文化產(chǎn)業(yè)的軟實力，是推動社會主義文化繁榮發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)國的“硬支撐”。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民多樣化、高品位文化需求的重要基礎(chǔ)，也是激發(fā)文化創(chuàng)造活力、推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)的必然要求。

在當(dāng)前疫后重振的大背景下，推動消費(fèi)恢復(fù)和發(fā)展成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、提振全社會信心的重中之重。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)加速發(fā)展，為文化創(chuàng)新發(fā)展提供了數(shù)字支撐。順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，將更好促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和文化深度融合，以新技術(shù)、新手段、新模式激活新應(yīng)用、新場景、新市場，最終激活消費(fèi)信心。

線上看演出、聽音樂會，在“云端”看展覽，通過手機(jī)APP點播一出戲曲……如今，隨著數(shù)字文化的快速發(fā)展，越來越多線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的文化活動，為人們提供更多精彩紛呈的精神食糧，不斷豐富用戶的文化體驗。疫情期間，云端音樂會《武漢十二鑼》在上海、武漢、紐約三地通過5G直播在線演奏，吸引了7000多萬名觀眾欣賞；西安大唐不夜城、上海黃浦江夜游、重慶洪崖洞夜游等各具特色的夜間旅游呈現(xiàn)出越發(fā)豐富的消費(fèi)場景；抽盲盒、買手辦等小眾消費(fèi)潮流也逐漸進(jìn)入大眾視野……具有強(qiáng)抗風(fēng)險能力的數(shù)字文化產(chǎn)品，在疫情期間實現(xiàn)逆勢上揚(yáng)，成為了經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的主力。

文化是釋放后疫情時代消費(fèi)需求的一把“金鑰匙”。數(shù)字化文化消費(fèi)新場景是在全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術(shù)迅速發(fā)展并廣泛應(yīng)用的背景下，契合新時期人民群眾追求高品質(zhì)、多元化、互動型、沉浸式體驗消費(fèi)的空間和載體，不但能夠滿足年輕群體對個性化、多樣化體驗性消費(fèi)的需求，而且能夠解決老齡群體、殘障群體傳統(tǒng)文化消費(fèi)受到身體條件、裝備設(shè)施條件等制約的問題，可以全方位地創(chuàng)造新的文化體驗。

我國正不斷以數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生文化產(chǎn)業(yè)新應(yīng)用、新體驗、新消費(fèi)，為文化強(qiáng)國建設(shè)蓄勢賦能。“十四五”規(guī)劃明確提出推動博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品，在此背景之下，文博數(shù)字藏品應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字藏品立足傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，素材和題材范圍包括文物、非遺、書畫、影視、動漫、游戲等文化藝術(shù)。數(shù)字藏品是用區(qū)塊鏈技術(shù)做唯一標(biāo)識且經(jīng)過數(shù)字化的作品、藝術(shù)品和商品，充分體現(xiàn)了數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)要素的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基本特征。

當(dāng)前，許多旅游景區(qū)搶抓機(jī)遇，以數(shù)字藏品為抓手，創(chuàng)新玩法，刺激消費(fèi)，讓景區(qū)的知名度與客流量得到提升。比如，泰山景區(qū)推出五岳獨(dú)尊、風(fēng)月無邊等標(biāo)志性景觀的泰山系列數(shù)字藏品，用數(shù)字化方式詮釋泰山文化；嶗山風(fēng)景區(qū)推出《巨峰神鰲》數(shù)字藏品，以巨峰游覽區(qū)入口雕像神鰲為設(shè)計元素，通過3D掃描、建模、數(shù)字孿生等技術(shù)將巨峰神鰲栩栩如生展現(xiàn)出來；揚(yáng)州瘦西湖推出數(shù)字紀(jì)念票，將傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和瘦西湖園林的深厚底蘊(yùn)進(jìn)行融合；南京發(fā)售“數(shù)智牛首”定制款數(shù)字藏品，上線即售罄，掀起粉絲收藏?zé)岢薄?/p>

“創(chuàng)新則盛，守舊必衰。”高質(zhì)量的文化消費(fèi)離不開高質(zhì)量的文化供給。創(chuàng)新生產(chǎn)數(shù)字文化內(nèi)容，增強(qiáng)數(shù)字文化市場供給，提高文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，這是當(dāng)前的重點，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個根本。其中，要加強(qiáng)文化共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，策劃創(chuàng)意數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目，創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造新場景。