要說最近全民熱議的話題，網(wǎng)紅文旅局長肯定首屈一指。隨州解偉、甘孜劉洪等文旅局長走紅后，全國各地的文旅局長也開始“卷”起來了，他們以各種形式吸引關(guān)注，不遺余力地在短視頻平臺(tái)“賣力吆喝”。其中，有的變裝名將岳飛誦讀《滿江紅》，有的身著民族服飾在皚皚白雪中推介家鄉(xiāng)美景，還有的用各種語言推介當(dāng)?shù)靥厣穆觅Y源?？梢哉f，文旅局長們?yōu)榱顺鋈κ钩鍪税阄渌囀侵档玫摹恍┬”娐糜文康牡匮杆俪蔀槿珖穆糜尉包c(diǎn)，隨之而來的是各項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)的節(jié)節(jié)攀升。

當(dāng)好各地旅游推介者，是新媒體語境下，文旅局長承擔(dān)的一個(gè)重要角色，對(duì)于官員來說，這種行為是履職范圍內(nèi)的創(chuàng)新表達(dá)，輿論給予了充分支持。但在流量經(jīng)濟(jì)中下準(zhǔn)了第一步棋，網(wǎng)紅文旅局長的下半場怎么走，需要深思。依靠全新的傳播形式，獲得了知名度，文旅局長等同于向大眾遞出一張旅游目的地的名片，他們的最終目的是持續(xù)撬動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)，而非“一錘子買賣”。

現(xiàn)實(shí)中，網(wǎng)紅文旅局長就面臨不少頭疼的問題。比方說，經(jīng)劉洪“笑傲江湖變裝視頻”的宣傳，不少游客前往甘孜旅游，卻不承想獲得了負(fù)面的旅游體驗(yàn)。一網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)投訴康定某酒店，因退房退款問題給出差評(píng)后遭遇商家開小號(hào)辱罵。另一網(wǎng)友則發(fā)視頻表示，他開車路過甘孜州巴塘縣某村，四分鐘內(nèi)接連三次遇到村民拿繩子討要紅包。劉洪回應(yīng)相關(guān)事件時(shí)強(qiáng)調(diào)，“甘孜州所有的經(jīng)營戶，一定要誠信經(jīng)營，凈化市場，誰砸了甘孜旅游的鍋，我砸他飯碗”。雖然文旅局長的霸氣喊話暫時(shí)平復(fù)了輿論，可甘孜的文旅形象卻受到了打擊。

流量時(shí)代，成也流量，敗也流量。城市文化形象的塑造久久為功，文旅局長們精心策劃、包裝宣傳的視頻捧紅了一座城，站在流量的頂端風(fēng)景獨(dú)好，但其跌落神壇往往只需幾個(gè)負(fù)面事件，或者幾條差評(píng)，它們經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)被無限放大，成為損害當(dāng)?shù)匦蜗蟮囊话牙麆?，讓宣傳沒有了公信力。

我們不由得思考，問題的關(guān)鍵在于，成為網(wǎng)紅后，一座城市內(nèi)涵與底蘊(yùn)的沉淀能否經(jīng)得住呼嘯而至的閃光燈。旅游目的地的營銷是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，文旅局長沖鋒在前，充當(dāng)起代言人的角色，同樣需要文旅鏈條上各個(gè)主體通力配合，包括交通、酒店、餐飲、景區(qū)等，甚至還有當(dāng)?shù)丨h(huán)境的影響。否則獨(dú)木難支，再好的宣傳，如果缺乏深厚的里子，無異于“掛羊頭賣狗肉”。此外，這些被暴露出的問題，也說明當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)工作上的短板，只有加速解決問題、讓不良現(xiàn)象沒有容身之處，才能在流量時(shí)代高枕無憂。我們期待，網(wǎng)紅局長的下半場，帶來更多新的改變，實(shí)現(xiàn)從爆紅到長紅質(zhì)的轉(zhuǎn)變。