實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略是推動(dòng)文化強(qiáng)國建設(shè)的重要舉措。當(dāng)前文化強(qiáng)國建設(shè)所面臨的突出問題是我國文化數(shù)字化生產(chǎn)力不充分、“大文化”格局尚未形成以及文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制尚未建立。文化數(shù)字化包含有五個(gè)戰(zhàn)略支點(diǎn)，即文化新基建、文化大數(shù)據(jù)、文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、文化體驗(yàn)新場景和文化數(shù)據(jù)安全。我們可通過文化大數(shù)據(jù)體系架構(gòu)，將五個(gè)戰(zhàn)略支點(diǎn)連結(jié)在一起，推動(dòng)文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，把文化機(jī)構(gòu)和文化人從不擅長、不熟悉、不精通的事務(wù)中解脫出來，從而構(gòu)建起數(shù)字化時(shí)代的分工新格局。

國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略：背景與布局

文化數(shù)字化上升為國家戰(zhàn)略，是堅(jiān)定不移推動(dòng)文化體制改革、促進(jìn)文化事業(yè)繁榮和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然結(jié)果，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國目標(biāo)的重要途徑。實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，既要確立明確的目標(biāo)，又要抓好同實(shí)現(xiàn)目標(biāo)相匹配的布局。

一、文化強(qiáng)國建設(shè)面臨的突出問題

早在2011年黨的十七屆六中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》①就已經(jīng)提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的目標(biāo)。2020年，黨的十九屆五中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》②中非常明確地指出到2035年，我國將建成文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、體育強(qiáng)國、健康中國，國民素質(zhì)和社會(huì)文明程度達(dá)到新高度，國家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)。這是黨中央首次明確建成文化強(qiáng)國的具體時(shí)間表。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央極為重視文化強(qiáng)國建設(shè)，把文化建設(shè)提升到一個(gè)新的歷史高度，把文化自信和道路自信、理論自信、制度自信并列為中國特色社會(huì)主義“四個(gè)自信”，把文化強(qiáng)國列為社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國遠(yuǎn)景目標(biāo)的首位。2021年，十三屆全國人大四次會(huì)議表決通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》③開列了102項(xiàng)重大工程，其中包括“社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展工程”。

到2035年建成文化強(qiáng)國，這是一個(gè)催人奮進(jìn)的目標(biāo)，也是一個(gè)需要付出艱苦努力才能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。對照這一目標(biāo)，檢視現(xiàn)實(shí)進(jìn)程，以下突出問題需要引起重視：

（一）文化數(shù)字化生產(chǎn)力發(fā)展不充分

世界已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。相對于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將消費(fèi)推向極致，催生一系列消費(fèi)的新模式、新方式、新業(yè)態(tài)，數(shù)字化時(shí)代將生產(chǎn)推上新高度，生產(chǎn)方式的革命性變革，促進(jìn)生產(chǎn)要素配置效率更高，創(chuàng)造生產(chǎn)力新形態(tài)—數(shù)字化生產(chǎn)力。換言之，互聯(lián)網(wǎng)觸及的是消費(fèi)，數(shù)字化撬動(dòng)的是生產(chǎn)，文化強(qiáng)國建設(shè)在數(shù)字化時(shí)代完全具備加速度的條件。

中國特色社會(huì)主義已進(jìn)入到新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。同社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化相一致，文化強(qiáng)國建設(shè)的主要矛盾也轉(zhuǎn)化為人民日益增長的向往美好生活的精神文化需求和不平衡不充分的文化生產(chǎn)之間的矛盾。當(dāng)我國社會(huì)完成全面建成小康社會(huì)目標(biāo)、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的過程中，一方面人民對享受高質(zhì)量精神文化生活的要求和需求呈現(xiàn)快速增長的趨勢，特別是數(shù)字化文化消費(fèi)需求出現(xiàn)“井噴式”特征，另一方面文化生產(chǎn)力發(fā)展不平衡不充分的問題越來越突出，尤其是文化數(shù)字化生產(chǎn)力發(fā)展不充分的矛盾更加突出。文化數(shù)字化生產(chǎn)力發(fā)展不充分主要表現(xiàn)為：

1．?dāng)?shù)字化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給不足

在供給和需求這對矛盾中，有效供給不足是矛盾的主要方面。這是本文作者在2010年提出的觀點(diǎn)④，現(xiàn)在仍然沒有過時(shí)，從數(shù)字化視角看，這一矛盾比十多年前更加突出。一是總量上供需缺口較大，2020年年初新冠肺炎疫情發(fā)生以來，線下文化消費(fèi)基本上處于停滯狀態(tài)，文化消費(fèi)的主流轉(zhuǎn)移到線上，線上消費(fèi)的文化產(chǎn)品和服務(wù)必然是數(shù)字化的，但能夠搬到線上的文化產(chǎn)品和服務(wù)的品種和數(shù)量卻是有限的；二是結(jié)構(gòu)上供求失衡，體現(xiàn)為產(chǎn)銷不對路，受歡迎的數(shù)字化文化產(chǎn)品和服務(wù)總是處于供不應(yīng)求的短缺狀態(tài)。

2．傳遞正能量、體現(xiàn)文化自信心的數(shù)字化文化產(chǎn)品和服務(wù)占比不高

騰訊媒體研究院編譯的《2022年互聯(lián)網(wǎng)文化解讀報(bào)告》分析，互聯(lián)網(wǎng)在誕生之初具有明顯的“實(shí)用性”特征，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用維度有了質(zhì)的突破，幾乎演變成了人們的一種生活方式。目前來看，網(wǎng)絡(luò)的娛樂與游戲?qū)傩哉饾u凌駕于工具性與實(shí)用性之上。⑤互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容極其豐富，但相對于娛樂和游戲而言，具有文化屬性的內(nèi)容占比還是非常低的。信息爆炸、文化短缺，應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的真實(shí)寫照。

3．文化生產(chǎn)新舊兩種體系摩擦甚至擠壓

新冠肺炎疫情引發(fā)的線下線上“兩重天”，折射出文化生產(chǎn)新舊兩種體系。線下代表的是文化生產(chǎn)傳統(tǒng)體系，即舊體系；線上代表的是文化生產(chǎn)新體系，即以互聯(lián)網(wǎng)為代表的體系。對比分析文化生產(chǎn)新舊兩種體系，彼此具有鮮明的優(yōu)勢互補(bǔ)特點(diǎn)，對方的優(yōu)勢恰恰彌補(bǔ)自身的缺陷，自身的優(yōu)勢恰恰是對方的短板，新體系的“缺口”恰恰可以由舊體系堵上，舊體系的“缺陷”恰恰是新體系的優(yōu)勢。遺憾的是，現(xiàn)實(shí)中兩種體系的摩擦甚至擠壓非常嚴(yán)重，如果用“數(shù)字鴻溝”解釋—新體系成員都是“原住民”，舊體系成員都在努力成為“移民”，比較悲觀的是“難民”數(shù)量在增多。

（二）“大文化”格局尚未形成

長期以來，文化在行政管理上被劃分為若干行業(yè)，比如文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、網(wǎng)絡(luò)文化等，并分屬于不同行政部門。2018年，黨和國家機(jī)構(gòu)改革之后，基本形成了文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化等行業(yè)格局。把文化劃分為若干行業(yè)，在行政管理上有其合理性，但在文化被行政分業(yè)的狀態(tài)下，“大文化”格局難以形成，統(tǒng)籌文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的困難非常大。

1．文化概念很容易被狹義理解

2018年《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》指出：新組建的文化和旅游部負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展。這里所說的文化產(chǎn)業(yè)，確切地說是指文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。依據(jù)2008年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的原文化部的“三定方案”，原文化部負(fù)責(zé)擬訂文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。⑥如前所述，文化藝術(shù)是同新聞出版、廣播影視并列的行業(yè)，與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相對應(yīng)的是新聞出版產(chǎn)業(yè)和廣播影視產(chǎn)業(yè)。自2002年以來，歷屆黨代會(huì)報(bào)告中所說的文化產(chǎn)業(yè)是統(tǒng)稱，它超越了部門范疇，在外延上涵蓋文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視三大領(lǐng)域，是個(gè)跨部門概念。根據(jù)《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》，新組建的文化和旅游部的職責(zé)是：指導(dǎo)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)門類和旅游產(chǎn)業(yè)及新型業(yè)態(tài)發(fā)展。之所以定位于文化產(chǎn)業(yè)“相關(guān)門類”，是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)之外還有其他門類，其他門類分別由國家新聞出版署、國家廣播電視總局和國家電影局負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃和指導(dǎo)協(xié)調(diào)。然而，時(shí)至今日，“大文化”格局尚未形成，提起文化產(chǎn)業(yè)，學(xué)界和媒體仍然局限于“小文化”，即文化和旅游部所管轄的產(chǎn)業(yè)。

2．文化“大合唱”局面仍未形成

無論是2018年以前文化在行政管理上被劃分為文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、網(wǎng)絡(luò)文化，還是2018年以后被劃分為文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化，從供應(yīng)鏈角度看，文化不同行業(yè)之間是可以形成互補(bǔ)關(guān)系的，但文化行政分業(yè)造成了文化資源分割、行業(yè)壁壘，限制了文化資源的整合和優(yōu)化。比如，文化部門“有資源、缺出口”，海量的藏書（公共圖書館）、藏品（公共博物館、美術(shù)館）長期沉眠于倉庫，優(yōu)秀的演藝人才不得不“借船出?！保ń优挠耙晞。?；廣電部門則“有渠道、缺內(nèi)容”，雖然擁有上千個(gè)廣播頻率和電視頻道，但是，電臺(tái)電視臺(tái)立足于廣播電視節(jié)目的“自產(chǎn)自銷”，導(dǎo)致總量不足和結(jié)構(gòu)單一并存。⑦

3．投入產(chǎn)出比例失衡

無論是政府財(cái)政投入，還是企業(yè)資本投入，都是要考慮投入產(chǎn)出比的。文化行政分業(yè)不可避免地造成行業(yè)之間的隔閡甚至是行業(yè)壁壘，文化企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)混業(yè)經(jīng)營，生存和發(fā)展的業(yè)態(tài)空間狹窄，做出版的不能做廣電產(chǎn)業(yè)，搞演藝的不能做出版業(yè)務(wù)，不管是國有文化企業(yè)，還是民營文化企業(yè)，投入多產(chǎn)出少、高投入低產(chǎn)出制約其做大做強(qiáng)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制尚未建立

區(qū)分公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，是我們黨的一大理論創(chuàng)新，也是文化體制改革的理論依據(jù)。伴隨著文化體制改革，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了“快車道”。國家統(tǒng)計(jì)局從2004年開始測算文化產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)，當(dāng)年文化產(chǎn)業(yè)增加值為3440億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為2.13％⑧；據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局核算，2020年全國文化產(chǎn)業(yè)增加值為44945億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為4.43％⑨，基本達(dá)到國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)是文化建設(shè)的“一體兩翼”，文化事業(yè)支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)反哺文化事業(yè)繁榮。毋庸諱言，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未得到文化事業(yè)的強(qiáng)力支撐，二者之間的聯(lián)動(dòng)機(jī)制尚未建立。

1．公共文化機(jī)構(gòu)釋放文化資源數(shù)據(jù)不夠

我國是文明古國，也是文化資源大國，海量的文化資源大多數(shù)集中在公共文化機(jī)構(gòu)，屬于文化事業(yè)。這些年國家大力推動(dòng)文化資源數(shù)字化，公共文化機(jī)構(gòu)積攢了大量的文化資源數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)并沒有轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)要素。

2．文化生產(chǎn)患“營養(yǎng)不良癥”

五千多年文明積淀下來的創(chuàng)作生產(chǎn)素材堆積如山（一座座金山），國家投入巨大人力財(cái)力物力加以整理。以民族民間文藝為例，歷時(shí)30年，搜集整理的民歌30萬首、民間故事30萬篇、民間歌謠44941首、民間諺語576546條，出版“十部文藝集成志書”共計(jì)298卷，約4.5億字，收集相關(guān)資料逾50億字（包括曲譜、圖片）。⑩這些素材都可以成為時(shí)下時(shí)髦的“IP”（知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文intellectualproperty縮寫）。文化企業(yè)能夠“眼鏡向內(nèi)”開挖民族民間文藝金礦的比例很低。

3．“跟風(fēng)”現(xiàn)象嚴(yán)重

前些年，“文創(chuàng)”概念很熱，大有取代文化產(chǎn)業(yè)的趨勢，分散了注意力；這兩年，“文旅”大有蓋過“文創(chuàng)”的勢頭，轉(zhuǎn)移了注意力。由于概念變來變?nèi)?、搖擺不定，更令業(yè)外人士“眼花繚亂”、無所適從，看文化的表象多，打的也都是文化產(chǎn)業(yè)的“外圍戰(zhàn)”，不能深入到文化內(nèi)核，造成不尋文化的根、只盯文化的“梢”。

二、文化數(shù)字化的戰(zhàn)略支點(diǎn)

實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，目標(biāo)是發(fā)力供給側(cè)，充分運(yùn)用現(xiàn)代科技成果，激活文化資源，萃取并關(guān)聯(lián)中華文化元素、符號和標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)，激發(fā)全民族的文化自豪感、自信心，并將其轉(zhuǎn)化為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的強(qiáng)大精神動(dòng)力。

支撐實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的戰(zhàn)略支點(diǎn)，主要包括以下方面：

（一）文化新基建

2018年年底，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出建設(shè)新型基礎(chǔ)設(shè)施（簡稱“新基建”）。2020年3月，為了應(yīng)對新冠肺炎疫情，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，中央政治局常委會(huì)議明確要加快建設(shè)新基建，包括5G和數(shù)據(jù)中心建設(shè)。實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，也需要新基建？回答是肯定的。

1．用專網(wǎng)貫通“數(shù)據(jù)孤島”

“數(shù)據(jù)孤島”是文化數(shù)字化遇到的第一道關(guān)卡。這些年，文化單位都在建設(shè)數(shù)據(jù)庫，種類很多，但大都自建自用，使用率普遍不高，甚至造成數(shù)據(jù)庫建設(shè)上的重復(fù)建設(shè)。文化資源數(shù)據(jù)屬于國家、民族的核心信息資源，特別是文化基因數(shù)據(jù)，地位同生物基因數(shù)據(jù)一樣重要，保護(hù)文化基因如同保護(hù)生命。貫通“數(shù)據(jù)孤島”，數(shù)據(jù)安全是第一位的。出于國家文化安全考慮，依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，打造一張同公網(wǎng)（即互聯(lián)網(wǎng)）并行的專網(wǎng)—國家文化專網(wǎng)，顯得更為重要和急迫。

2．用好國家戰(zhàn)略性戰(zhàn)備資源

我國目前的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是三層次結(jié)構(gòu)：第一層次是公網(wǎng)，以電信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)；第二層次是內(nèi)網(wǎng)，以服務(wù)黨政軍機(jī)關(guān)為要?jiǎng)?wù)；第三層次是專網(wǎng)，以有線電視網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)。為什么用有線電視網(wǎng)絡(luò)作專網(wǎng)？因?yàn)橛芯€電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是國家戰(zhàn)略性戰(zhàn)備資源。在加入WTO（世界貿(mào)易組織）時(shí)，我們國家做出過入世開放承諾，比如電影進(jìn)口、出版物分銷等，也承諾電信服務(wù)對外資開放，但有線廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)不向外資開放。不對外資開放表明，有線電視網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)掌握在我們自己手里。

3．國家文化專網(wǎng)分為三個(gè)層次

國家文化專網(wǎng)是依托現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施而形成的，不是重復(fù)建設(shè)，它分為省域中心、區(qū)域中心和全國中心三個(gè)層次。省域中心主要依托已建成的有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，過去已投入上千億、凈資產(chǎn)規(guī)模超過2000億元，并且連通城鄉(xiāng)、貫通街巷，足以把文化機(jī)構(gòu)已建成的數(shù)據(jù)庫貫通。此外，多家有線網(wǎng)絡(luò)上市公司都建成了規(guī)模很大的數(shù)據(jù)中心，依托這些已建成的數(shù)據(jù)中心建設(shè)區(qū)域中心，硬件條件已經(jīng)具備。全國中心負(fù)責(zé)鏈通各區(qū)域中心，需要統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)。

（二）文化大數(shù)據(jù)

提起文化大數(shù)據(jù)，有人質(zhì)疑：文化也有大數(shù)據(jù)？不僅有，還彌足珍貴。

1．兩類文化大數(shù)據(jù)

不同于其他大數(shù)據(jù)，文化大數(shù)據(jù)分為兩類：一類為需求側(cè)文化大數(shù)據(jù)，另一類為供給側(cè)文化大數(shù)據(jù)。所謂需求側(cè)文化大數(shù)據(jù)，是指在文化消費(fèi)過程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。比如，讀書看報(bào)所產(chǎn)生的閱讀數(shù)據(jù)，可為讀者的閱讀行為畫像；看電視聽廣播所產(chǎn)生的視聽數(shù)據(jù)，可為觀眾（聽眾）的收視行為畫像。所謂供給側(cè)文化大數(shù)據(jù)，就是從文化資源中“萃取”的數(shù)據(jù)。從文化資源到文化數(shù)據(jù)要經(jīng)過許多環(huán)節(jié)，比如數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)、數(shù)據(jù)解構(gòu)、數(shù)據(jù)重構(gòu)等。現(xiàn)在所談?wù)摰奈幕髷?shù)據(jù)，一般都是指需求側(cè)的。需求側(cè)的大數(shù)據(jù)時(shí)效性強(qiáng)，過時(shí)即被廢棄；但供給側(cè)的大數(shù)據(jù)不會(huì)過時(shí)，而是像“滾雪球”一樣，越積越多。

2．?dāng)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為素材成為生產(chǎn)要素

以文化數(shù)字化成果為原料，集成運(yùn)用各種新技術(shù)，萃取中華民族的文化元素、符號和標(biāo)識(shí)，分門別類實(shí)行標(biāo)簽化，就可以形成中華文化素材庫。不同于一般意義上的素材庫，中華文化素材庫忠實(shí)于本體，具有本源性、真實(shí)性；對應(yīng)于物質(zhì)文化遺產(chǎn)，必須是“原模原樣”；對應(yīng)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，必須是“原汁原味”；從影像中萃取，必須是“真人真事”；從藝術(shù)品萃取，必須是“真品真跡”。

3．?dāng)?shù)據(jù)關(guān)聯(lián)展現(xiàn)中華文化整體風(fēng)貌

數(shù)據(jù)是分類、分級、分層的，只有關(guān)聯(lián)起來，即把零散的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，把文字、音頻、視頻等不同形態(tài)的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，把思想理論、文化文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化等不同領(lǐng)域的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，把文化數(shù)據(jù)源和文化實(shí)體關(guān)聯(lián)起來，才能對中華文化進(jìn)行整體性認(rèn)識(shí)和把握。而要關(guān)聯(lián)必須按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

（三）文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化

世界因互聯(lián)而多彩，數(shù)據(jù)因關(guān)聯(lián)而增值。文化數(shù)字化就是把數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，將凝結(jié)文化工作者智慧和知識(shí)的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為可溯源、可量化、可交易的資產(chǎn)，形成資產(chǎn)化的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，從而獲得數(shù)據(jù)變現(xiàn)收入。這是文化數(shù)字化的核心驅(qū)動(dòng)力。

1．?dāng)?shù)據(jù)關(guān)聯(lián)要找準(zhǔn)坐標(biāo)

文化數(shù)據(jù)的價(jià)值，在于其描述或表達(dá)的文化涵義。進(jìn)行數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，要找準(zhǔn)數(shù)據(jù)所在的坐標(biāo)系。一是要對文化進(jìn)行科學(xué)分類，即按照聯(lián)合國教科文組織的文化統(tǒng)計(jì)框架，把文化劃分為六大類別，包括文化和自然遺產(chǎn)、表演和節(jié)慶、視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊、視聽（音像）和交互媒體、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)；二是按照專業(yè)性的知識(shí)圖譜進(jìn)行編目，每個(gè)文化類別，都有自己的知識(shí)圖譜；三是對數(shù)據(jù)的特征進(jìn)行描述并標(biāo)簽化。

2．關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)要有“身份證”

如果說數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)是生產(chǎn)過程，那么，關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)就是生產(chǎn)成果和資產(chǎn)。為了讓關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的變現(xiàn)收入在分配上體現(xiàn)出多勞多得，就需要為每個(gè)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)發(fā)放“身份證”，技術(shù)上稱之為標(biāo)識(shí)符。這個(gè)標(biāo)識(shí)符不僅標(biāo)注是誰的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，而且終身伴隨著數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)。

3．搭建“數(shù)據(jù)超市”

“數(shù)據(jù)超市”，即全國文化大數(shù)據(jù)交易體系，它是基于國家文化專網(wǎng)、依托文化產(chǎn)權(quán)交易所而形成的，其主要功能就是滿足法人機(jī)構(gòu)和公民個(gè)人買賣數(shù)據(jù)，服務(wù)文化數(shù)據(jù)交易，人們通過搜索查詢，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)撮合、分享。隨著關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)變現(xiàn)收入同文化機(jī)構(gòu)和各類專業(yè)人員的利益分配掛起鉤來，數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的隊(duì)伍一定會(huì)不斷壯大，數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)將形成巨大的新型文化產(chǎn)業(yè)。

（四）文化體驗(yàn)新場景

文化重在體驗(yàn)。文化體驗(yàn)不僅可以讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，而且讓革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化動(dòng)起來。

1．不能止步于把線下內(nèi)容平移到線上

2020年突如其來的新冠肺炎疫情幾乎停擺了所有線下、在場的文化活動(dòng)，文化單位被逼上互聯(lián)網(wǎng)，政府部門也在鼓勵(lì)“上云用數(shù)賦智”，文藝院團(tuán)把劇目搬上了互聯(lián)網(wǎng)，博物館把展陳室平移到互聯(lián)網(wǎng)，新聞單位紛紛入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，出版社把紙質(zhì)書掃描成電子版登上互聯(lián)網(wǎng)等等，就是把線下內(nèi)容網(wǎng)頁化，然后平移到互聯(lián)網(wǎng)。這種模式適合以文本為主的瀏覽和閱讀時(shí)代，在以視頻為主、特別是大屏清晰度越來越高的情況下，這種體驗(yàn)感就落后了。

2．文化體驗(yàn)需要場景化

在目前的技術(shù)條件下，只要有空間，就能夠營造出場景。家庭客廳、教室、景區(qū)、閱覽室、商場、機(jī)場、車站、劇場、書店等空間，都可以改造成場景化的文化體驗(yàn)場所。根據(jù)空間規(guī)模，文化體驗(yàn)場所可分為三種：一是文化體驗(yàn)園，主要建在旅游景區(qū)，把博物館的藏品“活化”到旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的深度融合；二是文化體驗(yàn)館，主要建在中小學(xué)校園，比照以往電教室的模式，在每一個(gè)學(xué)校里建一個(gè)文化體驗(yàn)館，甚至把整個(gè)校園建成彌漫式或沉浸式的文化體驗(yàn)場所；三是文化體驗(yàn)廳，主要建在社區(qū)、書店和家庭。無論是文化體驗(yàn)園，還是文化體驗(yàn)館或廳，都不能走主題公園的老路—內(nèi)容一成不變，應(yīng)當(dāng)是類電影院模式—內(nèi)容時(shí)時(shí)可更換。

3．集成新技術(shù)營造真實(shí)的“現(xiàn)場感”

目前，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR，Virtual realization）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR，Augmented Reality）等技術(shù)已經(jīng)成熟，這些技術(shù)通過360度全視角的呈現(xiàn)，營造出更為真實(shí)的“現(xiàn)場感”。全景場景是360度的再現(xiàn)場景，能夠連續(xù)、完整地表達(dá)出實(shí)景物理環(huán)境，從而還原了人體對于實(shí)景的真實(shí)感受，也增加了體驗(yàn)者所感知的“現(xiàn)場感”。

（五）文化數(shù)據(jù)安全

文化數(shù)據(jù)安全是文化數(shù)字化的核心問題，或者說基礎(chǔ)性問題，必須為數(shù)據(jù)安全設(shè)置多道的閘門。

1．文化生產(chǎn)閉環(huán)

閉環(huán)不是封閉，國家文化專網(wǎng)首先是一張生產(chǎn)網(wǎng)，創(chuàng)作生產(chǎn)文化數(shù)字內(nèi)容是其首要功能，同時(shí)還具備分發(fā)功能：線上線下一體化呈現(xiàn)，電視機(jī)“大屏”和移動(dòng)終端“小屏”交互聯(lián)動(dòng)，學(xué)校、商場、景區(qū)同步展陳。

2．?dāng)?shù)據(jù)存儲(chǔ)分布式

每家文化機(jī)構(gòu)都有自己的數(shù)據(jù)，一般情況下都在自己的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)中心，文化數(shù)字化不是把所有的數(shù)據(jù)都集中在一起，而是采取物理分布，就是誰的數(shù)據(jù)放在誰的數(shù)據(jù)中心，通過國家文化專網(wǎng)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一接口、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、邏輯關(guān)聯(lián)，最大限度解除文化機(jī)構(gòu)的后顧之憂。

3．標(biāo)識(shí)解析可溯源

國家文化專網(wǎng)要運(yùn)行，必須得有一個(gè)相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)的域名解析的技術(shù)系統(tǒng)，即標(biāo)識(shí)解析系統(tǒng)—標(biāo)識(shí)編碼登記注冊和解析服務(wù)的技術(shù)系統(tǒng)。同時(shí)，各個(gè)文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，也裝配底層關(guān)聯(lián)服務(wù)引擎和應(yīng)用業(yè)務(wù)軟件，文化數(shù)據(jù)從加工生產(chǎn)到交易、分發(fā)，再到消費(fèi)、體驗(yàn)，在全生命鏈條均可溯源，確保文化數(shù)據(jù)的安全。

三、根除文化數(shù)字化的痛點(diǎn)

文化人最擅長做內(nèi)容，最不擅長做生意。文化數(shù)字化說到底是為了解放文化人，讓他們從不擅長、不熟悉、不精通的事務(wù)中解脫出來，專心做最擅長的事，恢復(fù)文化人做內(nèi)容的功力。

（一）文化大數(shù)據(jù)的體系架構(gòu)

文化數(shù)字化是行動(dòng)、是戰(zhàn)略，把文化數(shù)字化的戰(zhàn)略支點(diǎn)連接起來，就形成了文化大數(shù)據(jù)的體系架構(gòu)。

1．“兩側(cè)”“四端”（詳見圖1）

“兩側(cè)”分別是供給側(cè)、需求側(cè)，“四端”分別是資源端、生產(chǎn)端、消費(fèi)端和云端。資源端是收藏或保管文化資源的機(jī)構(gòu)，像博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館、檔案館、圖書館、文化館等公共文化機(jī)構(gòu)以及文藝中心或文藝發(fā)展中心、資料館、考古研究所、藝術(shù)院校等高?？蒲袡C(jī)構(gòu)，也包括已建數(shù)據(jù)庫（媒資庫）的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊社、出版社等文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。生產(chǎn)端是文化數(shù)據(jù)采集、加工生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)，資源端和生產(chǎn)端往往是重疊的，但不完全等同，有的資源端不一定是生產(chǎn)端，有的生產(chǎn)端不一定是資源端。消費(fèi)端包括線上和線下兩部分。線上分為“大屏”和“小屏”兩個(gè)方面，“大屏”主要是指電視機(jī)、戶外大屏，“小屏”主要是指手機(jī)和移動(dòng)終端。線下主要包括兩個(gè)方面：一是文化教育設(shè)施，比如新時(shí)代文明實(shí)踐中心、學(xué)校、公共圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館、影劇院、新華書店、農(nóng)家書屋等；二是公共場所，比如旅游服務(wù)場所、社區(qū)、購物中心、城市廣場、機(jī)場車站等。云端是也是兩個(gè)方面：一是依托有線電視網(wǎng)絡(luò)而形成的文化數(shù)據(jù)服務(wù)中心，負(fù)責(zé)文化資源數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、傳輸和文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)；二是依托文化產(chǎn)權(quán)交易所而形成的文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，負(fù)責(zé)文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的確權(quán)、評估、匹配、交易、分發(fā)等。

△圖1文化大數(shù)據(jù)體系架構(gòu)圖

2．現(xiàn)代化文化生產(chǎn)體系“一網(wǎng)通”

從供給側(cè)到需求側(cè)，從資源端到生產(chǎn)端再到消費(fèi)端，從數(shù)據(jù)采集、解構(gòu)、關(guān)聯(lián)到重構(gòu)、呈現(xiàn)、體驗(yàn)，通過文化新基建即國家文化專網(wǎng)真正實(shí)現(xiàn)了“一網(wǎng)通”，并催生出跨越“數(shù)字鴻溝”、貫通“數(shù)據(jù)孤島”，宣傳文化全戰(zhàn)線發(fā)動(dòng)、事業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、體制內(nèi)外互動(dòng)、行動(dòng)市場驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代化文化生產(chǎn)體系。

3．體系建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)先行

文化數(shù)字化的首要標(biāo)準(zhǔn)，就是數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)采集加工、交易分發(fā)、傳輸存儲(chǔ)及數(shù)據(jù)治理等環(huán)節(jié)，都需要制定文化數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)涉及文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的分類、標(biāo)識(shí)、標(biāo)注、編碼方法，支撐文化資源數(shù)據(jù)獲取及共享以及數(shù)據(jù)加工生產(chǎn)，提供文化體驗(yàn)服務(wù)的設(shè)施、裝備和運(yùn)營等，以及國家文化專網(wǎng)組網(wǎng)等方面都應(yīng)當(dāng)規(guī)劃制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

（二）文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

文化機(jī)構(gòu)的短板是技術(shù)，痛點(diǎn)就是建平臺(tái)。文化機(jī)構(gòu)在推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級過程中，幾乎都在建平臺(tái)，投入很大，維護(hù)成本很高，還要想各種辦法去引流，利用效率不是太高。如果接入國家文化專網(wǎng)，導(dǎo)入文化大數(shù)據(jù)體系，每個(gè)文化機(jī)構(gòu)就搭建起數(shù)字化文化生產(chǎn)線，找到一條低成本轉(zhuǎn)型升級之路。

1．接入國家文化專網(wǎng)

國家文化專網(wǎng)的首要任務(wù)，就是貫通各類文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，文化機(jī)構(gòu)通過接入國家文化專網(wǎng)，融入文化大數(shù)據(jù)體系，不用每家文化機(jī)構(gòu)單獨(dú)建平臺(tái)，平臺(tái)主要是由國家文化專網(wǎng)和文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)搭建。換言之，文化機(jī)構(gòu)不再是平臺(tái)的建設(shè)者，而是平臺(tái)的使用者。

2．搭建數(shù)字化文化生產(chǎn)線

在生產(chǎn)線上，文化機(jī)構(gòu)完成數(shù)據(jù)從采集、解構(gòu)、關(guān)聯(lián)到重構(gòu)、呈現(xiàn)，形成兩類產(chǎn)品：一是文化資源數(shù)據(jù)，類似于種子；二是文化數(shù)字內(nèi)容，類似于小麥或者面包。如果有文化資源，就加工數(shù)據(jù)，通過解構(gòu)、關(guān)聯(lián)形成文化資源數(shù)據(jù)，進(jìn)入“數(shù)據(jù)超市”賣數(shù)據(jù)；如果沒有數(shù)據(jù)，就在“數(shù)據(jù)超市”購買數(shù)據(jù)，把它轉(zhuǎn)化為文化數(shù)字內(nèi)容，再進(jìn)入“數(shù)據(jù)超市”交易。專業(yè)的工作由專業(yè)人員干，專業(yè)人員做擅長的工作，形成數(shù)字化時(shí)代分工新格局。

3．創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)

探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新，是文化數(shù)字化的題中應(yīng)有之義。在文化大數(shù)據(jù)的體系框架內(nèi)，各級各類文化機(jī)構(gòu)將數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)納入經(jīng)常性工作，為本單位的數(shù)據(jù)加以標(biāo)識(shí)和標(biāo)注，屬于內(nèi)關(guān)聯(lián)，形成關(guān)聯(lián)鏈；其他單位在國家文化專網(wǎng)對已形成的關(guān)聯(lián)鏈再標(biāo)識(shí)和標(biāo)注，就屬于外關(guān)聯(lián)，形成了更大范圍的關(guān)聯(lián)鏈。未來的文化業(yè)態(tài)，或許以關(guān)聯(lián)鏈面目出現(xiàn)，關(guān)聯(lián)鏈將成為文化機(jī)構(gòu)的新產(chǎn)品，消費(fèi)者購買關(guān)聯(lián)鏈訪問不同文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫，無論建設(shè)數(shù)據(jù)庫還是生產(chǎn)關(guān)聯(lián)鏈，都能夠獲得收入。

National Cultural Digitization Strategy：Background and Framework

GAO Shusheng

Cultural System Reform and Development Office，The Publicity Department of theCentral Committee of the CPC，Beijing 100806，China

Abstract：The national cultural Communist Party of China digitization strategy is an important measure tobuild a strong country in culture．At present，China is still faced with problems such as insufficient culturaldigital productivity，lack of an“overall cultural arrangement”and an interactive mechanism between cultural.

industry and cultural undertakings．Cultural digitization includes five strategic pivots，namely，new cultural infrastructure，cultural big data，capitalization of cultural data，new cultural experience scenes and cultural data security．Through the cultural big data framework，we could join the five strategic pivots together to promote the digital transformation and upgrading of cultural institutions，and free cultural institutions and personnel from works that they are not familiar with and not proficient in，thus constructing a new pattern of labor division in the digital age．

Key words：cultural digitization；cultural big data；new cultural infrastructure；panoramic presentation of Chinese culture

參考資料：

①《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，《中國青年報(bào)》2011年10月26日。

②《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，新華網(wǎng)2020年11月3日。

③《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，《人民日報(bào)》2021年3月13日。

④高書生：《文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考》，《光明日報(bào)》2010年12月1日。

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⑦高書生：《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展的戰(zhàn)略選擇》，《文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)刊》2012年第3期。

⑧萬東華：《從社會(huì)發(fā)展看全面建成小康社會(huì)成就》，《人民日報(bào)》2020年8月4日。

⑨國家統(tǒng)計(jì)局：《2020 年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重為 4．43％》，國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站，2021 年 12 月 29 日。

⑩李松：《從“十大集成”到國家民間文化基礎(chǔ)資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)》，《中國文化報(bào)》2014年3月10日。

陳梓茹、傅偉聰、朱志鵬、董建文：《全景呈現(xiàn)技術(shù)在景觀視覺評價(jià)中應(yīng)用的優(yōu)劣勢分析》，《西安建筑科技大學(xué)學(xué)報(bào)》（自然科學(xué)版）2021年第4期。

比如，原來參加律師資格考試，只有一種輔導(dǎo)教材，什么學(xué)歷背景都用一套書。未來的圖書形態(tài)應(yīng)該是根據(jù)不同的學(xué)歷背景，提供不同的輔導(dǎo)教材—“千人千面千樣書”。通過給不同學(xué)歷背景的人提供不同的關(guān)聯(lián)鏈，把存量數(shù)據(jù)都利用起來，用誰的數(shù)據(jù)就給誰付款，圖書的新樣式就出現(xiàn)了。