全國(guó)兩會(huì)進(jìn)行時(shí)，利用新媒體平臺(tái)助燃傳統(tǒng)文化熱，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，仍然是文藝界代表委員們關(guān)注的熱點(diǎn)。

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》指出，要鼓勵(lì)各種藝術(shù)樣式運(yùn)用數(shù)字化手段創(chuàng)新表現(xiàn)形態(tài)、豐富數(shù)字內(nèi)容，培育以文化體驗(yàn)為主要特征的文化新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，推動(dòng)中華文化瑰寶活起來(lái)。

今年的政府工作報(bào)告中指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在數(shù)字中國(guó)如火如荼的建設(shè)過(guò)程中，利用5G網(wǎng)絡(luò)、新媒體平臺(tái)等數(shù)字化技術(shù)手段創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播，已然從重要趨勢(shì)逐步上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

“直播”賦能傳統(tǒng)文化

“聞聽(tīng)吳郎轉(zhuǎn)回程，更漏緩緩急煞人……”在某視頻平臺(tái)直播間，淮劇名家陳澄身著一襲藍(lán)色戲服驚艷開(kāi)腔，為網(wǎng)友們表演了淮劇《寶劍記》里的經(jīng)典唱段。自2017年開(kāi)通賬號(hào)以來(lái)，她已經(jīng)習(xí)慣了用這種全新的打開(kāi)方式和“Z世代”的戲迷們“打成一片”。

淮劇，發(fā)源于江蘇省淮安市以及鹽城市里下河一帶，是江蘇的主要地方劇種，2008年被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。作為淮劇省級(jí)非遺代表性傳承人，陳澄在地方戲傳承方面有著深刻的感悟。

全國(guó)人大代表、江蘇省淮劇團(tuán)國(guó)家一級(jí)演員陳澄

“長(zhǎng)期以來(lái)，戲曲尤其是地方戲曲，優(yōu)秀作品眾多，如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是能使戲曲藝術(shù)傳播更廣泛的最好途徑?！苯衲陜蓵?huì)，作為全國(guó)人大代表的陳澄表示，大數(shù)據(jù)云平臺(tái)信息技術(shù)的支撐，給傳統(tǒng)戲曲尤其是地方戲曲的迅速?gòu)V泛傳播插上了翅膀?！熬W(wǎng)絡(luò)直播是文藝工作者的另一種舞臺(tái)展現(xiàn)方式。”陳澄坦言，通過(guò)直播，既能讓觀(guān)眾對(duì)戲曲和演員有全方位的了解，又能吸引更多青年朋友通過(guò)演員的傳播度引流至戲曲圈，從而成為劇場(chǎng)觀(guān)眾的一員。

“傳統(tǒng)文化只有得到青年一代的喜愛(ài)與發(fā)揚(yáng)，才能永葆生命力?！边@也是全國(guó)人大代表、中國(guó)文聯(lián)副主席、京劇表演藝術(shù)家孟廣祿的心聲。今年兩會(huì)，他建議“用新平臺(tái)助燃傳統(tǒng)文化傳播”。

據(jù)孟廣祿代表常年觀(guān)察，多數(shù)傳統(tǒng)文化僅僅留存于博物館、老照片、傳統(tǒng)節(jié)日、中老年群體中，表現(xiàn)為“半沉寂”狀態(tài)，即使是得到扶持并形成一定傳播，也常常與群眾生產(chǎn)生活脫離甚遠(yuǎn)。

但近年來(lái)，隨著新媒體的普及，一些戲曲、書(shū)法、國(guó)樂(lè)從業(yè)者走進(jìn)直播間，進(jìn)行線(xiàn)上展演，卻意外打開(kāi)了傳統(tǒng)文化傳播的新局面。僅以上述這家視頻平臺(tái)為例，過(guò)去一年，傳統(tǒng)文化類(lèi)演出開(kāi)播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)205%，主播總數(shù)同比增長(zhǎng)157%；其中，戲曲直播超過(guò)80萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)看播人次超25億，場(chǎng)均觀(guān)眾3200人次，相當(dāng)于每次戲曲直播都是一場(chǎng)中型演出。

目前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播賦能傳統(tǒng)文化的傳播不止于戲曲、書(shū)法、國(guó)樂(lè)等藝術(shù)范疇，在非遺產(chǎn)品、文化旅游等消費(fèi)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播也為其注入了強(qiáng)勁動(dòng)能?！坝煤弥辈ミ@類(lèi)新平臺(tái)，培育青年群體的傳統(tǒng)文化熱情，為文化傳承培育有生力量，恰逢其時(shí)?！泵蠌V祿表示。

全國(guó)人大代表、中國(guó)文聯(lián)副主席孟廣祿

以開(kāi)闊的視野去“逐浪”

疫情三年間，“網(wǎng)絡(luò)直播”曾是很多藝術(shù)工作者無(wú)法進(jìn)行線(xiàn)下演出的權(quán)宜之計(jì)，通過(guò)“打賞”等渠道讓無(wú)法進(jìn)行線(xiàn)下演出的他們也可以獲得一定的收入保障，如今，則成了延展戲曲傳播與拓寬戲曲傳承的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道?！扒嗄攴劢z們對(duì)于傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)是瘋狂的，炙熱的，我將一直把它當(dāng)作事業(yè)來(lái)做?！辈稍L(fǎng)中，陳澄代表向記者強(qiáng)調(diào)。而如何更好利用新媒體平臺(tái)助力傳統(tǒng)文化傳播，代表委員們也提出了自己的寶貴建議。

首先從傳播者的角度，孟廣祿代表呼吁傳播更多品質(zhì)高雅、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化，鼓勵(lì)青年一代對(duì)傳統(tǒng)文化的個(gè)性化解讀和表達(dá)。他認(rèn)為，傳統(tǒng)文化的傳播群體，不能局限于戲曲藝術(shù)家、傳承人、從業(yè)者，要吸引廣大青年網(wǎng)民，“要用網(wǎng)絡(luò)化的青年語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)具備現(xiàn)代生活氣息的傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)作，在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承。”

身處一個(gè)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，以足夠開(kāi)闊的視野去“踏浪”“逐浪”的同時(shí)，也要積極維護(hù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的秩序。對(duì)此，陳澄代表對(duì)抖音、快手等平臺(tái)提出建議，希望其對(duì)于一些低俗、獻(xiàn)媚、直播內(nèi)容不健康的視頻及直播間進(jìn)行嚴(yán)格取締，并建議平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容和特色明顯的優(yōu)質(zhì)直播間和抖音號(hào)積極扶持，不定期對(duì)于各劇種名家或青年主播給予高質(zhì)量直播的主題引導(dǎo)及扶持、交流計(jì)劃等。

“后疫情”時(shí)代文旅消費(fèi)正在復(fù)蘇，迫切需要新增強(qiáng)力抓手，全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武從促消費(fèi)的角度提出了幾點(diǎn)建議。他認(rèn)為，相關(guān)部門(mén)要用好優(yōu)質(zhì)文旅垂類(lèi)主播等“互聯(lián)網(wǎng)+”人才，為非遺傳播“納新”?？杉訌?qiáng)政府、高校、平臺(tái)間的合作，為非遺傳承人如何利用直播推廣非遺進(jìn)行聯(lián)合培訓(xùn)，最大限度活用非遺傳承人的技藝與經(jīng)驗(yàn)；也可在各地在直播平臺(tái)開(kāi)展“非遺”傳播的集中宣傳等活動(dòng)，加強(qiáng)針對(duì)年輕人的非遺知識(shí)傳播。

全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武

為了鼓勵(lì)更多戲曲演藝人員規(guī)范觸網(wǎng)“破圈”，全國(guó)人大代表、江蘇省演藝集團(tuán)總經(jīng)理柯軍則提出通過(guò)加強(qiáng)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，搭建專(zhuān)門(mén)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線(xiàn)及微生產(chǎn)線(xiàn)方式，固化形成標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容，助力國(guó)有院團(tuán)加快文化產(chǎn)品生產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)，對(duì)藝術(shù)作品作為數(shù)字資產(chǎn)實(shí)行統(tǒng)一謀劃。

此外，柯軍代表還建議在法律和政策層面出臺(tái)明確規(guī)制標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)視頻營(yíng)收、直播打賞產(chǎn)生的數(shù)字資產(chǎn)收入列為薪酬范圍進(jìn)行界定，納入戲曲演員薪酬體系中，讓?xiě)蚯輪T、社會(huì)團(tuán)體或者國(guó)有院團(tuán)在直播平臺(tái)的文化傳播收入合法合規(guī)。

全國(guó)人大代表、江蘇省演藝集團(tuán)總經(jīng)理柯軍

讓文化青島數(shù)字化蝶變

今年兩會(huì)，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”成為政府工作報(bào)告中的重點(diǎn)詞，而文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，理應(yīng)成為數(shù)字中國(guó)建設(shè)不可或缺的組成部分。

縱覽全國(guó)，發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，既有助于升級(jí)城市品牌形象，又能激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)活力，讓城市既有“顏值”又有“產(chǎn)值”，已經(jīng)成為建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市的戰(zhàn)略選擇。青島市第十三次黨代會(huì)提出，要實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，大力發(fā)展文化新業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)新模式。

以老網(wǎng)紅中山路為例，作為青島人生活的“遺存博物館”，這里既承載著本地人的記憶，又對(duì)外地游客具有特色吸引力。去年夏天重磅推出的“光影中山路”項(xiàng)目，就實(shí)現(xiàn)了數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、AR、MR等高科技的整合，打造線(xiàn)上虛擬城市景區(qū)，游客只需打開(kāi)手機(jī)中的專(zhuān)屬APP或者小程序，就可在私人虛擬導(dǎo)游的全程陪伴下云游老城區(qū)，實(shí)現(xiàn)“街區(qū)街道+高科技多媒體+活動(dòng)巡游”。

發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。中山路上極具視覺(jué)沖擊力的裸眼3D大屏激活了老城的夜生活，證明數(shù)字時(shí)代的城市更新已經(jīng)不僅僅是改造物質(zhì)環(huán)境，還要積極融入先進(jìn)前沿技術(shù)。(資料圖片)

近年來(lái)，城市更新和城市建設(shè)項(xiàng)目在青島各區(qū)市不斷落地生根、開(kāi)花結(jié)果，從大鮑島片區(qū)的“光影巴士”，到極具視覺(jué)沖擊力的裸眼3D大屏，再到夜晚變幻多姿的中山路街景……一個(gè)個(gè)案例已經(jīng)證明，數(shù)字時(shí)代的城市更新已經(jīng)不僅僅是改造物質(zhì)環(huán)境，還要積極融入先進(jìn)前沿技術(shù)。

國(guó)家“十四五”規(guī)劃中明確，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線(xiàn)上演播等產(chǎn)業(yè)。

為加速青島數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力青島建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市，青島市政協(xié)委員張吉成在去年曾提出建議，青島可借鑒北京、浙江、廣州等地設(shè)立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立青島數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展基金；也可圍繞青島重點(diǎn)發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)演藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文旅、海洋旅游、融合業(yè)態(tài)旅游等六個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，引入一批聚焦數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)作、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文旅、數(shù)字演藝娛樂(lè)、游戲電競(jìng)等創(chuàng)新企業(yè)及團(tuán)隊(duì)，提升青島區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的影響力。

無(wú)疑，今后在數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)融合提升的前提下，青島的城市現(xiàn)代化建設(shè)必將實(shí)現(xiàn)又一次創(chuàng)新性蝶變。