9月21日，湖北省博物館鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”數(shù)字文物限量萬(wàn)份上線(xiàn)即被瞬間搶空；河南博物院“九大鎮(zhèn)院之寶”的婦好鸮尊制成數(shù)字3D版上線(xiàn)即售罄；河北省博物院發(fā)售的3D文創(chuàng)數(shù)字藏品“長(zhǎng)信宮燈”上線(xiàn)秒空……

目前，數(shù)字藏品成為博物館打造文創(chuàng)的新業(yè)態(tài)，也是文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新風(fēng)尚。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，從數(shù)字藏品切入數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，正在重塑文旅數(shù)字化的下一個(gè)階段。未來(lái)數(shù)字技術(shù)在文旅場(chǎng)景的運(yùn)用將更深度地挖掘市場(chǎng)的文旅需求，從而倒逼數(shù)字文旅服務(wù)和產(chǎn)品的迭代升級(jí)拓展延伸。

數(shù)字藏品打造文創(chuàng)新業(yè)態(tài)

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與元宇宙發(fā)展的產(chǎn)物，數(shù)字藏品是具有情緒價(jià)值和現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)屬性的數(shù)字資產(chǎn)。疫情影響下，當(dāng)走進(jìn)博物館大門(mén)成為“奢望”時(shí)，各大博物院率先掀起了數(shù)字藏品熱潮。

早在去年，就有博物館陸續(xù)試水“數(shù)字藏品”。

去年9月30日10時(shí)，湖南博物院鎮(zhèn)館之寶“T型帛畫(huà)”化身3D文創(chuàng)數(shù)字藏品，限量35552件在鯨探發(fā)售，頃刻間售罄。

“19.9一件，這個(gè)價(jià)格能搶到太開(kāi)心了?！蔽氖窅?ài)好者肖楊提前訂好鬧鐘，“掐秒”上線(xiàn)，“它不是一張簡(jiǎn)單的圖片，‘T型帛畫(huà)’懸浮在手機(jī)屏幕上，你能設(shè)計(jì)一個(gè)AR展廳實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，合影拍照和展示。擁有了它，仿佛與它背后的歷史、英雄人物，都建立了一種聯(lián)系?！?/p>

據(jù)悉，源自湖南博物院鎮(zhèn)院之寶的文創(chuàng)數(shù)字藏品，均由湖南藝術(shù)家陳超、吳代杰依照實(shí)體文物創(chuàng)作、設(shè)計(jì)，通過(guò)鯨探實(shí)現(xiàn)上鏈確權(quán)、生成唯一數(shù)字憑證，保障用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)、收藏等環(huán)節(jié)的真實(shí)性、獨(dú)特性，有效保護(hù)文物數(shù)字版權(quán)的同時(shí)，讓更多傳統(tǒng)文化愛(ài)好者能擁有不可復(fù)制、永久保存、隨時(shí)鑒賞分享的數(shù)字藏品。

“朱地彩繪棺、T型帛畫(huà)均是國(guó)寶級(jí)文物。前者紋飾圖案豐富，代表中國(guó)漆器工藝的超高造詣；后者又叫馬王堆漢墓帛畫(huà)，顯現(xiàn)出漢代初期楚地習(xí)俗及毛筆繪畫(huà)水平，見(jiàn)證了湘楚2000多年前的文化與藝術(shù)發(fā)展?！痹擁?xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，使用最前沿的技術(shù)和方法，向公眾傳播、展示古人留下的豐厚文化遺產(chǎn)，是博物館的責(zé)任；除了數(shù)字藏品，湖南博物院官方虛擬IP云貍?cè)腭v鯨探社區(qū)、開(kāi)展古樂(lè)音樂(lè)會(huì)直播等多元化方式，提升數(shù)字文化資源的科技性。

據(jù)了解，不到一年的時(shí)間，螞蟻鯨探已于國(guó)家博物館、湖南博物院在內(nèi)30多家一級(jí)博物館深入合作，讓用戶(hù)足不出戶(hù)真切感受到博物館的古藝術(shù)魅力，中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶以這種充滿(mǎn)現(xiàn)代感的方式展現(xiàn)在人們的面前，讓人們看到了文博文創(chuàng)的生命力，也為國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)起到良好的示范作用。

作為最早為用戶(hù)設(shè)置數(shù)字展館功能的平臺(tái)，鯨探對(duì)趨向于元宇宙數(shù)字空間方面的探索較為積極，一直以來(lái)，不斷升級(jí)AR、虛擬人等技術(shù)對(duì)數(shù)字藏品形態(tài)、展示使用體驗(yàn)進(jìn)行迭代，都是其產(chǎn)品變化的一個(gè)重點(diǎn)方向。同時(shí)，圍繞數(shù)字藏品全生命周期管理，向用戶(hù)提供新功能和玩法上也有迭代。

鯨平臺(tái)智庫(kù)專(zhuān)家、知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家郭濤表示，傳統(tǒng)文創(chuàng)行業(yè)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)資源，數(shù)字藏品公司則擁有成熟的數(shù)字化設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)，傳統(tǒng)文創(chuàng)行業(yè)與數(shù)字藏品行業(yè)有著天然的契合性，深度融合將有利助推實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和互利共贏，長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)優(yōu)質(zhì)待開(kāi)發(fā)的文化資源進(jìn)行IP化運(yùn)營(yíng)有較大價(jià)值。

數(shù)字藏品賦能景區(qū)發(fā)展

湖南博物館數(shù)字新文創(chuàng)項(xiàng)目日前也在2022 IDC未來(lái)企業(yè)大獎(jiǎng)中榮獲未來(lái)數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)軍者，同時(shí)被評(píng)為該項(xiàng)大獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)軍者的還有基于區(qū)塊鏈技術(shù)的八達(dá)嶺長(zhǎng)城數(shù)字紀(jì)念票。

據(jù)了解，長(zhǎng)城數(shù)字紀(jì)念票采用螞蟻數(shù)科的區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行IP版權(quán)保護(hù)及確權(quán)，每位游客都將擁有獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字紀(jì)念票，相關(guān)信息一經(jīng)上鏈不可篡改，為游客提供了獨(dú)特的紀(jì)念價(jià)值，同時(shí)也包含了線(xiàn)下門(mén)票相關(guān)權(quán)益。

首發(fā)的2022冬季紀(jì)念票以八達(dá)嶺長(zhǎng)城為主體，描繪了一副“北國(guó)風(fēng)光，千里冰封，萬(wàn)里雪飄”的壯觀畫(huà)面。

據(jù)透露，未來(lái)長(zhǎng)城景區(qū)會(huì)隨著時(shí)節(jié)變換推出不同紀(jì)念版本的數(shù)字紀(jì)念票，用作游玩后永久紀(jì)念和收藏。

其實(shí)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和疫情防控常態(tài)化相結(jié)合的背景下，隨著智慧旅游的不斷發(fā)展，景區(qū)建設(shè)日趨數(shù)字化。

目前，已經(jīng)有不少?lài)?guó)內(nèi)知名景區(qū)瞄準(zhǔn)了數(shù)字藏品的市場(chǎng)潛力，開(kāi)始試水。

陜西華山景區(qū)也趕在“五一”小長(zhǎng)假前夕在阿里拍賣(mài)上首發(fā)四款以“巍峨立世·云端獻(xiàn)禮”為主題的微縮數(shù)字藏品。據(jù)了解，本次發(fā)售的藏品均以華山景區(qū)的真實(shí)景色為藍(lán)本。這也是華山景區(qū)首次發(fā)布實(shí)景微縮景觀，其中涉及華山的金鎖關(guān)、南天門(mén)、下棋亭、莎蘿坪四個(gè)景點(diǎn)，分別代表華山的“奇、險(xiǎn)、峻、秀”。

受新冠肺炎疫情影響，許多游客無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)游玩華山，其此次發(fā)售的藏品剛好能夠彌補(bǔ)游客的遺憾。通過(guò)數(shù)字藏品的形式，打破了疫情的困擾，使得人們足不出戶(hù)也能一覽華山的景色。

以文旅行業(yè)上市公司曲江文旅為例，該公司積極嘗試探索“數(shù)字+文化+旅游”相互融合，陸續(xù)推出系列數(shù)字藏品。

6月公開(kāi)信息顯示，該公司將結(jié)合所管轄景區(qū)特點(diǎn)陸續(xù)推出大唐芙蓉園景區(qū)新春傳統(tǒng)文化系列、“中國(guó)年迎財(cái)神”等數(shù)字藏品，后續(xù)將按計(jì)劃繼續(xù)推出相關(guān)數(shù)字藏品。目前，數(shù)字藏品收入在其公司年度營(yíng)收中占比已經(jīng)有所顯現(xiàn)，盡管占比尚不到 1%，但也為文旅行業(yè)加速疫情下的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了想象空間。

“以數(shù)字藏品為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，正在重塑文旅發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)?！痹谥袊?guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤浾J(rèn)為，未來(lái)數(shù)字技術(shù)在文旅場(chǎng)景的運(yùn)用將更深度地挖掘市場(chǎng)的文旅需求，從而倒逼數(shù)字文旅服務(wù)和產(chǎn)品的迭代升級(jí)拓展延伸。

文旅走向在場(chǎng)新模式

眼下，數(shù)字藏品市場(chǎng)成為文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能，文旅企業(yè)、景區(qū)應(yīng)當(dāng)如何抓住風(fēng)口？

在袁帥看來(lái)，在區(qū)塊鏈、3D引擎、數(shù)字孿生等數(shù)字技術(shù)助力下，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)升級(jí)是大勢(shì)所趨。對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品的發(fā)行是實(shí)體文旅與數(shù)字化消費(fèi)、數(shù)字化娛樂(lè)進(jìn)行的有機(jī)結(jié)合，是數(shù)字化產(chǎn)業(yè)賦能線(xiàn)下實(shí)體文旅的創(chuàng)新試驗(yàn)。

上階段，文旅行業(yè)完成數(shù)字化升級(jí)，越來(lái)越多文化項(xiàng)目、資源實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)化，大眾不用出門(mén)就可以觀看不同地方的博物館、景區(qū)。數(shù)字化進(jìn)入元宇宙時(shí)代，結(jié)合場(chǎng)景特點(diǎn)圍繞文化故事內(nèi)涵將產(chǎn)生更多數(shù)字空間，利用數(shù)字分身、數(shù)字藏品、音視頻、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)，綁定實(shí)體權(quán)益， 重新定義文化體驗(yàn)和消費(fèi)。

中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧表示，文旅企業(yè)、景區(qū)可以通過(guò)數(shù)字藏品作為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化數(shù)字化升級(jí)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展邊界，進(jìn)而推動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)迭代。

同時(shí)他也指出，文旅企業(yè)、景區(qū)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持守正和創(chuàng)新相統(tǒng)一，充分發(fā)揮數(shù)字藏品有效確權(quán)、數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化、賦能創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)等方面的價(jià)值，著力把科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新動(dòng)力。

于佳寧認(rèn)為，企業(yè)運(yùn)用數(shù)字藏品，助力其擴(kuò)展業(yè)務(wù)場(chǎng)景，促進(jìn)虛實(shí)相融、數(shù)字孿生，幫助企業(yè)自身加快步入元宇宙；這是未來(lái)的長(zhǎng)期趨勢(shì)，希望各企業(yè)能以長(zhǎng)期的心態(tài)去看待數(shù)字藏品，而不是短期的炒作與存量競(jìng)爭(zhēng)。

盡管元宇宙尚未有高度共識(shí)的定義，但不管是關(guān)掉幻核的騰訊還是仍以鯨探探索新模式的螞蟻，都在持續(xù)進(jìn)行科技投入。近期，騰訊聯(lián)合埃森哲發(fā)布《全鎮(zhèn)互聯(lián)白皮書(shū)》，對(duì)其進(jìn)入元宇宙方向的策略與科技能力進(jìn)行了闡釋?zhuān)螒蛳嚓P(guān)技術(shù)成為新優(yōu)勢(shì)。而最早布局區(qū)塊鏈技術(shù)的螞蟻數(shù)科，則已在產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)協(xié)作上耕耘已久，全面儲(chǔ)備了區(qū)塊鏈技術(shù)底座和行業(yè)解決方案經(jīng)驗(yàn)，并在生態(tài)開(kāi)放、可信數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、隱私計(jì)算等相關(guān)方向有較深實(shí)踐。

“數(shù)字藏品具有‘輕資產(chǎn)、快現(xiàn)金、易操作、高利潤(rùn)、低風(fēng)險(xiǎn)’等投資屬性，無(wú)疑是文旅企業(yè)進(jìn)軍元宇宙最快捷高效的突破口，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，幫助企業(yè)培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定、高質(zhì)量發(fā)展?！敝ヂ?lián)網(wǎng)專(zhuān)家郭濤說(shuō)到。

他同時(shí)指出，數(shù)字藏品作為新事物，仍存在不合規(guī)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防控弱和平臺(tái)技術(shù)存儲(chǔ)風(fēng)險(xiǎn)大等問(wèn)題，而行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、玩法模式升級(jí)也成了平臺(tái)新命題和發(fā)力點(diǎn)。

另一方面，文旅企業(yè)應(yīng)極探索數(shù)字藏品和自身業(yè)務(wù)的結(jié)合點(diǎn)，選擇稀缺的IP產(chǎn)品，深入了解市場(chǎng)需求的偏好和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，并盡量與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和頭部發(fā)行平臺(tái)公司合作。