記者從商務(wù)部官網(wǎng)獲悉，近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》圍繞加強(qiáng)老字號歷史文化資源挖掘、促進(jìn)老字號歷史文化資源利用以及激發(fā)品牌消費(fèi)潛力3個方面提出系列政策舉措和具體任務(wù)。

其中，在加強(qiáng)老字號歷史文化資源挖掘方面，《通知》明確，要加強(qiáng)老字號文物保護(hù)利用，傳承老字號傳統(tǒng)工藝，支持建設(shè)老字號題材博物館。如加強(qiáng)老字號和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作聯(lián)動，支持將符合條件的老字號傳統(tǒng)工藝納入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字號傳承人申報各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。支持老字號傳承人參加中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人研修培訓(xùn)計劃等培訓(xùn)項目，提升技藝技能。將符合條件的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)列入中華老字號名錄，培育具有核心競爭力的老字號傳統(tǒng)工藝企業(yè)，提升品牌知名度和影響力。引導(dǎo)老字號傳統(tǒng)工藝企業(yè)區(qū)分手工制作和機(jī)械生產(chǎn)，提高手工價值，培育大國工匠。鼓勵保護(hù)成效明顯、研發(fā)設(shè)計能力出眾、人才優(yōu)勢突出、帶動能力顯著的老字號企業(yè)申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。

在促進(jìn)老字號歷史文化資源利用方面，《通知》提出，要開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，聯(lián)動文化旅游資源，營造體驗消費(fèi)場景。如支持相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦老字號文化創(chuàng)意比賽等活動，推動老字號企業(yè)利用當(dāng)?shù)匚幕^、博物館資源，加強(qiáng)對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉(zhuǎn)化，開發(fā)更多蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化、富含時尚元素、符合當(dāng)代需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

在不斷激發(fā)品牌消費(fèi)潛力方面，《通知》提到，要發(fā)揮重要平臺作用，舉辦消費(fèi)促進(jìn)活動，創(chuàng)新營銷推廣手段。如支持老字號傳承人、相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統(tǒng)工藝，推廣創(chuàng)新產(chǎn)品。推動老字號企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)升級營銷模式，營造消費(fèi)新場景。