讓文創(chuàng)產(chǎn)品走近民眾

講述人：甘肅省博物館文創(chuàng)中心市場(chǎng)總監(jiān) 王海柔

我們是一個(gè)以90后設(shè)計(jì)師為主的年輕團(tuán)隊(duì)。2015年至今，我們以甘肅悠久的歷史文化，尤其是甘肅省博物館豐富的館藏文物資源為創(chuàng)作靈感，先后打造出“流云璃彩藍(lán)蓮系列”“太初有光彩陶系列”“國(guó)器重輝青銅系列”等一系列館藏文物IP，設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品上千款，使甘博的“文創(chuàng)商店”讓觀(guān)眾流連忘返。

隨著時(shí)代發(fā)展，明信片、書(shū)簽、絲巾、膠帶等傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越難以滿(mǎn)足年輕人的胃口。如何打造一款既年輕又時(shí)尚，既藝術(shù)又有趣的產(chǎn)品？這成了我們心頭久久縈繞的設(shè)計(jì)命題。

銅奔馬是甘博的“鎮(zhèn)館之寶”，又稱(chēng)“馬踏飛燕”。每每駐足，我們總會(huì)被它特別的樣貌吸引。于是，大家決定設(shè)計(jì)一款以銅奔馬正面形象為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)、開(kāi)模、打樣……在精心打磨每個(gè)細(xì)節(jié)后，“銅奔馬”文創(chuàng)產(chǎn)品上線(xiàn)了。

這是一款銅奔馬正面造型的3D卡通綠馬頭套。并不具備實(shí)用性的“搞笑文創(chuàng)”能否被大眾接受？大家心里難免忐忑。沒(méi)想到，幾位短視頻博主率先下單，漸漸地，朋友圈里越來(lái)越多人戴著綠色馬頭“亮相”，令人忍俊不禁。熱心網(wǎng)友紛紛留言：“甘博文創(chuàng)搞反差萌，出圈了?！?/p>

經(jīng)過(guò)這次成功嘗試，我們更“大膽”了，決心讓銅奔馬IP具有持續(xù)的活力和生命力。半年后，銅奔馬卡通毛絨玩具問(wèn)世。一方面，我們還原了它的頭部輪廓，保持它凌空飛躍的姿態(tài)；另一方面，強(qiáng)化它逗趣的特點(diǎn)，又將飛燕設(shè)計(jì)得更加“呆萌”，賦予其可愛(ài)調(diào)皮的性格特征。事實(shí)證明，我們?cè)僖淮纬晒δ媚笞×恕吧缃幻艽a”，這款毛絨玩具成了今年夏天的“頂流”。

明星文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館最好的“代言人”。“馬踏飛燕”玩偶上線(xiàn)兩周后，一天銷(xiāo)售額近70萬(wàn)元，全年賣(mài)出近8萬(wàn)件，銷(xiāo)售額近800萬(wàn)元。因文化創(chuàng)意而走紅的銅奔馬，為公眾走近文物、觸摸歷史打開(kāi)了一扇新窗口。

文是根本，創(chuàng)是生命。一件成功的文創(chuàng)產(chǎn)品要挖掘產(chǎn)品背后的文化價(jià)值，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)語(yǔ)境，以獨(dú)具匠心的思想表達(dá)帶給人們情感共鳴。只有傳統(tǒng)感和時(shí)代感相得益彰，文創(chuàng)產(chǎn)品才能帶動(dòng)文物越走越遠(yuǎn)，也讓博物館離大眾越來(lái)越近。

（項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：光明日?qǐng)?bào)記者 趙秋麗、張勝、李志臣、馮帆、陸健、宋喜群、王冰雅、王斯敏 光明日?qǐng)?bào)通訊員 丁樂(lè)佳、周繼紅）