日前，“文旅局長(zhǎng)零下20攝氏度穿長(zhǎng)裙代言家鄉(xiāng)”沖上熱搜。在短視頻里，黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波在零下20攝氏度的天氣里，穿著裙子在白樺林的雪地上和林中道路行走，演繹“森林的主人”和“白鹿仙子”，為家鄉(xiāng)代言。

乘風(fēng)打太極、仗劍走天涯、策馬馳騁雪原，文旅局長(zhǎng)為當(dāng)?shù)芈糜巍盎ㄊ酱浴辈⒎切迈r事。近年來，許多地方的文旅局長(zhǎng)主動(dòng)擁抱新技術(shù)、順應(yīng)新潮流，用人們喜聞樂見的方式推介當(dāng)?shù)貏e具一格的旅游產(chǎn)品，助力當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)“熱起來”“火起來”。這樣的“官方代言”，是工作思路、工作方式的一種轉(zhuǎn)變，值得肯定和點(diǎn)贊。

酒香也怕巷子深。有的地方文旅資源稟賦得天獨(dú)厚、自然景觀絢麗多彩，但“門前冷落鞍馬稀”，一個(gè)很重要的原因就在于宣傳上存在不足和短板，導(dǎo)致許多優(yōu)美景色“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。不斷“出圈”的文旅局長(zhǎng)引來不少關(guān)注和客流，這足以說明在數(shù)字時(shí)代借助、運(yùn)用新媒體完全可以講好當(dāng)?shù)毓适?。?dāng)然，“官方代言人”出馬攬客只是第一步。在吸引流量的同時(shí)，更要注重旅游設(shè)施配套和服務(wù)品質(zhì)提升。只有讓游客感受到高品質(zhì)的游覽體驗(yàn)和舒心的服務(wù)，才能將“頭回客”變成“回頭客”，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)持續(xù)健康發(fā)展。