經(jīng)過(guò)2022年的元宇宙熱潮，虛擬數(shù)字人不再陌生，它們已走進(jìn)我們的生活，無(wú)論是跨年演唱會(huì)上的數(shù)字虛擬“明星”，還是各大媒體平臺(tái)的虛擬主持人、電商平臺(tái)的虛擬主播，元宇宙招聘大廳清華大學(xué)的虛擬學(xué)霸……虛擬數(shù)字人已經(jīng)滲透到各行各業(yè)中，海內(nèi)外科技巨頭正在加速布局虛擬數(shù)字人賽道。

虛擬數(shù)字人是連接用戶情感與XR（VR、AR）設(shè)備的交互中介。如果說(shuō)XR設(shè)備是元宇宙的入口，那么虛擬數(shù)字人則是元宇宙的關(guān)鍵要素，是元宇宙世界最先崛起的領(lǐng)域。

2022年7月，上海率先正式對(duì)外發(fā)布《培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案》，其中提及以元宇宙為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能，“以虛促實(shí)，以虛強(qiáng)實(shí)”。同年8月，北京發(fā)布虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)支持政策，提出到2025年，北京虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破500億元，培育1家至2家市值50億元以上的虛擬數(shù)字人企業(yè)，成為全國(guó)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。

隨著元宇宙概念的廣泛傳播，地方政府也在接受這一新概念，部分城市已開(kāi)始嘗試選擇虛擬數(shù)字人作為自己的城市代言人。古代偶像蘇小妹成為四川眉山市“數(shù)字代言人”和“宋文化推薦官”，蘇小妹打卡眉山市著名景點(diǎn)、自制眉山美食、探訪民間工藝，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容成為文化與年輕人溝通的橋梁。

得益于深度學(xué)習(xí)算法的突破，虛擬數(shù)字人為現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界之間提供了強(qiáng)視覺(jué)效果的交互方式。當(dāng)前，行業(yè)正朝著智能化、便捷化、多樣化發(fā)展，相應(yīng)的商業(yè)模式也在持續(xù)演進(jìn)與多元化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)加速期。

虛擬數(shù)字人“天妤” 圖源：百度百科

2022年4月22日，由天娛數(shù)科打造的國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人“天妤”上線，其作為首個(gè)文化出海的虛擬數(shù)字人，通過(guò)為其量身定制的中國(guó)傳統(tǒng)文化系列短劇《千壁尋蹤》，在海外TikTok總播放量突破120萬(wàn)，在創(chuàng)新性、影響力、技術(shù)支持、文化輸出、商業(yè)活躍度方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。截至2022年12月31日，“天妤”全網(wǎng)視頻播放量超3億，相關(guān)話題播放量超8億。

“國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人”在這一領(lǐng)域的崛起尤為引人注目。一方面是因?yàn)閲?guó)風(fēng)形象在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上自持熱度，國(guó)風(fēng)愛(ài)好者在年輕人中占比約七成。另一方面，通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)文化輸出精品內(nèi)容，打造具有較高辨識(shí)度的中國(guó)文化符號(hào)，努力面向世界講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事。中國(guó)文化隨同虛擬數(shù)字人出海，成為當(dāng)今最重要、最便捷、最高效的傳播通道之一。

但競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)激烈，虛擬數(shù)字人如何保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力和旺盛的生命力？只有持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、與用戶建立深度且持久情感連接的虛擬數(shù)字人，才能擺脫被替代的風(fēng)險(xiǎn)。以“天妤”為例，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正是其IP運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在人物形象設(shè)定方面，“天妤”團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的深入研究和提取，在人物形象上最大程度還原東方文化之美，既古典又兼顧現(xiàn)代審美元素。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，通過(guò)持續(xù)更新的系列短劇，對(duì)琵琶、巾舞、圍棋、散花飛天、山海經(jīng)開(kāi)明獸等不同的傳統(tǒng)文化類別進(jìn)行專業(yè)化地呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)用戶與劇的“共情”、與品牌的“長(zhǎng)情”，其形象和內(nèi)涵也得到不斷延展。

如今，虛擬數(shù)字人行業(yè)發(fā)展持續(xù)進(jìn)階，也更加考驗(yàn)公司的核心技術(shù)能力、商業(yè)化落地以及連接行業(yè)上下游生態(tài)的能力。近日，“天妤”又宣布與經(jīng)紀(jì)公司壹心娛樂(lè)達(dá)成深度合作，共同探索數(shù)字化泛娛樂(lè)領(lǐng)域新玩法、新場(chǎng)景，也標(biāo)志“天妤”正式開(kāi)啟“藝人”身份。同時(shí)，“天妤”還將現(xiàn)身陜西衛(wèi)視絲路春晚舞臺(tái)，帶來(lái)不一樣的表現(xiàn)。

隨著Web 3.0時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)正脫離平面進(jìn)入三維立體空間中，這意味著網(wǎng)絡(luò)需要更多的交互方式以帶給用戶更加真實(shí)的體驗(yàn)。虛擬數(shù)字人行業(yè)仍然受到眾多因素影響，資本投入、產(chǎn)業(yè)政策、需求關(guān)系、技術(shù)突破、行業(yè)生態(tài)，這也是一場(chǎng)智慧與耐力的比拼。隨著交互智能技術(shù)的加速發(fā)展，虛擬數(shù)字人正在從技術(shù)創(chuàng)新走向產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。

12月12日至14日，“文旅中國(guó)元宇宙首屆生態(tài)大會(huì)”在福建省福州市舉辦?！拔穆弥袊?guó)元宇宙”以平臺(tái)化的方式為行業(yè)提供資源管理與價(jià)值變現(xiàn)服務(wù)，促進(jìn)文化和旅游領(lǐng)域把握元宇宙的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展的新階段。數(shù)字人作為元宇宙數(shù)字內(nèi)容的核心抓手，走在元宇宙技術(shù)發(fā)展的最前端。各級(jí)地方政府也在工作報(bào)告及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中頻繁提及虛擬數(shù)字技術(shù)及數(shù)字人，隨著數(shù)字人場(chǎng)景化應(yīng)用落地，大量企業(yè)涌入數(shù)字人相關(guān)市場(chǎng)，保守估計(jì)，中國(guó)“虛擬人”、“數(shù)字人”相關(guān)企業(yè)數(shù)目已超過(guò)5萬(wàn)家，而且還在呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

中傳文旅將在2023年推出“女?huà)z計(jì)劃”，計(jì)劃將在2023-2025年間發(fā)掘中國(guó)優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化、旅游場(chǎng)景IP，從中提取具有歷史傳承價(jià)值的中華文化元素、符號(hào)和標(biāo)識(shí)，轉(zhuǎn)化為可視化要素，進(jìn)一步創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化豐富的文旅IP，真正以數(shù)字人為IP外宣與發(fā)展的抓手，為文化創(chuàng)新創(chuàng)造提供豐富多彩的文化素材，為激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力提供源頭活水。

“女?huà)z計(jì)劃”將創(chuàng)造并聚集100位/組數(shù)字人IP，并通過(guò)新媒體矩陣、影視綜資源、線上線下全渠道露出將這100位數(shù)字人打造為代表中國(guó)的數(shù)字藝人，積極引導(dǎo)國(guó)內(nèi)青少年網(wǎng)絡(luò)文化和偶像文化的健康發(fā)展，依托“文旅中國(guó)元宇宙”平臺(tái)生態(tài)資源，對(duì)數(shù)字人資源整合、傳播和對(duì)接。同時(shí)作為文化出海的外宣KOL矩陣，向世界展現(xiàn)中華文化和中國(guó)科技，讓世界走近中國(guó)，愛(ài)上中華文化。

觀 點(diǎn)

天娛數(shù)科集團(tuán)元圓科技總經(jīng)理 鄭屹呈

問(wèn)：傳統(tǒng)虛擬數(shù)字人在互動(dòng)方面，無(wú)法實(shí)現(xiàn)超寫(xiě)實(shí)、沉浸式實(shí)時(shí)互動(dòng)是難點(diǎn)。如何應(yīng)對(duì)行業(yè)環(huán)境變化，回應(yīng)觀眾需求？

答：目前，大部分虛擬數(shù)字人帶來(lái)的只是短時(shí)流量，且不具備持續(xù)盈利的能力；而內(nèi)容所帶來(lái)的粉絲用戶質(zhì)量和黏性就要牢靠得多。好的內(nèi)容能引發(fā)情感和認(rèn)同，其原創(chuàng)性、真實(shí)性、針對(duì)性、價(jià)值性、積極性、合法性都是無(wú)與倫比的。

此外，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景仍不充分，更多側(cè)重于概念和內(nèi)容營(yíng)銷。我們正在不斷嘗試創(chuàng)新，將虛擬數(shù)字人、虛擬場(chǎng)景和虛擬貨品與真實(shí)商品（權(quán)益）相結(jié)合，塑造全鏈路、周期性的體系化運(yùn)營(yíng)模式，助力品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期效益。

但也需要看到，在未來(lái)的元宇宙中，虛擬數(shù)字人的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于是否具有“思維”和可交互的能力。為此，我們基于動(dòng)態(tài)光場(chǎng)掃描建模技術(shù)、全身動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)、數(shù)字人表情庫(kù)等數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以AI技術(shù)為支點(diǎn)，通過(guò)Meta-Surfing元享SaaS平臺(tái)驅(qū)動(dòng)“高質(zhì)量、低成本、短周期”的虛擬數(shù)字人與虛擬內(nèi)容生產(chǎn)，用AIGC方式輔助完成虛擬數(shù)字人日常視覺(jué)內(nèi)容以及口播內(nèi)容的生成與輸出。同時(shí)，應(yīng)用平臺(tái)內(nèi)置的面部表情實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)、光線智能追蹤與分布式智能云端渲染三項(xiàng)輔助智慧功能，真正實(shí)現(xiàn)了高精度模型在直播中的低延時(shí)與人場(chǎng)高度融合的完美結(jié)合，完成了超400萬(wàn)面高精度模型的實(shí)時(shí)互動(dòng)直播。

2023年我們還將從技術(shù)、內(nèi)容、玩法、粉絲運(yùn)營(yíng)、虛擬數(shù)字人矩陣5個(gè)方面進(jìn)行全方位升級(jí)。我們希望“天妤”能在更廣泛的用戶群體中代表中國(guó)古典文化、傳統(tǒng)審美、普世價(jià)值觀，成為一個(gè)代表中國(guó)文化的IP符號(hào)。

數(shù)字栩生聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 宋震

問(wèn)：為什么要打造中國(guó)人自己的數(shù)字人？

答：目前，海內(nèi)外涌現(xiàn)了很多的數(shù)字人公司，但各國(guó)打造的數(shù)字人都有自己的特點(diǎn)。從表達(dá)體系到長(zhǎng)相到語(yǔ)言等，中國(guó)和整個(gè)西方文化是不一樣的，所以中國(guó)的數(shù)字人體系不可能按照西方的方式去構(gòu)建，因?yàn)槲覀冇胁煌奈幕r(jià)值觀、長(zhǎng)相、表達(dá)方式，因此，我們需要有自己的一套數(shù)字人表現(xiàn)方式。

梅蘭芳孿生數(shù)字人，圖源：新華網(wǎng)

2021年底，全國(guó)首個(gè)高精度京劇數(shù)字人“梅蘭芳孿生數(shù)字人”亮相。這是數(shù)字栩生團(tuán)隊(duì)和中戲、北理工、中科院自動(dòng)化所、騰訊等一起完成的全國(guó)首個(gè)高精度京劇數(shù)字人，這個(gè)項(xiàng)目探索傳承中華文明精神與京劇國(guó)粹文化的創(chuàng)新傳播業(yè)態(tài)，并以此為典范構(gòu)建“中國(guó)人物”數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)。作為戲曲界的改革先驅(qū)和曲藝大師，梅蘭芳數(shù)字人是“大師復(fù)現(xiàn)”項(xiàng)目在虛擬數(shù)字人領(lǐng)域中頗具革命性的創(chuàng)舉。通過(guò)現(xiàn)代科技賦予歷史中的偉大人物以活力與生機(jī)，讓這些鮮活的“中國(guó)人物”成為跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的中華文化精神圖騰，正是“大師復(fù)現(xiàn)”的意義。

上海燃麥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人/數(shù)字人中心總經(jīng)理 朱倩

問(wèn)：科技如何賦能傳統(tǒng)文化傳播背后的故事？元宇宙的未來(lái)，還需要賦予超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人怎樣的內(nèi)容和內(nèi)涵？

答：目前，燃麥從超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI開(kāi)始，逐漸形成數(shù)字人IP矩陣，目前已開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)AYAYI、锘亞Noah、若一Ro1yi和阿曜Ayo等多個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人。

在我們看來(lái)，傳統(tǒng)文化太依賴于人，也會(huì)因?yàn)槿说碾x去造成重要內(nèi)容的流失，同時(shí)傳統(tǒng)文化落地場(chǎng)景較少，整體傳播與傳承上也面臨無(wú)法解決的“坎”。隨著科技的發(fā)展，特別是數(shù)字化和人工智能化的發(fā)展進(jìn)度，讓傳統(tǒng)文化有了更強(qiáng)大的可視化空間，也讓傳播文化有了無(wú)限可能性，能夠伴隨著元宇宙的敘事和數(shù)字化基建的結(jié)合擴(kuò)大用戶的接觸面積。

我們的生命正在不斷被數(shù)字化。大數(shù)據(jù)、算法、個(gè)性化推薦，這些大家耳熟能詳?shù)母拍?，其背后其?shí)就是用戶生命的一部分，被算法以統(tǒng)計(jì)學(xué)的方式實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。到目前為止，超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人還處在皮囊超寫(xiě)實(shí)階段，隨著技術(shù)的進(jìn)步，角色背后的“靈魂”也將變得超寫(xiě)實(shí)。

創(chuàng)壹科技CEO 梁子康

問(wèn)：虛擬偶像如何賦能傳統(tǒng)文化傳播？

答：創(chuàng)壹科技成立于2018年5月，2021年10月31日上線的虛擬偶像柳夜熙成為2021年的“現(xiàn)象級(jí)”虛擬人，其東方面孔、中國(guó)風(fēng)的妝容與捉妖師的神秘身份都契合了當(dāng)下盛行的國(guó)潮風(fēng)尚，妝容中充滿科幻感的特效與賽博朋克風(fēng)格的后期色調(diào)迎合了年輕人的喜好。

在我們看來(lái)，目前市面上的虛擬人大多是以虛擬偶像的模式運(yùn)營(yíng)為主，可大致分為養(yǎng)成類、人格化類、二次元女團(tuán)等類型，虛擬人所處時(shí)空也多是純CG的二次元或者現(xiàn)實(shí)世界的三次元。而創(chuàng)壹科技對(duì)于柳夜熙的定位是希望其游離于二者之間的存在，像漫威、迪士尼那樣，希望能打造一個(gè)帶有自己特色的IP世界，做短視頻賽道的“迪士尼”。