數(shù)字文旅，兼具文化、產(chǎn)業(yè)和技術(shù)三重屬性，通過(guò)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新文旅發(fā)展，是一種以文化人、以文育人、以文培元的新興綠色產(chǎn)業(yè)。此前發(fā)布的《數(shù)字中國(guó)發(fā)展報(bào)告（2021年）》顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)民為10.32億人，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)45.5萬(wàn)億元。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、數(shù)字文化消費(fèi)理念的形成，為文旅發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。當(dāng)前，數(shù)字文旅的發(fā)展仍面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新不足等問(wèn)題，如何對(duì)癥下藥，持續(xù)推動(dòng)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展，是未來(lái)一段時(shí)間面臨的重要任務(wù)。

數(shù)字文旅的發(fā)展動(dòng)力來(lái)自于“科創(chuàng)+文創(chuàng)”雙輪驅(qū)動(dòng)。“科創(chuàng)+”立足于將5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清等數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于文旅產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)，打造在線旅游、數(shù)字化產(chǎn)品、線上文博等新業(yè)態(tài)。“文創(chuàng)+”則將重心放在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“兩創(chuàng)”上，進(jìn)行從文物到文化的二次創(chuàng)作，賦予文物當(dāng)代藝術(shù)生命力，讓文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”“火起來(lái)”。以數(shù)字帶動(dòng)實(shí)體、以虛擬帶動(dòng)現(xiàn)實(shí)、以線上帶動(dòng)線下、虛實(shí)融合發(fā)展，是數(shù)字文旅的突出特點(diǎn)。特別是數(shù)字文旅超級(jí)IP的打造，實(shí)現(xiàn)了文旅在線化、精品化、多元化、長(zhǎng)期化運(yùn)營(yíng)。

數(shù)字文旅的發(fā)展實(shí)質(zhì)，是基于供給側(cè)改革驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)鏈條重組以及文化需求導(dǎo)向下的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值共創(chuàng)。但當(dāng)前存在文旅融合深度不夠、供需不匹配、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、研發(fā)創(chuàng)新能力不強(qiáng)、數(shù)字文旅復(fù)合型人才不足等問(wèn)題。要實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展，必須堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，營(yíng)造促進(jìn)數(shù)字文旅發(fā)展的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳此前印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》等重要文件，要求各級(jí)政府發(fā)揮好對(duì)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)、扶持和監(jiān)管作用。

有必要提升數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)供需匹配度。一方面，要注重從供給端發(fā)力，通過(guò)數(shù)字內(nèi)容注入激活傳統(tǒng)文旅資源，轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)、可體驗(yàn)的新產(chǎn)品。比如，數(shù)字藏品、線上文娛直播、“云游”博物館等，用文化創(chuàng)新創(chuàng)意來(lái)滿足消費(fèi)者定制化、個(gè)性化、小眾化的文旅消費(fèi)新需求。促進(jìn)文旅深度融合，須大力推進(jìn)智慧城市建設(shè)做支撐，依托國(guó)家文化大數(shù)據(jù)服務(wù)和應(yīng)用體系，推行全域智慧旅游。另一方面，還應(yīng)從需求端著力，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來(lái)細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、精確匹配多層次消費(fèi)需要，以線上資源和能力聚合線下商家，以IP版權(quán)交易和授權(quán)衍生周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨界與全產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展。

還要不斷創(chuàng)新、增強(qiáng)創(chuàng)意，提升數(shù)字文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律規(guī)范建設(shè)，加大對(duì)盜版等違法行為的懲處力度。以更具競(jìng)爭(zhēng)力的人才政策吸引藝術(shù)家、計(jì)算機(jī)專(zhuān)家、建筑師、金融專(zhuān)業(yè)人士等人才加盟，與高校合作進(jìn)行“訂單式”專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，多方聯(lián)動(dòng)下好數(shù)字文旅發(fā)展這盤(pán)棋。（杜曉燕）