編者按：

黨的二十大報(bào)告對(duì)“建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”作出明確部署，提出加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國；實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。今年的政府工作報(bào)告也指出，要加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》指出，建設(shè)數(shù)字中國是數(shù)字時(shí)代推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的重要引擎，是構(gòu)筑國家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的有力支撐。本文特邀全國人大代表、專家，暢談如何把握數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇，加快推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)。

嘉賓：

吳國平（全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)）

劉慶峰（全國人大代表、科大訊飛董事長(zhǎng)）

安來順（上海大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，國際博物館協(xié)會(huì)亞太地區(qū)聯(lián)盟主席）

何超（廣東星海演藝集團(tuán)管委會(huì)負(fù)責(zé)人））

按下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展“加速鍵”

如何理解文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的地位和作用？如何有效促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合？

吳國平：文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭，是一個(gè)物質(zhì)與精神高度融合的產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)的主力軍，是人民美好生活的重要組成部分。與此同時(shí)，現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的根本動(dòng)力源是科技創(chuàng)新，隨著近幾年文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化新基建、文旅產(chǎn)品數(shù)字化、信息數(shù)據(jù)化等應(yīng)用和創(chuàng)新，文化領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)文化因?yàn)榧夹g(shù)加持、跨時(shí)空交互走進(jìn)日常生活，得到了更廣泛的傳播弘揚(yáng)；數(shù)字技術(shù)因?yàn)槲幕x能、跨載體呈現(xiàn)，給人們以文化滋養(yǎng)。因此文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中扮演著非常重要的角色，發(fā)揮的作用也越來越大。

近幾年，國家相關(guān)部門連續(xù)發(fā)布多個(gè)政策文件，支持引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)深度融合，這是時(shí)代的發(fā)展大勢(shì)，是技術(shù)的更迭趨勢(shì)，是人民的需求擇勢(shì)。我認(rèn)為要推動(dòng)文化數(shù)字化建設(shè)邁上新臺(tái)階，一方面要重視內(nèi)容和產(chǎn)品的創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多有內(nèi)涵、有文化、有思想的文化產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾的需求；另一方面要重視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系和自主創(chuàng)新能力建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)和場(chǎng)景應(yīng)用。

何超：促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，我認(rèn)為需要從這幾個(gè)方面努力：

一是推進(jìn)國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)。切實(shí)有序推進(jìn)國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，是文化強(qiáng)國建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施和資源要素儲(chǔ)備。鑒于國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的現(xiàn)實(shí)復(fù)雜性，需要建立能有效統(tǒng)籌和激勵(lì)政府、社會(huì)、市場(chǎng)力量共同參與推動(dòng)文化數(shù)字化的工作機(jī)制。比如，國有部門可以通過納入績(jī)效考核進(jìn)行督促，而民間機(jī)構(gòu)或個(gè)人可以考慮賦予數(shù)字版權(quán)保留權(quán)、追索權(quán)的方式進(jìn)行激勵(lì)，至于海外中華文化資源的數(shù)字化回歸，可以鼓勵(lì)文化企業(yè)以文化數(shù)字資產(chǎn)共享的方式進(jìn)行務(wù)實(shí)探索。

二是挖掘數(shù)字技術(shù)分析能力。數(shù)字技術(shù)不僅可以賦予文化產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵，更為文化創(chuàng)意內(nèi)容增添了新的銷售渠道。這是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)具有探知消費(fèi)者閱讀習(xí)慣和文化偏好的強(qiáng)大能力，有助于賦能消費(fèi)者和擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。具體來看，可基于平臺(tái)和穩(wěn)定的消費(fèi)者，利用大智移云技術(shù)等向文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣營銷等環(huán)節(jié)提供計(jì)算分析支持，從而實(shí)現(xiàn)了解消費(fèi)者文化訴求，并由此創(chuàng)作出在文化和市場(chǎng)方面雙贏的優(yōu)秀產(chǎn)品。

三是應(yīng)用最新數(shù)字科技全景式呈現(xiàn)中華文化。文化不僅要保護(hù)，也要被充分地感知和體驗(yàn)。文化數(shù)字化首先是一種永久性原真保存文物遺產(chǎn)信息的技術(shù)手段，在此基礎(chǔ)上，新形態(tài)的數(shù)字文化資源同時(shí)也為文物修復(fù)、文化資源活化、二次開發(fā)利用提供了安全的衍生效益。如今增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、交互現(xiàn)實(shí)、腦機(jī)技術(shù)、數(shù)字人等元宇宙相關(guān)的數(shù)字科技日新月異，文化數(shù)字化工作要充分吸納并擁抱這些新技術(shù)，讓公共文化場(chǎng)館成為展示文化數(shù)字化成果的空間，同時(shí)也要讓市場(chǎng)化的表演舞臺(tái)、文旅商業(yè)空間、動(dòng)漫游戲產(chǎn)品、數(shù)字文創(chuàng)消費(fèi)品等成為日常化、全生態(tài)體驗(yàn)的中華文化載體媒介。

四是整合文化資源，建設(shè)新興產(chǎn)業(yè)集群。不僅要在文化創(chuàng)作和營銷模式上運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，也要將數(shù)字技術(shù)融合在文化產(chǎn)業(yè)管理和運(yùn)營上。憑借信息化數(shù)據(jù)處理技術(shù)設(shè)定智能化措施，智能化能力催生文化產(chǎn)業(yè)資源配置和發(fā)展布局的靈活性。在滿足用戶的多樣化需求后，思考如何開發(fā)出新的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，從而形成供應(yīng)鏈齊全、各要素集中、富有創(chuàng)新活力的新型產(chǎn)業(yè)集群。

五是建構(gòu)合理有效的文化數(shù)字化成果全民共享機(jī)制與模式。我國在文化資源數(shù)字化生產(chǎn)方面幾乎與全球其他發(fā)達(dá)國家或地區(qū)同步，且新型舉國體制更是體現(xiàn)出顯著的比較優(yōu)勢(shì)，但是在數(shù)字文化資源的開放性共享方面更為審慎。需要從社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)的戰(zhàn)略自信出發(fā)，推進(jìn)數(shù)字文化資源全民共享機(jī)制的落實(shí)。

營造文化數(shù)字化健康發(fā)展的良好生態(tài)

網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國建設(shè)還面臨哪些挑戰(zhàn)？如何順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，進(jìn)一步開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國建設(shè)的新局面？

吳國平：就網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國建設(shè)而言，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比較低，應(yīng)用層面有限，還缺乏有引領(lǐng)和示范效應(yīng)的品牌，數(shù)字文化產(chǎn)品的宣傳推廣和傳播方式還比較傳統(tǒng)，文化產(chǎn)品營銷能力有待提升。

一是文化數(shù)字化領(lǐng)域人才有待培育，特別是兼顧數(shù)字化技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才少之又少，無法充分整合行業(yè)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，形成合力。希望有關(guān)部門能夠組織文化行業(yè)數(shù)字化人才專項(xiàng)培訓(xùn)并制定人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。要著重培養(yǎng)具備數(shù)字化思維能力、數(shù)據(jù)分析能力、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力、數(shù)字管理能力及數(shù)字創(chuàng)新能力的專業(yè)型人才和兼具較高文化素養(yǎng)的綜合性人才。

二是文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待重視。當(dāng)前，對(duì)于文化數(shù)字化項(xiàng)目研發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)保護(hù)力度仍顯不足。許多企業(yè)花大力氣、大價(jià)錢研發(fā)的數(shù)字文娛產(chǎn)品輕易被模仿甚至被抄襲，打擊了原創(chuàng)者的創(chuàng)作熱情，不利于行業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。要通過政策、法規(guī)等手段保護(hù)文化數(shù)字化產(chǎn)品的信息安全，重視數(shù)字文化產(chǎn)品的專利保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，構(gòu)筑創(chuàng)新發(fā)展的良好生態(tài)，推進(jìn)文化數(shù)字化健康發(fā)展。

何超：網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國建設(shè)取得了很大成績(jī)，但還存在一些問題：

一是關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌说木置嫔形锤靖淖儭?/strong>在操作系統(tǒng)、工業(yè)軟件、高端芯片、基礎(chǔ)材料等領(lǐng)域，技術(shù)研發(fā)和工藝制造水平落后于國際先進(jìn)水平。

二是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展相對(duì)較慢。部分企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在“不愿”“不敢”“不會(huì)”的困境，中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相對(duì)滯后。

三是數(shù)字鴻溝亟待彌合。不同行業(yè)、不同區(qū)域、不同群體的數(shù)字化基礎(chǔ)不同，發(fā)展差異明顯，甚至有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)，數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈掌控力等有待提升。

四是數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系還需完善。適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)則制度體系有待健全，數(shù)據(jù)要素基礎(chǔ)制度體系尚在建設(shè)，既能激發(fā)活力又能保障安全的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理體系需要完善，與相關(guān)法律法規(guī)配套的各類實(shí)施細(xì)則亟待出臺(tái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)國際治理參與度需進(jìn)一步提升?？绮块T協(xié)同、多方參與的治理機(jī)制還需完善，治理能力仍需持續(xù)提高。

開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國建設(shè)的新局面，建議在這幾個(gè)方面發(fā)力：

一是加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以新基建為引領(lǐng)夯實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展底座。以新基建為支撐，科學(xué)布局和推進(jìn)建設(shè)以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的新型基礎(chǔ)設(shè)施，力爭(zhēng)建成全球規(guī)模最大的5G獨(dú)立組網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享。緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)，加強(qiáng)人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件，為高質(zhì)量發(fā)展“挑大梁”。

二是堅(jiān)持獨(dú)立自主技術(shù)創(chuàng)新。堅(jiān)持自立自強(qiáng)、固本強(qiáng)基，把“卡脖子”清單變成科研攻關(guān)清單，做好中國人自己的高端芯片，努力實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵核心技術(shù)新突破，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。建設(shè)核心技術(shù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化。

三是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。數(shù)據(jù)要素與傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的深度融合，能夠顯著提高生產(chǎn)效率，壯大發(fā)展新動(dòng)能。要把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向，推動(dòng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用；推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能同產(chǎn)業(yè)深度融合，加快培育一批“專精特新”企業(yè)和制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)。

四是加強(qiáng)人才培養(yǎng)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新關(guān)鍵是人才。要完善人才培養(yǎng)、選拔、使用、評(píng)價(jià)、激勵(lì)機(jī)制，破除壁壘，聚天下英才而用之，為網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展提供有力人才支撐。造就一批領(lǐng)軍人才、壯大專業(yè)人才隊(duì)伍、完善人才激勵(lì)機(jī)制、提升國民信息技能。

五是充分發(fā)揮我國社會(huì)主義制度優(yōu)勢(shì)、新型舉國體制優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步打通高?？蒲性核?、企業(yè)和政府部門合作通道，形成支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“官產(chǎn)學(xué)研用”充分結(jié)合的共生生態(tài)體系。補(bǔ)齊數(shù)字經(jīng)濟(jì)短板，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)牽引力，做強(qiáng)做優(yōu)做大數(shù)字經(jīng)濟(jì)，讓數(shù)字化浪潮向更大范圍、更高層次、更深程度拓展。

六是完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系，規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，離不開科學(xué)有效的治理。

培育新型文化業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式

從消費(fèi)和市場(chǎng)角度來看，目前市場(chǎng)規(guī)模較大的數(shù)字消費(fèi)和場(chǎng)景應(yīng)用需求有哪些？還有哪些市場(chǎng)潛力較大的拓展空間？

吳國平：數(shù)字技術(shù)培育了新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，提高了文化創(chuàng)新的效率和深度，就文旅行業(yè)來說，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等為代表的新一代數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲入行業(yè)，成為旅游產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力，正在從資源要素、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)供求、文旅融合等方面為旅游供給改革和需求升級(jí)帶來新活力。數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)和賦能文旅場(chǎng)景落地是未來文旅發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，數(shù)字化文旅云平臺(tái)的應(yīng)用非常廣泛，它是可以涵蓋全流程智慧游園服務(wù)、貫通全業(yè)態(tài)營銷渠道、全鏈路景區(qū)智慧管理、進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析決策等，全方位、系統(tǒng)化的智慧文旅平臺(tái)。未來，我們要進(jìn)一步借助智慧云平臺(tái)，突破旅游在時(shí)間和空間上的限制，打造更多有創(chuàng)新性的文旅延伸場(chǎng)景。例如，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)構(gòu)建數(shù)據(jù)中臺(tái)，對(duì)景區(qū)流量、線路、畫像等進(jìn)行多維建模，將景區(qū)全業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化、資產(chǎn)化并反哺業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可見、可用、可運(yùn)營的能力，支撐景區(qū)智慧化運(yùn)營決策，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營管理。另外，通過中臺(tái)數(shù)據(jù)的整合拉通能力，平臺(tái)可以進(jìn)一步補(bǔ)全游客畫像，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷、分層運(yùn)營，為不同人群配置個(gè)性活動(dòng)，構(gòu)建經(jīng)營分析模型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、全覆蓋的支持景區(qū)全生命周期的精細(xì)化運(yùn)營管理。

劉慶峰：全球范圍內(nèi)，2021年全球人工智能市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千億美元級(jí)別，主要應(yīng)用場(chǎng)景在醫(yī)療、金融、城市、教育、制造等。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，更多的企業(yè)將利用自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)等AI工具，在體驗(yàn)、安全、運(yùn)營管理和采購等業(yè)務(wù)領(lǐng)域?yàn)榭蛻舴?wù)。人工智能將深刻改變世界生產(chǎn)生活方式，不僅將在教育、醫(yī)療等民生領(lǐng)域溫暖每一個(gè)家庭，也將通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，通過虛擬經(jīng)濟(jì)、元宇宙來深度賦能各行業(yè)發(fā)展。隨著旅游行業(yè)的復(fù)蘇，市場(chǎng)各行業(yè)呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的態(tài)勢(shì)，未來數(shù)字文旅方向潛力很大，科大訊飛所推出的線下智能導(dǎo)覽問詢系統(tǒng)、線下景點(diǎn)數(shù)字化介紹系統(tǒng)都有著更加充分的發(fā)展。人口老齡化和出生率降低，正成為中國乃至全世界發(fā)展面臨的難題，需要靠人工智能機(jī)器人來解決未來老齡化社會(huì)中生活剛需，科大訊飛已為此做好準(zhǔn)備。

安來順：受新冠疫情影響，越來越多的博物館改變?cè)械姆?wù)社會(huì)的方式，其中提升博物館的數(shù)字化服務(wù)水平是一項(xiàng)極其重要的戰(zhàn)略選擇。國際博物館協(xié)會(huì)所進(jìn)行的全球博物館調(diào)查顯示，83.4%的博物館在“重新審視數(shù)字化策略”。從目前平均水平看，博物館推出線上活動(dòng)的類型居前4位的是線上藏品、在線展覽、活動(dòng)直播和使用社交媒體。目前已有許多另辟蹊徑并對(duì)傳統(tǒng)或主流技術(shù)產(chǎn)生顛覆性效果的技術(shù)，已經(jīng)或正在嘗試進(jìn)入博物館領(lǐng)域，包括人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、量子計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云服務(wù)、邊緣計(jì)算、游戲化以及沉浸式體驗(yàn)（虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）等。

用好元宇宙 賦能文旅內(nèi)容創(chuàng)新

元宇宙與文化數(shù)字化之間的關(guān)系如何？目前元宇宙在文旅行業(yè)的實(shí)踐如何？

吳國平：元宇宙是文化和數(shù)字技術(shù)的集合體，數(shù)字技術(shù)在文化的浸潤中創(chuàng)新發(fā)展、煥發(fā)生機(jī)并潛藏著無限可能，同時(shí)元宇宙也進(jìn)一步賦能數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，讓文化內(nèi)容生產(chǎn)有了更多的設(shè)想和展望。拈花灣文旅一直對(duì)行業(yè)大勢(shì)保持敏銳性和前瞻性，早就吹響了向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的號(hào)角，積極探索元宇宙的場(chǎng)景應(yīng)用。

劉慶峰：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵動(dòng)力來源，而人工智能是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展最核心的引擎。這其中，虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)所趨。人工智能將為虛擬現(xiàn)實(shí)深度賦能。未來世界一定是虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界深度融合，不能割裂。現(xiàn)在大家熱議的元宇宙，跟現(xiàn)實(shí)一定要相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)。文化數(shù)字化的命題就是一種虛擬與現(xiàn)實(shí)的深度融合，最終會(huì)成為元宇宙圖景的重要組成部分。面向未來的元宇宙公共傳播，人工智能可以助力虛擬形象豐富立體的構(gòu)建，讓傳播受眾在虛實(shí)交互之中擁有更親切、更沉浸的體驗(yàn)。

何超：元宇宙是人類運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的、由現(xiàn)實(shí)世界映射或超越現(xiàn)實(shí)世界、可與現(xiàn)實(shí)世界交互的虛擬世界，是具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。

元宇宙與文化數(shù)字化之間有著密切的聯(lián)系：

一是元宇宙賦能數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新。隨著人們對(duì)大量高質(zhì)量、個(gè)性化、有創(chuàng)意的文化內(nèi)容需求的增加，數(shù)字技術(shù)的加速應(yīng)用和迭代不斷升級(jí)改變著文化內(nèi)容的生產(chǎn)模式。文化內(nèi)容生產(chǎn)在元宇宙的加持下，潛藏著無限可能。

二是元宇宙賦能數(shù)字文化傳播方式創(chuàng)新。在充滿未來感，穿梭于線上線下、真實(shí)與虛擬之間的數(shù)字空間中，元宇宙顛覆了傳統(tǒng)媒介的傳播形態(tài)，將人類的感官無限延伸，為人們提供更加細(xì)膩的傳播形式。

三是元宇宙賦能數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。元宇宙的本質(zhì)是通過科技對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化和數(shù)字化，通過人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人、物聯(lián)網(wǎng)等元宇宙技術(shù)應(yīng)用到文化場(chǎng)景的“第二空間”，將虛實(shí)共生的內(nèi)外整體體驗(yàn)向更高層級(jí)的沉浸感和個(gè)性化推進(jìn)，刺激消費(fèi)需求不斷升級(jí)，為拓寬數(shù)實(shí)融合的新消費(fèi)場(chǎng)景提供了重要路徑。

所謂“萬物皆可元宇宙”，從美妝中的“AI試妝鏡”、生活中的“智能家居”到傳統(tǒng)文化中的“非遺3D體驗(yàn)”、娛樂消費(fèi)中的“沉浸式游戲體驗(yàn)”和“數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)展”等，在各行業(yè)各領(lǐng)域都能通過數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面升級(jí)，不斷更新數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景和方式，持續(xù)激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)新活力。

文旅元宇宙作為文化消費(fèi)新場(chǎng)景的先行者，把歷史遺跡、民族文化、人文景觀等文旅元素植入到元宇宙技術(shù)的想象中，以前衛(wèi)時(shí)尚的方式模擬、感知、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，創(chuàng)造出了多元化的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。包括文化、文博、文創(chuàng)的數(shù)字藏品，虛擬數(shù)字人、數(shù)字分身、IP形象代言，線下虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，具有較強(qiáng)觀賞性的虛擬電影院、虛擬藝術(shù)展覽區(qū)、虛擬劇場(chǎng)等數(shù)字空間，具有較強(qiáng)互動(dòng)支持的三維立體虛擬云端旅游，以及以數(shù)字孿生與混合現(xiàn)實(shí)實(shí)現(xiàn)文旅行業(yè)景區(qū)行業(yè)管理與監(jiān)管。