2020年9月17日下午，習(xí)近平總書(shū)記考察馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園并發(fā)表重要講話。時(shí)間越是流逝，越是感覺(jué)到總書(shū)記在馬欄山的講話思想深刻，觀點(diǎn)鮮明，富有深意，針對(duì)性很強(qiáng)，對(duì)作為黨媒國(guó)企的湖南廣電具有重大指導(dǎo)意義，值得我們反復(fù)學(xué)習(xí)，深入領(lǐng)會(huì)，堅(jiān)決落實(shí)到辦臺(tái)興企的實(shí)踐中。

第一、科學(xué)論述了文化產(chǎn)業(yè)的兩種屬性及其關(guān)系

習(xí)近平總書(shū)記指出，“謀劃‘十四五’時(shí)期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”“文化產(chǎn)業(yè)既有意識(shí)形態(tài)屬性，又有市場(chǎng)屬性，但意識(shí)形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性”。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的這些論述具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。怎樣理解這些論述?文化產(chǎn)業(yè)首先有個(gè)文化的前綴，這就注定了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性，一定意義上說(shuō)，文化是意識(shí)形態(tài)的一部分。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)又是產(chǎn)業(yè)，既然是產(chǎn)業(yè)，肯定具有市場(chǎng)屬性，要遵循市場(chǎng)規(guī)則，發(fā)揮市場(chǎng)作用?？倳?shū)記又指出，這兩種屬性中，意識(shí)形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性，“你不找它，它也要找你”，也可以說(shuō)它引導(dǎo)和規(guī)范著市場(chǎng)屬性。對(duì)這一點(diǎn)，人們?cè)趦赡陙?lái)的文娛領(lǐng)域綜合治理、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無(wú)序擴(kuò)張的規(guī)制中有著深刻感受。

深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)總書(shū)記的這一重要論述，我們?cè)诖罅Πl(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)時(shí)，必須牢牢把握湖南廣電的意識(shí)形態(tài)屬性，堅(jiān)決落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，不能讓市場(chǎng)法則凌駕于意識(shí)形態(tài)屬性之上。同時(shí)，我們又必須積極進(jìn)入市場(chǎng)、利用市場(chǎng)、駕馭市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)。市場(chǎng)屬性和意識(shí)形態(tài)屬性有時(shí)可能有沖突，但完全是可以兼容的，對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，一定要找到這種兼容性，用好這種兼容性。在某種意義上說(shuō)，湖南廣電的“事企一體化運(yùn)行”改革，就是在體制層面兼容兩種屬性的積極探索。

第二、突出重申了兩個(gè)效益有機(jī)統(tǒng)一論

習(xí)近平總書(shū)記指出，“要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，牢牢把握正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新，大力弘揚(yáng)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?！眱蓚€(gè)效益有機(jī)統(tǒng)一論不是新理論，但總書(shū)記把它看作文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的前提，值得我們深思。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，光有社會(huì)效益不行，只抓經(jīng)濟(jì)效益也不行，必須是社會(huì)效益居首位、二者有機(jī)統(tǒng)一。

落實(shí)這一重要原則，我們首先要牢記湖南廣電黨媒國(guó)企的定位，堅(jiān)決履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把握正確導(dǎo)向，通過(guò)我們的主流宣傳和優(yōu)秀作品培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好社會(huì)形象。2020年以來(lái)，湖南廣電聚焦主責(zé)主業(yè)，置頂宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，連續(xù)推出“脫貧攻堅(jiān)三部曲”“慶祝建黨百年交響樂(lè)”“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”。眼下，《麓山之歌》《這十年》《唯有登攀》等迎接黨的二十大重點(diǎn)項(xiàng)目陸續(xù)上線，實(shí)現(xiàn)了良好社會(huì)效益。同時(shí)，我們又要把經(jīng)營(yíng)工作做好，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，壯大廣電湘軍實(shí)力，在湖南乃至于全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中繼續(xù)充當(dāng)主力軍。沒(méi)有社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)效益是不可取的，同樣，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益的社會(huì)效益是不可持續(xù)的。當(dāng)前的廣電行業(yè)，經(jīng)濟(jì)上普遍承壓，內(nèi)容變現(xiàn)不易。對(duì)湖南廣電來(lái)說(shuō)，唯有加快媒體融合，加速業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，加大新賽道培育力度，用好芒果超媒、電廣傳媒兩個(gè)上市公司，堅(jiān)定不移走產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，建好建強(qiáng)主流新媒體集團(tuán)，才有可能再創(chuàng)輝煌。

第三、特別闡明了文化和科技融合的力量

習(xí)近平總書(shū)記指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途?？倳?shū)記的重要指示，為湖南廣電的未來(lái)發(fā)展指明了方向。

就傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是根本，科技是翅膀，內(nèi)容與科技完美結(jié)合才能牢牢占據(jù)傳播的制高點(diǎn)。這些年，湖南廣電的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)繼續(xù)鞏固，科技手段和技術(shù)工具的使用也越來(lái)越多越來(lái)越好。時(shí)空凝結(jié)、AI智能、在線包裝、實(shí)時(shí)渲染、實(shí)時(shí)動(dòng)捕、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、虛擬制播等的廣泛運(yùn)用，讓我們的綜藝、晚會(huì)、5G智慧電臺(tái)、數(shù)字人小漾、芒果幻城等都走在行業(yè)前列。2022中國(guó)新媒體大會(huì)的技術(shù)展上，湖南廣電展示了很多創(chuàng)新的技術(shù)和玩法。當(dāng)然我們?cè)谶@方面還有很多事要做，還可以探索更多顛覆性技術(shù)，還應(yīng)進(jìn)行技術(shù)的系統(tǒng)化升級(jí)和常態(tài)化運(yùn)用。未來(lái)傳播形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用是決定性的。落實(shí)好習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化與科技融合的重要指示，我們還要在幾個(gè)方面繼續(xù)發(fā)力：集團(tuán)技術(shù)要盡早實(shí)現(xiàn)IP化、云化、智能化改造，整體轉(zhuǎn)型升級(jí);5G實(shí)驗(yàn)室要更好發(fā)揮新技術(shù)的牽引作用，推出更多可商用可推廣的技術(shù)成果;芒果TV要在新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上取得更大突破;風(fēng)芒新媒體在技術(shù)路徑的選擇和推進(jìn)上要走得更堅(jiān)實(shí);電廣傳媒要用好新的文旅技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景、新玩法，助力文旅板塊升級(jí)換代。