近年來，國家多次出臺政策，鼓勵發(fā)展沉浸式體驗。2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》指出，“推動文化展館、旅游場所、特色街區(qū)開發(fā)虛擬現(xiàn)實數(shù)字化體驗產(chǎn)品，讓優(yōu)秀文化和旅游資源借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)‘活起來’”“鼓勵一二級博物館、具有條件的旅游活動場所設(shè)置沉浸式體驗設(shè)施設(shè)備”。由此可見，文化和旅游公共服務(wù)是虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的有效轉(zhuǎn)化場景，也是沉浸式體驗設(shè)施設(shè)備的重要應(yīng)用場景。

在政策利好的情況下，沉浸式文旅體驗如何后來居上，值得期待。

新群體：打造年輕人的活力主場

上海姑娘吳侃和她的3位好友是沉浸式戲劇的忠實粉絲“我們下一站計劃去中國大運河博物館，感受文博場館的沉浸式體驗?！眳琴┰诮獯a沉浸式戲劇之后興致勃勃地說。

像吳侃和她的朋友們這般熱衷于沉浸式體驗的年輕人還有很多。他們對精神文化生活的品質(zhì)追求和互動訴求更高，更愿意接觸新鮮事物，以尋求情感認同。

一直以來，公共文化服務(wù)都給人以年輕態(tài)稍顯薄弱、年輕化服務(wù)相對短缺的固有印象，新時期，隨著沉浸式體驗產(chǎn)品和服務(wù)的涌現(xiàn)，作為公共服務(wù)主要陣地的文化場館有望成為吸引新生代群體的打卡點和聚集地，真正激發(fā)青年文化活力。而公共服務(wù)領(lǐng)域的沉浸式業(yè)態(tài)，也能在青年的參與中結(jié)出新的碩果，產(chǎn)生更大影響力，進一步拓寬服務(wù)邊界。

新資源：社會力量爭相入場

日前，中國文化館協(xié)會“沉浸式文化委員會”（簡稱“沉浸式專委會”）正式成立。這一文化館行業(yè)洞察社會文化發(fā)展、著力開拓新局面的創(chuàng)新實踐，更新的不僅僅是業(yè)界對全民美育的深層認知，也吸引了優(yōu)質(zhì)社會力量的關(guān)注和參與。

作為沉浸式專委會聯(lián)合發(fā)起單位的代表，四川省成都市文化館、上海市群眾藝術(shù)館、江蘇省張家港市文化館、廣東省珠海市金灣區(qū)文化館已按各自規(guī)劃開啟沉浸式空間改造、產(chǎn)品設(shè)計、人才培養(yǎng)及展陳布局等各項工作。

“在我國，沉浸式相關(guān)產(chǎn)品需求量大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好、前景廣闊，以劇本殺為代表之一，沉浸式文化產(chǎn)品具有輕資產(chǎn)重運營的特點，非常便于植入公共文化服務(wù)場景。同時，公共文化服務(wù)的群眾基數(shù)大、覆蓋范圍廣，反饋上來的文化需求多元，非常適合新技術(shù)轉(zhuǎn)化應(yīng)用和新產(chǎn)品推廣。更重要的是，兩者在輸出文化價值方面高度契合，非常適合聯(lián)動創(chuàng)新?！敝袊幕^協(xié)會沉浸式文化委員會秘書長、副主任委員徐鷹分析，通過挖掘各地的文旅資源優(yōu)勢，沉浸式體驗產(chǎn)品的內(nèi)容源更有保障，新技術(shù)、新形式、新要素得以高速融合，創(chuàng)造新的文化場景，有利于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更好地塑造新的文化風(fēng)尚。

沉浸式體驗大大改變了傳統(tǒng)的觀演關(guān)系，通過增加感官維度觸動情感開關(guān)，具有更強的代入感和參與性。“沉浸式空間和產(chǎn)品的開發(fā)要注重沉浸度的把握，結(jié)合不同的展示內(nèi)容和群體特點，匹配不同的沉浸模式，帶領(lǐng)人們進入故事情景，甚而成為故事的書寫者，讓人們自然而然地感受到文化的力量，邊體驗邊學(xué)習(xí)?！痹谛禚椏磥?，沉浸式產(chǎn)品和服務(wù)首先要把握好價值導(dǎo)向，堅持用戶思維，用美的體驗培養(yǎng)美的習(xí)慣、提升美的享受，充盈美好生活。

結(jié)合多年實踐經(jīng)驗，徐鷹認為，沉浸式體驗產(chǎn)品在公共文化服務(wù)領(lǐng)域的投放，對于社會力量參與公共文化服務(wù)具有很強的吸引力，將促使沉浸式文化資源找到新的切入點，催生新的沉浸式文化空間?！靶枰⒁獾氖?，相關(guān)產(chǎn)品運營體系的搭建，既要保證文化場館內(nèi)的沉浸式體驗為公眾服務(wù)，又不影響沉浸式產(chǎn)品進入市場后的流通。要達到平衡，需要社會力量擁有跨界運營的能力和更開闊的視野?！毙禚椫赋?。

新使命：觸發(fā)全民美育的裂變效應(yīng)

我國全民藝術(shù)普及旨在使藝術(shù)融入日常生活，使生活更具審美品位。以打造“城鄉(xiāng)居民的終身美育學(xué)?！睘槟繕?，各級文化館使命重大。

近幾年，各地都注重新型公共文化空間建設(shè)，也打造出一批離群眾近、滿足群眾需求、受群眾喜愛的新空間?，F(xiàn)階段，新空間的內(nèi)容和運營成為新的側(cè)重點，這為沉浸式體驗產(chǎn)品的落地提供了機遇。不少公共文化場館負責(zé)人在接受記者采訪時表示，希望以沉浸式產(chǎn)品為吸引，建立更強的群眾黏性，強化全民藝術(shù)普及的功能，樹立新的服務(wù)品牌。

業(yè)界專家判斷，抓住發(fā)展紅利期，文化館有望成為最新最好沉浸式產(chǎn)品的孵化和展示基地，成為區(qū)域文化的體驗基地，成為以沉浸式升級全民藝術(shù)普及的學(xué)習(xí)基地，引領(lǐng)群眾因一種感受愛上一個空間，因一個空間愛上一座館，因一座館愛上一座城，打開新的文化之門。

當(dāng)下，公共文化服務(wù)領(lǐng)域要打造沉浸式“爆款”，更需下苦功、使巧勁，在政府主導(dǎo)、社會力量參與的總體路徑中，最大限度聚攏優(yōu)勢資源。

公眾對沉浸感的需求是文化體驗翻新的動力，各類數(shù)字技術(shù)和信息傳輸手段為其提供了良好基礎(chǔ)。當(dāng)公共文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠輸出良好的沉浸式文化體驗時，會迅速圈定新的受眾群體，引發(fā)連鎖效應(yīng)。無論是數(shù)字化的飛躍式進步，還是全民藝術(shù)普及提檔升級的現(xiàn)實需要，公共文化服務(wù)都已做好準備，向“沉浸式體驗”進發(fā)。