二十大報(bào)告擘畫了以中國式現(xiàn)代化推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了根本遵循。報(bào)告全文15個(gè)部分，58次談到了“文化”。我們不僅要看到報(bào)告中關(guān)于“文化”的新表述和所占的分量，更要深刻領(lǐng)會(huì)報(bào)告的精髓要義，理解貫穿其中的大邏輯，這就是在“中國式現(xiàn)代化”進(jìn)程中，文化擔(dān)負(fù)著重要使命，必須大力推進(jìn)文化建設(shè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

“文化產(chǎn)業(yè)新視界”特選取了二十大報(bào)告中有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十個(gè)關(guān)鍵詞，通過對(duì)這些關(guān)鍵詞的梳理和分析，一方面，我們可以洞察文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢，明確發(fā)展方向，抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，增強(qiáng)發(fā)展信心；另一方面，也有助于發(fā)現(xiàn)問題、摸準(zhǔn)痛點(diǎn)，找到解決方法、開辟發(fā)展新路，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推進(jìn)“中國式現(xiàn)代化”的新變化新要求相適應(yīng)，在“中國式現(xiàn)代化”的偉大征程中開創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新未來。

一、中國式現(xiàn)代化

中國式現(xiàn)代化，昭示著中國要在世界上走出中國自己的獨(dú)特道路，這是何等的自信自強(qiáng)，又是何等的雄渾壯闊！推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，就要站在這樣的高度、擁有這樣的氣度，謳歌偉大事業(yè)，激勵(lì)偉大精神，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義先進(jìn)文化，增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量。

文化現(xiàn)代化是“中國式現(xiàn)代化”的重要組成部分。它與綜合國力的提升相同步，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步相匹配，是時(shí)代的呼喚，人民的要求。文化建設(shè)要實(shí)現(xiàn)體系化的進(jìn)步，既有內(nèi)容的現(xiàn)代化，也包括表達(dá)方式的現(xiàn)代化、思維方式的現(xiàn)代化、市場體系的現(xiàn)代化和文化治理的現(xiàn)代化。

文化現(xiàn)代化要求文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須更新觀念，擁抱變化，突破傳統(tǒng)路徑和慣性作法，跟上時(shí)代的節(jié)奏，適應(yīng)發(fā)展的要求。文化創(chuàng)作是高度復(fù)雜的智力勞動(dòng)，不是作坊式的簡單生產(chǎn)經(jīng)營，更不是一家一戶的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”。文化創(chuàng)作需要融入到現(xiàn)代化的社會(huì)化大生產(chǎn)中，插上科技和金融的翅膀，通過數(shù)字技術(shù)的疊加放大、通過現(xiàn)代市場中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值，滿足消費(fèi)者日益增長的精神和審美需求。

二、文化自信自強(qiáng)

二十大報(bào)告提出，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，是中華文明的智慧結(jié)晶，其中蘊(yùn)含的天下為公、民為邦本、為政以德、革故鼎新、任人唯賢、天人合一、自強(qiáng)不息、厚德載物、講信修睦、親仁善鄰等，是中國人民在長期生產(chǎn)生活中積累的宇宙觀、天下觀、社會(huì)觀、道德觀的重要體現(xiàn)，同科學(xué)社會(huì)主義價(jià)值觀主張具有高度契合性。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們的獨(dú)特標(biāo)識(shí)和精神基因，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，才能真正將這種獨(dú)特的精神基因代代傳承。我們強(qiáng)調(diào)“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承”，必須與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展結(jié)合起來。保護(hù)是發(fā)展的基礎(chǔ)，但不發(fā)展，也不是真正的保護(hù)。更不能以“保護(hù)”為名，拒絕學(xué)習(xí)、拒絕創(chuàng)新。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化只有在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，才能不斷發(fā)揚(yáng)光大。

我們要善于從中華資源寶庫中提煉題材、獲取靈感 、汲取養(yǎng)分，推出優(yōu)秀的文化作品，為中國式現(xiàn)代化培根鑄魂。在推出文化作品過程中，要注意推動(dòng)傳統(tǒng)文化的精神、氣質(zhì)更好更多地融入當(dāng)代生產(chǎn)生活，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與時(shí)代風(fēng)尚結(jié)合，找到新的場景，形成新的表達(dá)，使傳統(tǒng)文化在“重回生活”中煥發(fā)時(shí)代光彩。

三、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系

文化的現(xiàn)代化離不開現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，通過市場來高效地配置資源，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。但在實(shí)踐中，做到二者統(tǒng)一并不容易。這里面有兩種傾向值得注意。

一種是有的文化企業(yè)以流量為王、拼炒作、博眼球，片面追求利潤最大化，不顧及文化企業(yè)的社會(huì)效益。對(duì)此，管理部門出臺(tái)了不少措施，加強(qiáng)文娛領(lǐng)域的綜合治理，整頓“飯圈文化”，推出“清朗”行動(dòng)，把樹導(dǎo)向和明懲戒結(jié)合起來，規(guī)范市場行為、優(yōu)化行業(yè)秩序，凈化網(wǎng)絡(luò)文化空間。

另一種傾向也值得關(guān)注。經(jīng)過文化體制改革，一些文化企業(yè)轉(zhuǎn)制成為了“市場主體”，但還不是“合格的市場主體”。因?yàn)槭袌鲆庾R(shí)不足、缺乏市場競爭力，主要靠政府補(bǔ)貼或承擔(dān)政府項(xiàng)目為生；一些人以強(qiáng)調(diào)“社會(huì)效益”為借口，不研究市場和消費(fèi)者，依然向政府等靠要；有的企業(yè)名為生產(chǎn)“藝術(shù)品”和“文藝精品”，卻生產(chǎn)出一些無人問津、收入倉庫的“文化次品”。二十大報(bào)告提出要“深化文化體制改革，完善文化經(jīng)濟(jì)政策”?？梢哉f，文化體制改革的任務(wù)還很艱巨，對(duì)產(chǎn)業(yè)體系和市場體系還需要全新的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確的把握，讓市場在資源配置中起決定性作用還要勇于邁過溝坎、跨越藩籬。

四、高質(zhì)量發(fā)展

二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往作為現(xiàn)代化建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。中國式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化；是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化；是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。我國十四億多人口整體邁進(jìn)現(xiàn)代化社會(huì)，規(guī)模超過現(xiàn)有發(fā)達(dá)國家人口的總和，艱巨性和復(fù)雜性前所未有，這正是發(fā)展的機(jī)會(huì)和動(dòng)力所在。

消費(fèi)是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，事關(guān)保障和改善民生。通過14億人的文化消費(fèi)，在滿足人民美好生活的精神文化需求的同時(shí)，又帶動(dòng)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的繁榮興盛，將促進(jìn)物的全面豐富和人的全面發(fā)展。這就對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出了全新的要求，必須站在這個(gè)新起點(diǎn)和新高度上重新思考和謀劃未來。

既要不斷厚植現(xiàn)代化的物質(zhì)基礎(chǔ)，又要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品產(chǎn)出和服務(wù)供給，促進(jìn)文化和消費(fèi)在深度、廣度上的融合，增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。通過創(chuàng)造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的文化產(chǎn)品，不斷豐富人民精神文化生活，增強(qiáng)精神力量，從而不斷提升中國特色社會(huì)主義文化整體實(shí)力和競爭力。

五、激發(fā)全民族文化創(chuàng)新活力

文化內(nèi)容形態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系都快速行進(jìn)在現(xiàn)代化的征途上，文化治理的現(xiàn)代化也應(yīng)加快腳步，要適應(yīng)市場和環(huán)境的新變化。文化治理現(xiàn)代化的手段方法要跟上時(shí)代。要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展要求，加強(qiáng)數(shù)字政府建設(shè)，善用信息技術(shù)、善用數(shù)據(jù)分析，聯(lián)通文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高治理的效能。

文化治理現(xiàn)代化的視野格局要拓展。從“小文化”到“大文化”，從“管腳下”到“管天下”，從聚焦文化原有生產(chǎn)創(chuàng)作體系，到放眼一切有文化創(chuàng)造力的草根創(chuàng)作者和一切有利于文化生產(chǎn)要素流動(dòng)的機(jī)構(gòu)，都是文化產(chǎn)業(yè)的生力軍，都是社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)者。

不管體制內(nèi)外、城鄉(xiāng)內(nèi)外、業(yè)內(nèi)業(yè)外，聚天下英才而用之，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新活力。只有匯聚了源源不斷的文化創(chuàng)意創(chuàng)新源泉，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才有扎實(shí)的基礎(chǔ)，文化強(qiáng)國才行走在康莊大道上。

六、國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略

黨代會(huì)報(bào)告中首次提出“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。近年來，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，正深刻改變著生產(chǎn)生活方式?！皣椅幕瘮?shù)字化戰(zhàn)略”符合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展方向，有利于推進(jìn)文化數(shù)字化和數(shù)字文化化，創(chuàng)新文化新形態(tài)。

“國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”作為國家戰(zhàn)略，需要有國家頂層設(shè)計(jì)，必須尊重技術(shù)規(guī)律和市場規(guī)律。數(shù)據(jù)只有聚合起來、流動(dòng)起來，連接供給和消費(fèi)，才能有價(jià)值。在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略建設(shè)中，必須破除部門的藩籬，改變各自為政、“戶戶冒煙”的重復(fù)建設(shè)，打破“數(shù)據(jù)煙囪”、打通“數(shù)據(jù)孤島”。

2022年4月，中辦國辦印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》為“國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”提出路線圖：到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，基本貫通各類文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，基本完成文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，公共文化數(shù)字化建設(shè)躍上新臺(tái)階，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系；到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，文化數(shù)字化生產(chǎn)力快速發(fā)展，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享、優(yōu)秀創(chuàng)新成果享譽(yù)海內(nèi)外。

七、重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略

二十大報(bào)告提出“重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”。對(duì)比中國最大的文化產(chǎn)業(yè)基金的十年變化，可以看到重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的選擇方向，從傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)為重視新型業(yè)態(tài)。2011年的第一期中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金總規(guī)模為200億元人民幣，主要以股權(quán)投資方式，投資新聞出版發(fā)行、廣播電影電視、文化藝術(shù)、文化休閑及其細(xì)分文化及相關(guān)行業(yè)等領(lǐng)域。而到了2020年，中國文化產(chǎn)業(yè)投資母基金，目標(biāo)規(guī)模500億元，主要投向新聞信息服務(wù)、媒體融合發(fā)展、數(shù)字化文化新業(yè)態(tài)等文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域，注重文化與科技的融合。

重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，一方面是區(qū)域和條塊的重大項(xiàng)目，如長城、大運(yùn)河、長征、長江、黃河五大國家文化公園；京津冀協(xié)同發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角一體化發(fā)展等國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。另一方面必然是能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)鍵項(xiàng)目，尤其是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重大項(xiàng)目，如基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)交易平臺(tái)、版權(quán)交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)重要節(jié)點(diǎn)的項(xiàng)目，以此起到事半功倍、牽一發(fā)而動(dòng)全身的帶動(dòng)效果。其中預(yù)示著重大的產(chǎn)業(yè)動(dòng)向和發(fā)展機(jī)會(huì)。

八、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興

二十大首次將“農(nóng)業(yè)強(qiáng)國”寫進(jìn)黨的全國代表大會(huì)報(bào)告。農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的意義，除了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總量實(shí)現(xiàn)大幅增長外，更重要的還有農(nóng)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量躍上一個(gè)新的臺(tái)階；除了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更要有鄉(xiāng)村文化的新發(fā)展，傳承發(fā)展農(nóng)耕文明，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出積極貢獻(xiàn)。報(bào)告特別指出：全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。我們也可以據(jù)此引申，建設(shè)文化強(qiáng)國，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，難點(diǎn)與痛點(diǎn)也是農(nóng)村。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)不能浮在表面，而應(yīng)融入鄉(xiāng)村文化肌理、融入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不止是放松娛樂，更要發(fā)揮啟迪心靈、滋養(yǎng)情操、庚續(xù)文脈、認(rèn)識(shí)自我的深層功能。要深入研究當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘鄉(xiāng)趣、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)品，以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村人文資源和自然資源保護(hù)利用，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2022年4月，文化和旅游部等六部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，確定文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域，通過培育壯大市場主體等政策舉措，加強(qiáng)政策集成，營造有利環(huán)境，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和工作者深入鄉(xiāng)村對(duì)接幫扶、投資興業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才、資金、項(xiàng)目、消費(fèi)等要素更多向鄉(xiāng)村流動(dòng)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展活力，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能，已經(jīng)開始發(fā)力。

九、文化和旅游深度融合發(fā)展

二十大報(bào)告提出“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文”，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，要讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

文化和旅游深度融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)文化和旅游的共進(jìn)雙贏。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，機(jī)構(gòu)改革使文化和旅游兩個(gè)主管行政部門走到了一起。但“詩和遠(yuǎn)方”要實(shí)現(xiàn)完美“二重唱”，從理論到內(nèi)容，從統(tǒng)計(jì)到政策等諸多方面，還需要進(jìn)一步相互融合。

文化的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)與旅游活動(dòng)密切相關(guān)，通過文化需求的升級(jí)、文化資源的利用、文化創(chuàng)意的引入，能提升旅游品位、豐富旅游業(yè)態(tài)、拓展旅游空間。而旅游的大眾化、產(chǎn)業(yè)化、市場化優(yōu)勢，又能夠豐富文化產(chǎn)品供給方式、供給渠道、供給類型，成為文化傳播的重要載體、文化交流的重要紐帶，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化市場繁榮、文化事業(yè)興旺。

文化和旅游深度融合發(fā)展是一篇大文章，有無限的想象空間，也有足夠的市場潛力，現(xiàn)在才剛剛破題。

十、增強(qiáng)中華文明影響力傳播力

中國不僅是中國之中國，而且是亞洲之中國、世界之中國。文化的現(xiàn)代化必定是開放的，是文明交流互鑒的全球化，這樣才能推動(dòng)中華文化更好走向世界。

我們需要堅(jiān)守中華文化立場，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。同時(shí)，更要注重展示當(dāng)代中國的現(xiàn)狀、當(dāng)代中國人的生活，創(chuàng)造出反映當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的價(jià)值理念、文藝精品、文化成果，既要入鄉(xiāng)隨俗又要入情入理。

由于社會(huì)制度、文化背景和意識(shí)形態(tài)的不同，國內(nèi)外話語體系存在很大差異，國內(nèi)受眾熟悉的話語并不一定適用于國外受眾。要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，把中國故事講得受眾愿意聽、聽得懂，而且能產(chǎn)生共鳴。在這方面，我們還有不少短板，任重道遠(yuǎn)。

“天接云濤連曉霧，星河欲轉(zhuǎn)千帆舞?！彼{(lán)圖繪就，方向確定。面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，只有勇于面對(duì)，把握大勢，認(rèn)清趨勢，迎難而上，才能稱得上是時(shí)代的弄潮兒。對(duì)我國未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們始終抱有這樣的期待和信心。