近日，由中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院郭全中教授擔(dān)任組長(zhǎng)的中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院課題組發(fā)布了《智慧融媒發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），報(bào)告認(rèn)為，智慧融媒是全新的智慧媒體形態(tài)，即基于先進(jìn)的移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，通過(guò)理念、采編流程、資源分配、全媒體人才隊(duì)伍、盈利模式等方面的系統(tǒng)性、徹底的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，在重建用戶連接的基礎(chǔ)上建立起強(qiáng)大的現(xiàn)代傳播能力和可持續(xù)的商業(yè)模式與盈利模式。

報(bào)告主要對(duì)智慧融媒發(fā)展的外部環(huán)境、智慧融媒建設(shè)的新亮點(diǎn)及典型案例進(jìn)行了詳細(xì)分析，并展望了智慧融媒未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

智慧融媒發(fā)展的外部環(huán)境助推效果明顯

首先，國(guó)家政策為智慧融媒建設(shè)提供強(qiáng)大保障。從《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）中“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果”到《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“加快推進(jìn)文化和科技深度融合”，技術(shù)要素在智慧融媒建設(shè)中的活力進(jìn)一步釋放。

其次，技術(shù)迭代更新為智慧融媒發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從5G移動(dòng)通信技術(shù)、4K/8K超高清顯示技術(shù)、大數(shù)據(jù)/云計(jì)算等計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)的發(fā)展與普遍應(yīng)用到虛擬數(shù)字人、VR/AR/XR/MR乃至元宇宙等技術(shù)集成應(yīng)用，智慧融媒能夠獲取更加多元、更加前沿的信息技術(shù)支撐。

再者，市場(chǎng)變化為智慧融媒發(fā)展帶來(lái)新對(duì)手與新伙伴?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶紅利衰竭、視頻號(hào)等新平臺(tái)快速崛起，變化莫測(cè)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司的協(xié)助下，主流媒體積極向智慧融媒轉(zhuǎn)型。

智慧融媒建設(shè)新亮點(diǎn)紛呈

第一，在自主可控平臺(tái)打造方面，人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端等一大批分布于各個(gè)層級(jí)、各個(gè)領(lǐng)域的主流媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)良好，平臺(tái)下載量、用戶量非常可觀，且營(yíng)收情況較為理想。

第二，在技術(shù)應(yīng)用方面，傳媒產(chǎn)業(yè)以海量數(shù)據(jù)庫(kù)為技術(shù)應(yīng)用棲息地，以AIGC的智能生產(chǎn)為技術(shù)應(yīng)用的主要抓手，面向社會(huì)與公共服務(wù)，體現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任、技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下傳媒產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型。

第三，在“借船出海”方面，智慧融媒借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，創(chuàng)作出更符合平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的敘事作品，從而實(shí)現(xiàn)主流內(nèi)容的快速傳播，同時(shí)積累大量用戶，實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋人數(shù)突破與媒體品牌形象塑造。

第四，在技術(shù)解決方案上，技術(shù)解決方案提供商在平臺(tái)建設(shè)上具有技術(shù)領(lǐng)先、經(jīng)驗(yàn)豐富、團(tuán)隊(duì)配置強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，可有效解決部分主流媒體技術(shù)薄弱的痛點(diǎn)，協(xié)助其運(yùn)用技術(shù)發(fā)展最新成果，實(shí)現(xiàn)技術(shù)解決方案的場(chǎng)景落地。

第五，在智慧黨建方面，各大主流媒體以智慧內(nèi)容與智慧科技全方位助力宣傳報(bào)道。具體形式包括多種技術(shù)集成應(yīng)用打造系列節(jié)目、AI數(shù)字人新聞報(bào)道與解讀、前沿技術(shù)匯聚的融媒體體驗(yàn)區(qū)、線下打造沉浸式學(xué)習(xí)平臺(tái)等。

智慧融媒是未來(lái)幾年主流媒體發(fā)展的重要方向

報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)主流媒體可以在以下五個(gè)方面發(fā)力。

第一，以國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略為政策支點(diǎn)，利用文化科技助推傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智慧化“再提速”，加快推進(jìn)智慧融媒的文化科技深融合。

第二，以前沿信息技術(shù)為技術(shù)支點(diǎn)，賦能媒體生產(chǎn)新內(nèi)容、新形式、新手段，優(yōu)化策、采、編、發(fā)一體化全媒體生產(chǎn)流程，助力加快建立健全全媒體傳播體系，構(gòu)建更立體的主流媒體矩陣，提升智慧融媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力與多渠道經(jīng)營(yíng)能力。

第三，以中臺(tái)技術(shù)為運(yùn)營(yíng)支點(diǎn)，打通并匯集媒體內(nèi)部用戶、數(shù)據(jù)，為媒體品牌塑造、媒體資源利用、媒體用戶運(yùn)營(yíng)提供更好的技術(shù)基礎(chǔ)，從而提高智慧融媒管理與運(yùn)營(yíng)效率。

第四，以生態(tài)建設(shè)為商業(yè)支點(diǎn)，在“大融合”思路指導(dǎo)下著眼區(qū)域性媒體生態(tài)打造，通過(guò)重建用戶連接需要打造基于區(qū)域或者行業(yè)的小型生態(tài)系統(tǒng)、以“智慧媒體+智慧政務(wù)+智慧城市運(yùn)營(yíng)（智慧行業(yè)服務(wù)）”為路徑打造“三智化”的區(qū)域性或行業(yè)性的綜合服務(wù)平臺(tái)，重構(gòu)智慧融媒的商業(yè)模式與盈利模式。

第五，以元宇宙為創(chuàng)意支點(diǎn)，通過(guò)打造虛擬主播、數(shù)字藏品、搭建元宇宙場(chǎng)景等探索智慧融媒發(fā)展更多可能，擴(kuò)展媒體業(yè)務(wù)邊界。但就目前技術(shù)發(fā)展水平來(lái)看，技術(shù)集成水平還尚不足以打造出理想狀態(tài)下的元宇宙。