近年來，“國潮”越來越成為一個熱詞，從悄然興起到卷起風暴，它在不斷拓展邊界、刷新定義。顧名思義，“國”是中國元素，“潮”是時尚潮流，當中國元素與時尚潮流相碰撞，必將成為一個引爆點。從服裝、食品、日用品等生活消費領(lǐng)域，到手機、汽車等高科技消費領(lǐng)域，再到文化藝術(shù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)文化IP不斷跨界、破圈，實現(xiàn)全新突破。具有濃濃中國風的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品正以破竹之勢闖入人們的生活。

在這方面，故宮作為寶藏級的超級IP，它的“國潮化”步伐起步最早，也最為引人注目。從故宮雪糕、故宮口紅等的暢銷，到紀錄片《我在故宮修文物》、文博類綜藝節(jié)目《國家寶藏》等文藝節(jié)目的熱播，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)讓故宮這一歷史悠久的傳統(tǒng)文化IP迸發(fā)出無限活力，成為文化走出去的重要樣本?？梢哉f，國潮文創(chuàng)以“時尚+個性+傳統(tǒng)”三種元素的空前組合與創(chuàng)新表達，極大地吸引了廣大消費者特別是年輕人的目光，年輕人在借此追求自我表達的同時，也激發(fā)了他們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的親近感與渴望。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根脈，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，在新的時代條件下，要以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的原則傳承和弘揚好。國潮文創(chuàng)的崛起恰逢其時，它的熱度背后是國人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共同體認與情感共鳴，是民族自信、文化自信的體現(xiàn)，是一種文化表達。

國潮文創(chuàng)一頭承續(xù)著中華文脈，一頭連接著時代審美，兩者的結(jié)合成就了今天國潮文創(chuàng)的備受矚目。但如果只是將國潮視為流量密碼、營銷噱頭而盲目跟風，不顧自身特點強拉國潮大旗，或是一味堆砌浮于表面的中國元素，打造徒有虛表的國潮外殼，必將逐漸消耗掉廣大消費者對國潮文創(chuàng)的熱情，使其難逃曇花一現(xiàn)的命運。