在“黨的二十大”報告中將實施國家文化數字化戰(zhàn)略作為建設文化強國的重心，指出健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系以及市場體系，以文化產業(yè)帶動經濟發(fā)展解決農村問題所具有的重要意義。因此，本文針對當前農村文化產業(yè)整體發(fā)展的現(xiàn)狀與形勢，以國家文化數字化戰(zhàn)略為引領，探索農村從文化角度實現(xiàn)高質量發(fā)展的新思路、新路徑，以此對解決農村經濟發(fā)展問題帶來一定的幫助。

在新發(fā)展格局下，黨和國家提出實施國家文化數字化戰(zhàn)略，并且將數字化平臺建設落在實處，不斷推進文化產業(yè)建設，推進傳統(tǒng)產業(yè)數字化轉型，建設專項數據庫，線上線下平臺協(xié)同共建，為農村文化產業(yè)發(fā)展提供了堅實的保障。2002年以來，原文化部、財政部共同實施全國文化信息資源共享工程等文化惠民工程，建立了覆蓋全國省、市、縣、鄉(xiāng)、村的數字網絡服務體系，著力打通面向基層的數字文化資源傳輸渠道。在此條件下，農村作為有濃郁文化積淀的地帶，應該搭乘文化數字化戰(zhàn)略的快車，充分發(fā)掘本土文化資源，突破障礙，走向發(fā)展之路。

農村文化產業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，農村經濟逐步走向繁榮，人民群眾已經從基本的物質需求逐步轉向了精神文化需求。在脫貧攻堅取得全面勝利的背景下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，鄉(xiāng)村依托自身獨特的風土人情、自然風貌、人文特色，創(chuàng)辦了一大批具有民族特色的文化生產企業(yè)，農村的精神文明建設取得了一定的成效。與此同時，農民素質大力提高，社會不穩(wěn)定因素顯著降低。但農村文化產業(yè)起步晚、企業(yè)實力不強、融資能力較差，因而文化產業(yè)化發(fā)展還存在很大的問題?？傮w上看，農村地區(qū)文化產業(yè)的發(fā)展存在文化產業(yè)體系不完善、文化傳承與延續(xù)性差、創(chuàng)新能力不足等問題。

（一）文化產業(yè)體系不完善

我國農村地帶的經濟基礎較薄弱，文化建設起步晚，農村教育落后，農民受教育程度低，知識較為匱乏，進而影響到對于文化及文化產品不敏感，沒有形成文化商品或文化商品的轉化率低。大多數為家庭式作坊，以個體戶為主，缺乏整體性的統(tǒng)籌。普遍存在文化產業(yè)阻力大、文化品位不高、文化理念落后等問題，大多數很難形成規(guī)?；?、產業(yè)化效應。農村文化產品缺乏核心競爭力，無法與市場接軌，不能把握市場的動態(tài)需求，文化產品的轉化率不高。因此，需要開放意識觀念，全社會共同努力，完善文化產業(yè)體系的建設。

（二）文化傳承與延續(xù)性差

盡管非物質文化遺產以及傳承人大多源自于農村，但是文化延續(xù)性不強、文化保護意識薄弱等問題持續(xù)存在。一方面，青年一代更傾向于走出農村，走向城鎮(zhèn)，他們渴望改變現(xiàn)有的生活方式，而不是留在農村傳承傳統(tǒng)文化，延續(xù)上一代的生活方式；另一方面，地方對于文化遺產的保護意識不夠強，投入資金少，社會層面也不重視文化的保護，忽略了文化和經濟的關聯(lián)。因此非物質文化遺產曾經一度面臨走向消亡的危險，在黨和國家的高度重視下，才加大了保護力度，文化遺產得以最大限度保留和傳承，并且在當今社會，非物質文化遺產與現(xiàn)代藝術結合，創(chuàng)造了豐富的物質財富，甚至帶富了部分具有相關手工藝技術的村民。因此，在農村地區(qū)，提升文化的傳承與保護意識最終能夠帶來良好的經濟效益。

（三）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力不足

農村文化產品的創(chuàng)新程度低，人才外流導致優(yōu)質人才匱乏，不能深刻把握文化的內核并用于文化產品設計及推廣，數字化程度低，并且高技術的加工制造沒有得到普及，產品生產質量得不到保障。農村文化產業(yè)在營銷方面也出現(xiàn)企業(yè)規(guī)模小、經營范圍窄、管理能力不足等問題，造成競爭力不足。

農村創(chuàng)業(yè)意識與城鎮(zhèn)相比，有很大的差距，多數農村地帶的居民安于現(xiàn)狀，缺乏創(chuàng)業(yè)的意識和意愿，并且由于成長環(huán)境及教育基礎的影響，出現(xiàn)創(chuàng)業(yè)能力差、風險承擔能力不足的不利條件。農村的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)制度體系中，也缺乏創(chuàng)業(yè)鼓勵機制，不能提供良好的創(chuàng)業(yè)條件。

（四）精神文化新需求

在當今時代農村的大環(huán)境中，基本的物質需求已經得到了滿足，誕生了更多的精神文化需求。通過網絡調研可知，超過 50%的農民群眾對于精神文化生活現(xiàn)狀不滿意，希望能夠得以改善。因此文化設施亟須改善、文化數字化亟須建設、文化傳播需要信息化的新途徑。

國家文化數字化戰(zhàn)略下農村文化產業(yè)發(fā)展契機

隨著全球文化產業(yè)占GDP的比重持續(xù)提升，以及數字化、智能化帶來的巨大經濟變革，城市的數字化轉型已經進入了深度融合發(fā)展階段，但是農村在數字經濟的發(fā)展上還比較落后，數據、人才、資金、技術等要素都有待提高。第一，數據作為基礎性的建設要素，需要精良的軟硬件設備及資源。第二，需要引進更多的外來人才并保留部分本土人才。第三，需要招商引資，吸引大量的資金投入。第四，需要線上線下聯(lián)動機制，及信息化新技術的廣泛應用。農村具有豐富的地域文化資源，等待被挖掘、被運用，顯著的區(qū)域差異，帶來取之不盡用之不竭的巨大的文化寶庫。

黨的二十大報告強調，實施國家文化數字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程。文化數字化戰(zhàn)略與高質量發(fā)展具有高度的內在邏輯性，二者相互聯(lián)系，相輔相成。文化數字化戰(zhàn)略的實施能夠為高質量發(fā)展提供有力的保障和廣闊的渠道，能夠有力帶動企業(yè)的轉型升級，給企業(yè)發(fā)展帶來新的機遇和空間。高質量發(fā)展也能夠促動文化數字化戰(zhàn)略的大力推進，從而為提高國家文化軟實力，建設社會主義文化強國掃清障礙。

在文化數字化戰(zhàn)略的推動下，國家層面搭建起了基于供需的大數據平臺。并且從國家市場大環(huán)境的趨勢可以看到，文化產業(yè)的影響力正不斷地提高，文化服務理念不斷提升，文化數字化結合變現(xiàn)的案例不斷增多，這就給農村文化產業(yè)發(fā)展帶來更加利好的條件。目前，國家大數據的基礎設施建設正在快速推進，促進數字技術的不斷優(yōu)化，而在自然環(huán)境較好的農村更加具備有利的條件，應該抓住機遇，以文化產業(yè)帶動經濟增長。

農村文化產業(yè)高質量發(fā)展對策

實現(xiàn)農村文化產業(yè)高質量發(fā)展，除了要以數字化轉型為引領，同時需要政府統(tǒng)籌管理以及社會各界的共同努力，在制度、資金、設施、人才、產業(yè)布局和供需方面引起充分重視。

（一）完善制度建設，加大資金投入

要實現(xiàn)高質量發(fā)展，首先要有藍圖規(guī)劃，以利于把握發(fā)展的方向，再以最終的目標為導向建立完善的制度體系。要在政策方面予以支持，統(tǒng)籌協(xié)調大小市場主體之間的關系，做好資源的優(yōu)化配置，擬定利于數字化升級轉型的相應條款，要求易操作、可評測，在稅收方面需給予一定時期的減免，在金融投資方面根據本土差異情況制定專門的優(yōu)惠政策等。

吸引資金投入，要深挖自身優(yōu)勢，將旅游觀光、創(chuàng)意設計、會展商貿等與數字化技術相結合，以智慧的思維和眼光，開發(fā)新業(yè)態(tài)，并付諸實踐。

（二）健全基礎設施，提升競爭力水平

加大與技術融合的力度和深度，積極建設數字化基礎設施，涵蓋5G互聯(lián)網、數據中心、人工智能等領域。同時要充分重視人才的作用，發(fā)展數字經濟，需要吸引的信息化高技術人才，一方面，加大人才培養(yǎng)的力度，加強與高校之間的校企合作，協(xié)同培養(yǎng)所需的人才；另一方面完善人才引進措施，建立長效引進優(yōu)惠政策，發(fā)揮現(xiàn)有下鄉(xiāng)幫扶人員及科技特派員等的作用。

須保障數據安全高效的傳輸，并且建立數據中心共享平臺，才能夠將數據紅利應用在實處，真正將文化產業(yè)轉化為經濟效應。目前，企業(yè)與時俱進，大多數文化企業(yè)已經具備了文化產品設計與生產的經驗，并且在不斷努力學習數字技術，但是更需要借助政府和社會力量的統(tǒng)籌推進?；跀祿治龅慕Y果搭建精準的供需交易平臺，在平臺中將文化投資、產權交易、文化生產、文化消費融于一體，才能抓住機遇，最終形成文化產業(yè)的新發(fā)展。

以區(qū)域特色文化助推文化產業(yè)發(fā)展，發(fā)掘當地的民族文化，將文化產品結合旅游資源打造成為品牌，運用品牌名片，在各類新興社交平臺和商業(yè)平臺上進行宣傳推廣，這樣才能形成獨特的競爭力，才能更好地招商引資，從而實現(xiàn)良性循環(huán)，促進農村文化產業(yè)高質量發(fā)展。如山東省新泰市新甫街道前上莊村發(fā)揮自身文化資源優(yōu)勢，以獨特的視角開發(fā)該村的上古神話傳說以及大量的民間故事資源，并且出版了吸引眼球的故事集，線上線下共同展示豐富的文化資源。不僅如此，該村還打造了獨特的牌坊文化、千年銀杏樹文化，組織“前上莊銀杏古樹逢春祈福文化節(jié)”，吸引游客數萬人次，并計劃繼續(xù)加大投資，開發(fā)“國藝小鎮(zhèn)”等綜合體，形成可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)，將文化產業(yè)打造為支柱型產業(yè)。

（三）優(yōu)化產業(yè)布局，堅持需求導向

優(yōu)化產業(yè)布局，一方面，要充分考慮區(qū)域之間的差異，由于農村地域面積廣、數量繁多，各地區(qū)間差異化明顯。因此在經濟方面進行合理調配，促進各區(qū)域之間協(xié)同發(fā)展。另一方面，也要在生活生產中進行合理調配，城鄉(xiāng)各項指標的不平衡發(fā)展，因此采用新技術進行串聯(lián)使用，如3D全息技術VR、AI技術等，新技術能夠打破固定時空的束縛，能夠更好地實現(xiàn)跨區(qū)域、多領域的聯(lián)動發(fā)展，從而擴大市場規(guī)模，向高質量發(fā)展進發(fā)。

文化和旅游部《關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》指出，要順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，提高質量效益和核心競爭力。文化產業(yè)應增強文化傳承與文化傳播的意識，根據區(qū)域文化特色，深挖自身文化資源，因地制宜，

重點發(fā)展自身特色產品，并且最大程度地提升服務質量。要始終堅持以人為本，以人民群眾的需求為導向，設計和制造人民需要的數字文化產品。例如，貴州安順丹寨縣依托苗族風俗文化，打造“傳統(tǒng)農耕文化+研學旅游”基地，建成集旅游、非遺體驗、文創(chuàng)、研學于一體的現(xiàn)代鄉(xiāng)村農文旅綜合體，帶來了前所未有的經濟增長。同時，鄉(xiāng)村名片也隨之得以向社會推廣。在國家文化數字化戰(zhàn)略的推動下，丹寨縣還應利用名片優(yōu)勢，努力擴大招商規(guī)模，以此建設多種數字化設施，做好大數據、云計算統(tǒng)計分析，進而將研學、旅游等進行消費升級，創(chuàng)建能夠滿足人民群眾文化需求的數字非遺藝術體驗平臺，創(chuàng)造更多人民需要的數字文化產品，滿足新時代人民的個性化需求。

前景與展望

將傳統(tǒng)資源與現(xiàn)代技術有機融合，在鞏固脫貧攻堅成果的同時，實現(xiàn)文化產業(yè)的高速發(fā)展。首先，提升文化內核，打造地方品牌。其次，打造線上線下一體化的文化體驗新模式，開發(fā)數字化文化產品，疫情期間也仍然能夠實現(xiàn)增收的目標。再次，加快發(fā)展文化產業(yè)新技術、新業(yè)態(tài)以及新消費模式。通過社會各階層的共同努力，以文化產業(yè)帶來高經濟效益，實現(xiàn)高質量發(fā)展。