘷C(jī)構(gòu)帶來收入。

地毯式掃數(shù)據(jù)，超大規(guī)模加工數(shù)據(jù)，將成為各類文化機(jī)構(gòu)新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

4、依托文化產(chǎn)權(quán)交易所，搭建“數(shù)據(jù)超市”。《意見》指出，支持法人機(jī)構(gòu)和公民個(gè)人在文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)開設(shè)“數(shù)據(jù)超市”，依法合規(guī)開展數(shù)據(jù)交易。文化產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮在場、在線交易平臺(tái)優(yōu)勢，推動(dòng)標(biāo)識(shí)解析與區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)融合創(chuàng)新，為文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的確權(quán)、評估、匹配、交易、分發(fā)等提供專業(yè)服務(wù)。

今年3月，中央文化體制改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室批復(fù)深圳文交所籌建全國文化大數(shù)據(jù)交易中心，深圳市委市政府高度重視，在深圳市委宣傳部的指導(dǎo)下，深圳文交所在中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)的技術(shù)協(xié)助下，于5月底完成交易系統(tǒng)的首輪測試，計(jì)劃8月在深圳文博會(huì)期間交易系統(tǒng)正式上線。

全國文化大數(shù)據(jù)交易中心交易系統(tǒng)強(qiáng)化公益性和開放性，開設(shè)“公共數(shù)據(jù)專區(qū)”，提供紅色基因庫和全國性文化資源普查等數(shù)據(jù)查詢；實(shí)行“一碼通”，即“一主體、一身份、一認(rèn)證碼”，交易主體憑碼交易，憑碼結(jié)算，開創(chuàng)了數(shù)據(jù)交易標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的先河；對進(jìn)場交易的文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容實(shí)施動(dòng)態(tài)監(jiān)測，對敏感數(shù)據(jù)、敏感詞語、敏感內(nèi)容實(shí)時(shí)攔截；對可能影響交易價(jià)格或交易異常的行為予以重點(diǎn)監(jiān)控，情節(jié)嚴(yán)重的采取相應(yīng)技術(shù)措施予以提醒以至限制、凍結(jié)相關(guān)交易。

5、依托文化教育設(shè)施，形成場景化文化體驗(yàn)場所。《意見》指出，利用現(xiàn)有公共文化設(shè)施，推進(jìn)數(shù)字化文化體驗(yàn)，鞏固和擴(kuò)大中華文化數(shù)字化創(chuàng)新成果的展示空間。

文化重在體驗(yàn)，文化體驗(yàn)需要場景化，現(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)做到，只要有空間就能夠營造出場景。《意見》提出利用兩大類空間，搭建數(shù)字化文化體驗(yàn)的線下場景：一是文化教育設(shè)施，包括新時(shí)代文明實(shí)踐中心、學(xué)校、公共圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館、影劇院、新華書店、農(nóng)家書屋等；二是公共場所，包括旅游服務(wù)場所、社區(qū)、購物中心、城市廣場、商業(yè)街區(qū)、機(jī)場車站等。

2018年組建文旅部，旨在推動(dòng)文化和旅游深度融合，怎么融合？旅游景區(qū)主要還是看自然景觀，要想看人文歷史，還得到博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館。文化數(shù)字化把文化遺產(chǎn)活化了，就可以在旅游景區(qū)復(fù)活歷史文化，實(shí)現(xiàn)白天看景、晚上體驗(yàn)文化的目標(biāo)，各地公共文化機(jī)構(gòu)的藏品數(shù)據(jù)化，為沉浸式呈現(xiàn)地域文化創(chuàng)造了條件。

這些年，中央提出紅色文化進(jìn)校園、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)校園以及戲曲進(jìn)校園，怎么進(jìn)？可不可以比照過去搞電教館的模式，把電教館改造成為沉浸式、互動(dòng)型的文化體驗(yàn)館，通過教育專網(wǎng)對接國家文化專網(wǎng)，把適合納入國民教育體系的文化數(shù)字內(nèi)容，源源不斷地呈現(xiàn)于文化體驗(yàn)館，讓青少年零距離分享中華文化數(shù)字化成果。