摘要：實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略是建成文化強國遠大目標(biāo)的必然要求，為推動我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化注入了新動能，創(chuàng)造了新條件。數(shù)字出版作為文化強國的重要陣地，是文化建設(shè)的基礎(chǔ)，更是傳承文化、創(chuàng)新發(fā)展的數(shù)字資源庫。本文立足于文化數(shù)字化戰(zhàn)略的五個重要支點，提出重視數(shù)字出版的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力開發(fā)建設(shè)國家數(shù)字出版資源庫，健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)據(jù)資產(chǎn)化運營機制，打造智能融合的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，拓寬數(shù)字出版安全保護的升級路徑，為推動我國文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻力量。

當(dāng)今世界，文化與科技的相互促進、融合發(fā)展已成 了文化發(fā)展的主要潮流。黨的二十大報告為我國發(fā)展擘畫了未來五年的政策藍圖，在文化建設(shè)領(lǐng)域提出實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略的具體發(fā)展原則和目標(biāo)。2022年5月出臺的《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》將“文化數(shù)字化”提升為國家戰(zhàn)略，作出了頂層設(shè)計和統(tǒng)籌指導(dǎo)，規(guī)劃了平臺、內(nèi)容、體制和產(chǎn)業(yè)化等八項主要舉措，目標(biāo)明確、重點突出、保障有力。文化數(shù)字化戰(zhàn)略不僅是夯實文化強國建設(shè)的根基，更是推動數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動力。數(shù)字出版作為文化強國建設(shè)的排頭兵，承擔(dān)著增強國家文化軟實力，傳播和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的光榮使命。數(shù)字出版機構(gòu)應(yīng)抓住戰(zhàn)略機遇，創(chuàng)新發(fā)展路徑，提升自身發(fā)展的核心競爭力，推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

本文著眼于文化數(shù)字化戰(zhàn)略的時代價值與路線指引，塑造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，開辟我國數(shù)字出版發(fā)展的新路徑。

1、數(shù)字出版融入文化數(shù)字化戰(zhàn)略的現(xiàn)實意義

隨著文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施，數(shù)字出版業(yè)將迎來歷史性轉(zhuǎn)型機遇，推動出版業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合發(fā)展，可謂意蘊深厚、意義重大。

（一）用中華文化提升文化軟實力，加快數(shù)字出版走出去

堅守文化使命，深耕文化沃土，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造精神，建設(shè)社會主義文化強國是數(shù)字出版融入文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要邏輯起點。面向國際市場，文化數(shù)字化戰(zhàn)略鼓勵數(shù)字出版產(chǎn)品以更加多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)及豐富的形態(tài)加快走出去步伐，進一步強化中國數(shù)字出版產(chǎn)品的表現(xiàn)力和感染力，講好中華文化的故事，建構(gòu)并闡釋富有中華文化底蘊的中國話語，擴大中國文化的世界影響，以增強我國文化軟實力。

（二）立足數(shù)字時代方位，數(shù)字出版深度融合開新局

近年來，隨著國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略推進和數(shù)字中國建設(shè)步伐的加快，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展動能加速釋放并成為推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)生力量。數(shù)字出版作為數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)鍵分支，通過數(shù)字化技術(shù)引領(lǐng)出版業(yè)打破行業(yè)生態(tài)壁壘，拓寬出版業(yè)融合發(fā)展的渠道，成為數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級的有力支撐。文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進落實，將充分融合大數(shù)據(jù)、虛擬技術(shù)、5G網(wǎng)絡(luò)和人工智能等技術(shù)合力開發(fā)文化衍生品，塑造新型產(chǎn)品形態(tài)，推動數(shù)字出版內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新升級，探索線上線下相融合、在線在場統(tǒng)一化的數(shù)字文化新模式，拓展文化數(shù)字消費的各類應(yīng)用新場景，打造高質(zhì)量出版IP，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多重變現(xiàn)，讓作者出圈，讓出版商受益，助力傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合發(fā)展。

（三）優(yōu)化數(shù)字賦能機制，催生數(shù)字出版新業(yè)態(tài)

實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略已經(jīng)成為全民共識。在我國大力發(fā)展以“數(shù)字經(jīng)濟促進數(shù)字文明”的背景下，數(shù)字出版具有強大的經(jīng)濟增長韌性。在國家統(tǒng)計局公布的2022年企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)中，數(shù)字出版以30.3%的增速在文化新業(yè)態(tài)的16個行業(yè)小類中位居第一，行業(yè)地位和影響力不斷提升。[1]在文化數(shù)字化戰(zhàn)略驅(qū)動下，我國數(shù)字出版將以未來思維，構(gòu)建以數(shù)據(jù)、技術(shù)和用戶為主導(dǎo)的數(shù)字賦能機制，優(yōu)化其文化數(shù)字化發(fā)展的制度設(shè)計、設(shè)施建設(shè)、資源保障、技術(shù)應(yīng)用和服務(wù)供給，推動數(shù)字出版不斷更新發(fā)展模式和實踐樣態(tài)，以一種新的出版業(yè)態(tài)迎接新的發(fā)展生態(tài)，不斷帶動技術(shù)、人才、資金、物資在出版業(yè)的流通，促使數(shù)字出版的經(jīng)濟效益和社會效益同步提升。

（四）賦予數(shù)字出版文化內(nèi)涵，推動實現(xiàn)文化共同富裕

數(shù)字出版產(chǎn)品融入文化數(shù)字化戰(zhàn)略，將賦予數(shù)字出版產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，全景展現(xiàn)中華文化大發(fā)展大繁榮，滿足全媒體時代用戶對服務(wù)多樣化、多場景化、多層次消費需求。[2]

數(shù)字出版機構(gòu)全面融入文化數(shù)字化戰(zhàn)略，有利于優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容資源的整合與開發(fā)；依托文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，創(chuàng)新數(shù)字出版公共文化消費新場景；構(gòu)建文化數(shù)字化治理體系，確保數(shù)字出版交易依法合規(guī)和文化數(shù)據(jù)安全，強化文化數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進數(shù)字出版業(yè)健康有序發(fā)展。同時，文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施將有助于彌合我國地區(qū)間出版文化供給能力和供給水平的鴻溝，促進公共文化服務(wù)全民共享，這也是黨堅持“以人民為中心”的發(fā)展思想在文化建設(shè)領(lǐng)域的全面體現(xiàn)。

2、文化數(shù)字化戰(zhàn)略下數(shù)字出版發(fā)展的實踐進路

我國數(shù)字出版現(xiàn)階段取得的成績固然可喜，但重任仍迫在眉睫。怎樣合理配置已建、在建的數(shù)字出版資源庫？如何確保數(shù)字出版中的數(shù)據(jù)安全和交易安全？數(shù)字內(nèi)容同質(zhì)化問題如何避免？數(shù)字產(chǎn)品模式怎樣創(chuàng)新與豐富？如何提升出版數(shù)據(jù)的資源管理和使用效率？文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施，可以說為上述問題作出了分清階段、全面覆蓋、彼此關(guān)聯(lián)的部署，可謂步步為營、全程發(fā)力。

文化數(shù)字化戰(zhàn)略總體來說包含五個重要支點：文化新基建、文化大數(shù)據(jù)、文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、文化體驗新場景和文化數(shù)據(jù)安全。五個戰(zhàn)略支點為加強和改進我國數(shù)字出版提供了新機遇，也提出了更高要求。兩者互為關(guān)聯(lián)，互為影響，互相促進，將合力撬動數(shù)字出版邁入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

（一）文化新基建：重視數(shù)字出版的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，發(fā)展新基建成為驅(qū)動文化產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的一項緊迫且重要的任務(wù)。數(shù)字出版作為伴隨著信息科技發(fā)展而生的出版新形態(tài)，應(yīng)高度重視其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造智能化的數(shù)字出版業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)。

數(shù)字出版新基建的實施可具體從四個方面入手：

1.建設(shè)“新網(wǎng)絡(luò)”，推動數(shù)字出版內(nèi)容資源數(shù)據(jù)化

出版融合發(fā)展的優(yōu)勢不是內(nèi)容資源，而是內(nèi)容數(shù)據(jù)；融合發(fā)展的動力不是數(shù)字化，而是數(shù)據(jù)化。[3]雖然數(shù)字出版也曾經(jīng)進行過視頻、有聲書等類型的嘗試，但由于網(wǎng)絡(luò)整體傳播速率較低、畫質(zhì)因圖像壓縮導(dǎo)致模糊等問題，用戶體驗效果較差。在文化數(shù)字化戰(zhàn)略的驅(qū)動下，數(shù)字出版發(fā)展升級的路徑可以從倚重互聯(lián)網(wǎng)“轉(zhuǎn)軌”至國家文化專網(wǎng)，切實做到降本增效。[4]依托國家文化專網(wǎng)，數(shù)字內(nèi)容不僅能通過聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)形式從云端快速輸送至國家文化專網(wǎng)的信息展示終端，而且可以極大提升信息數(shù)據(jù)傳輸?shù)母采w面和同步性，同時提供針對用戶個性需求的內(nèi)容場景體驗，為其贏得更多的目標(biāo)用戶。

2.建設(shè)“新設(shè)施”，共享數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)智能化

“新設(shè)施”建設(shè)，就是依托5G、人工智能、云計算等技術(shù)，構(gòu)建“信息”和“算力”一體化的服務(wù)體系，實現(xiàn)信息基礎(chǔ)設(shè)施、融合基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施的更新?lián)Q代和智能化升級。數(shù)字出版企業(yè)可加強與其他企業(yè)的溝通協(xié)作關(guān)系，通過建設(shè)“準(zhǔn)公共物品形態(tài)”的基礎(chǔ)設(shè)施項目，推動共享智能技術(shù)常態(tài)化。

在信息基礎(chǔ)設(shè)施方面，重點考慮構(gòu)建智能化的出版流程和知識服務(wù)生態(tài)體系，實現(xiàn)知識服務(wù)的思維智慧化、行為智能化、場景可視化、途徑多元化和傳播的生態(tài)化，推動出版行業(yè)整體向前發(fā)展；

在融合基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域應(yīng)緊盯技術(shù)發(fā)展前沿，用好信息技術(shù)的先進成果，創(chuàng)新驅(qū)動數(shù)字出版深度融合發(fā)展，助力數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全面升級；

在創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)建構(gòu)起結(jié)構(gòu)合理、兼容開放和自主可控的現(xiàn)代出版融合技術(shù)創(chuàng)新體系，以共享經(jīng)濟的模式加快產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。[5]

總之，無論是宏觀調(diào)控層面還是市場方面，都要高度重視數(shù)字出版的新設(shè)施建設(shè)，進一步夯實數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級的軟硬件設(shè)施，推動企業(yè)間的雙向協(xié)作與深度融合。

3.建設(shè)“新平臺”，實現(xiàn)數(shù)字出版運行高效化

數(shù)字出版領(lǐng)域搭建出版平臺的做法早已有之，但這些平臺只是傳統(tǒng)出版社的補充，抑或是出版、發(fā)行、閱讀的新途徑和新工具等。如今，全國性數(shù)字出版共享平臺尚未建成，不能實時了解出版產(chǎn)業(yè)鏈上的反饋數(shù)據(jù)，也無法統(tǒng)籌協(xié)調(diào)數(shù)字出版的合作、競爭和交易等運營活動，出版資源供需雙方的有效匹配和整體產(chǎn)業(yè)鏈的運行效率提升難以實現(xiàn)。

通過構(gòu)建以“內(nèi)容平臺+交換平臺+服務(wù)平臺”三位一體的綜合平臺，能精準(zhǔn)實現(xiàn)產(chǎn)銷服務(wù)對接和平臺價值轉(zhuǎn)化，從而達到出版運行的高效管理。

內(nèi)容平臺是數(shù)字出版平臺資源集成的根基。目前，數(shù)字出版內(nèi)容平臺可以整合由專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者出版的專業(yè)內(nèi)容以及由個體自由創(chuàng)作出版的個性原創(chuàng)內(nèi)容，從而實現(xiàn)專業(yè)化、社會化、碎片化內(nèi)容信息的有效整合。

交換平臺主要協(xié)同聯(lián)動多元主體，是內(nèi)容平臺和服務(wù)平臺的連接器。交換平臺將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上游與下游供需精準(zhǔn)對接和要求響應(yīng)的重要載體，有效對接“線上活動+線下活動”“傳統(tǒng)媒體+新媒體”，實現(xiàn)平臺價值的積極轉(zhuǎn)換。

服務(wù)平臺是數(shù)字出版產(chǎn)品價值變現(xiàn)的重要支柱，也是資源聚合與交換平臺的落腳點。通過不斷挖掘出版 內(nèi)容的增值價值潛力，建立并強化用戶與出版物之間的消費關(guān)聯(lián)，形成多方共贏的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)圈。

4.建設(shè)“新制度”，保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展高質(zhì)量

高質(zhì)量發(fā)展離不開制度保障。在有關(guān)新基建的新時代內(nèi)涵中，除了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)外，還應(yīng)包括制度新基建。[6]數(shù)字出版的制度新基建，就是要建立健全支撐出版業(yè)文化數(shù)字化戰(zhàn)略實施的智能化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化升級、創(chuàng)新融合等基礎(chǔ)設(shè)施制度保障體系，建設(shè)“新制度”是數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)，也是促進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要舉措。

數(shù)字出版新制度建設(shè)應(yīng)著眼于完善數(shù)字出版政策和規(guī)范制度體系。一是應(yīng)健全內(nèi)容質(zhì)量保障系統(tǒng)。

組建專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容審核隊伍，搭建內(nèi)容審核平臺，聯(lián)合高等院校、科研機構(gòu)、企業(yè)等分領(lǐng)域研究出版物的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，完善“人機”雙重內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)機制，建立第三方審核把關(guān)制度，規(guī)范內(nèi)容審核流程。

二是要優(yōu)化數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系。

標(biāo)準(zhǔn)是國家基礎(chǔ)性制度的重要方面，是國家治理體系中重要的組成部分。數(shù)字出版業(yè)應(yīng)自主研制相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不斷規(guī)范技術(shù)應(yīng)用，以標(biāo)準(zhǔn)來推進技術(shù)在數(shù)字出版的高質(zhì)量落地，實現(xiàn)技術(shù)與數(shù)字出版業(yè)務(wù)需求之間的靈活適配；充分發(fā)揮出版企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定中的主體作用，加快推進出版 數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容入庫以及知識服務(wù)等重點領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。

（二）文化大數(shù)據(jù)：建設(shè)國家數(shù)字出版資源庫

近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)建成一批規(guī)模較大且形式多樣的數(shù)據(jù)庫。但這些出版數(shù)據(jù)庫離文化數(shù)字化戰(zhàn)略中“全面共享、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接”的要求還有距離，還未形成出版大數(shù)據(jù)體系。因此，對現(xiàn)有各類出版數(shù)據(jù)庫進行再造與升級，建設(shè)國家數(shù)字出版資源庫可以成為支撐中華文化數(shù)據(jù)庫內(nèi)容的有力補充。

1.搭建有供給側(cè)、需求側(cè)專題的國家數(shù)字出版資源庫

數(shù)字化時代的到來，數(shù)據(jù)成了核心的生產(chǎn)要素。其中，文化大數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)種類中重要的組成部分，也是中華民族走向未來的“國脈”資源。文化大數(shù)據(jù)可以分成需求側(cè)大數(shù)據(jù)和供給側(cè)大數(shù)據(jù)，兩類大數(shù)據(jù)對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重要，可以說是“金山銀山”。[7]由于社會上普遍在意數(shù)字出版的消費情況，因此需求側(cè)大數(shù)據(jù)受到廣泛關(guān)注，而供給側(cè)數(shù)據(jù)經(jīng)常被忽略。數(shù)字出版的供給側(cè)數(shù)據(jù)主要反映內(nèi)容的數(shù)字化，是文化生產(chǎn)的相關(guān)數(shù)據(jù)，如文字、視頻、音頻等不同形態(tài)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。數(shù)字出版的需求側(cè)數(shù)據(jù)提供的是用戶在數(shù)字內(nèi)容消費活動過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，是文化消費的數(shù)據(jù)。只有分門別類建立供給側(cè)數(shù)據(jù)庫和需求側(cè)數(shù)據(jù)庫，才能疏通供給側(cè)和需求側(cè)之間的堵點，同步實現(xiàn)規(guī)模擴張、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和質(zhì)量提升。事實上，數(shù)字出版建設(shè)的問題不僅是由于出版行業(yè)內(nèi)供給庫與需求庫之間缺乏聯(lián)系，更是由于出版資源數(shù)據(jù)庫與其他文化資源的數(shù)據(jù)庫之間阻隔重重?zé)o法共享。因此，建立供給側(cè)、需求側(cè)專題國家數(shù)字出版資源庫并最終接入中華文化數(shù)據(jù)庫，推動存量版權(quán)資源轉(zhuǎn)化成可交易、可量化、可追溯的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實際上就是找到了一個無需再建、即接即享的大平臺，破除出版數(shù)據(jù)要素的市場分割，加快推進部門間及市場化主體間的數(shù)據(jù)要素市場融通。

2. 加快出版數(shù)據(jù)常態(tài)化采集和解構(gòu)工作，推進文化大數(shù)據(jù)共享

數(shù)據(jù)整合創(chuàng)造價值，數(shù)據(jù)共享提升價值。為了實現(xiàn)文化大數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)與統(tǒng)一，數(shù)字出版主體在加強與其他利益相關(guān)者合作的同時，

首先要堅持開展數(shù)字出版資源常態(tài)化、長效化的采集工作，同時開辟多種數(shù)據(jù)采集渠道，綜合傳感收集、自愿提供、協(xié)議交換、有償購買等多種數(shù)據(jù)采集方式，對多源采集的數(shù)據(jù)進行清洗和處理，豐富并真正盤活整個出版大數(shù)據(jù)資源。

其次，對數(shù)字化內(nèi)容開展解構(gòu)與關(guān)聯(lián)相關(guān)工作，進一步放大數(shù)字出版的價值，將“大顆?！钡某霭尜Y源解構(gòu)成“小顆粒”的數(shù)據(jù)資源，通過語義分析、信息處理等技術(shù)，對文化資源類的圖、文、音、視等數(shù)字化資源進行內(nèi)容的分解，[8]提煉出具有傳承價值的中華優(yōu)秀文化符號、元素和標(biāo)識，建構(gòu)支持更新迭代的出版知識圖譜，運用關(guān)聯(lián)機制將其接入到中華文化的“數(shù)據(jù)超市”中形成“數(shù)據(jù)產(chǎn)品”，進而實現(xiàn)中華文化大數(shù)據(jù)的共建、共聯(lián)、共享。如國家圖書館出版社就對“中國古籍圖典數(shù)據(jù)庫”進行了解構(gòu)，并將3萬余條數(shù)據(jù)在全國文化大數(shù)據(jù)平臺上線；中國數(shù)字文化集團解構(gòu)了約3.7萬余條文化資源數(shù)據(jù)，形成270多個資源數(shù)據(jù)集。[9]

數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級要有基礎(chǔ)強大的“數(shù)據(jù)底座”，就必須加大出版資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化的力度，進一步促進數(shù)字文化生產(chǎn)線的建立。

（三）文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化：健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)據(jù)資產(chǎn)化運營機制

文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化是踐行文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，是推動文化數(shù)字化發(fā)展的“基因工程”[10]。數(shù)據(jù)資產(chǎn)化進程的加快，能提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力，在數(shù)據(jù)端建立起具有智能化、精準(zhǔn)化和資產(chǎn)化特點的長效運營機制，在文化資源保護、文化資源盤活等方面將發(fā)揮重要作用。

1.樹立數(shù)據(jù)賦能思維，健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

樹立數(shù)據(jù)賦能思維，就是重視數(shù)據(jù)采集、分析與應(yīng)用，并最大程度發(fā)揮數(shù)據(jù)價值的一種思維理念。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈體系發(fā)展日趨完善，數(shù)據(jù)要素資源積累日益增多，數(shù)據(jù)賦能成為激發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型乘數(shù)效應(yīng)的關(guān)鍵要素和戰(zhàn)略資源。因此深挖數(shù)據(jù)功能價值，不斷健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要。

從產(chǎn)業(yè)角度看，應(yīng)加大對內(nèi)容資源端、零售消費端、技術(shù)服務(wù)端的整合力度，幫助出版企業(yè)形成從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品打造到營銷變現(xiàn)全鏈條業(yè)務(wù)的第三方數(shù)字出版平臺，建立需求方、供應(yīng)方和平臺方都高度信任的黏性關(guān)系，打造傳播鏈條的生態(tài)閉環(huán)，改善盈利能力。

從出版企業(yè)來看，應(yīng)不斷提高數(shù)字出版企業(yè)的運營效率與能力，對采集到的用戶數(shù)據(jù)、推廣數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、市場需求數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)等進行科學(xué)系統(tǒng)分析，構(gòu)建起精準(zhǔn)化、智能化與多維度的運營體系，不斷提升品牌運營效率，提升用戶精準(zhǔn)化管理力度和轉(zhuǎn)化效果，同時為內(nèi)部治理規(guī)則和結(jié)構(gòu)升級調(diào)整提供依據(jù)。

從政府角度看，相關(guān)機構(gòu)可以通過參股、投資等形式增強資金的杠桿效應(yīng)，提高政策紅利價值，以項目為載體，助強扶優(yōu)，著眼于產(chǎn)業(yè)層面，注重對企業(yè)整體性和產(chǎn)業(yè)整體性的考核；同時，應(yīng)加強對數(shù)字出版行 業(yè)的監(jiān)督，出臺相配套的監(jiān)管辦法，保障數(shù)字出版業(yè)合法合規(guī)健康運行。

2.完善數(shù)字出版企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)運營機制

信息技術(shù)的更新迭代讓數(shù)據(jù)的獲取方式發(fā)生了翻天覆地的變化，一些出版企業(yè)也乘勢而上運用數(shù)據(jù)資產(chǎn)運營策略帶動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版中的數(shù)據(jù)資產(chǎn)化運營，就是讓出版企業(yè)數(shù)據(jù)增值實現(xiàn)最大化，將高質(zhì)量的數(shù)據(jù)與特定場景結(jié)合轉(zhuǎn)化為具有潛在市場價值的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品營銷模式。[11]對數(shù)字出版企業(yè)來說，數(shù)據(jù)資產(chǎn)流通活力就是市場的活力、發(fā)展的活力。出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)可分為出版物數(shù)據(jù)、經(jīng)營數(shù)據(jù)和交互檢測數(shù)據(jù)三種類型。[12]

數(shù)字出版企業(yè)在應(yīng)對大數(shù)據(jù)市場競爭時，應(yīng)

首先盤點好自己所擁有的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，對各種數(shù)據(jù)目錄進行梳理，為每個關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)發(fā)放“身份證”方便數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)，規(guī)劃數(shù)字資產(chǎn)架構(gòu)，進一步接通中華文化“數(shù)據(jù)超市”進行交易，使關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)變現(xiàn)收入并與各類專業(yè)人員的利益分配相掛鉤；

其次，在數(shù)字出版的數(shù)據(jù)資產(chǎn)運營方面，擴大數(shù)據(jù)規(guī)模、發(fā)揮數(shù)據(jù)要素效用、激活數(shù)據(jù)活力以及兼顧出版數(shù)據(jù)安全等均是確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)能增值與保值的主要辦法。

最后，在具體實施關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可根據(jù)出版數(shù)據(jù)類型建立起覆蓋數(shù)據(jù)采集、存儲、流通及應(yīng)用等全生命周期的數(shù)據(jù)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，對數(shù)字出版的相關(guān)數(shù)據(jù)進行確權(quán)和交易定價，構(gòu)建數(shù)據(jù)要素市場運營的新模式，以實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)利益最大化。

（四）文化體驗新場景：打造智能融合的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)

文化數(shù)字化戰(zhàn)略的發(fā)布，將指引數(shù)字出版機構(gòu)順應(yīng) 信息傳播移動化、智能化、社交化和碎片化等新趨勢，增強出版融合功能，破除模式壁壘，精準(zhǔn)匹配用戶需求和應(yīng)用場景，催生出更多數(shù)字出版產(chǎn)品的新業(yè)態(tài)與消費新場景。

1.優(yōu)化數(shù)字出版的生產(chǎn)流程

從選題決策環(huán)節(jié)來看，出版主體要深度分析用戶需求，結(jié)合用戶偏好、行業(yè)趨勢、產(chǎn)品銷售，科學(xué)合理地把握好選題“精度”。傳統(tǒng)出版的選題策劃一般是基于傳統(tǒng)市場調(diào)研和出版人的策劃經(jīng)驗，缺乏對用戶行為的數(shù)據(jù)分析。數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)利用出版大數(shù)據(jù)資源，分析用戶閱讀喜好，更具針對性地進行多種形式的選題策劃，提高選題策劃價值。

從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，數(shù)字出版主體要確保內(nèi)容的“實度”。除了要實現(xiàn)出版內(nèi)容從大眾化服務(wù)向個性化服務(wù)轉(zhuǎn)變，還要鼓勵多開發(fā)數(shù)字精品內(nèi)容，通過內(nèi)容產(chǎn)品原創(chuàng)來增強數(shù)字產(chǎn)品的獨特性。同時，建立用戶對出版資源的評價反饋機制，通過顯隱式協(xié)同反饋的方式，對用戶的行為信息進行統(tǒng)計分析，實時掌握用戶對數(shù)字出版資源的滿意情況。[13]

從內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)來看，數(shù)字出版要多注重內(nèi)容傳播的“效度”。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品在各類平臺上均以數(shù)字化格式被存儲和傳播，渠道與終端都具有通用性，因此數(shù)字出版的供給方和需求方具有多歸屬性。[14]數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的供給方和需求方可以自由地從一個平臺轉(zhuǎn)移到另一個平臺，隨時隨地獲得相同的產(chǎn)品，不需要轉(zhuǎn)換成本，進而增加了數(shù)字出版平臺穩(wěn)固客戶的難度。在此情況下，孵化數(shù)字出版消費社群將切實有效解決這一“痛點”。在融合專業(yè)機構(gòu)和個人用戶生產(chǎn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，消費社群化通過高度的人際信任、共同價值觀及一致的行動目標(biāo)等，提高數(shù)字內(nèi)容消費者忠誠度的同時，也提高了傳播的精度、實度與效度。

2.創(chuàng)新數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)

數(shù)字出版主體應(yīng)實施精品戰(zhàn)略，打造數(shù)字出版的知名品牌。

數(shù)字出版企業(yè)一方面可以依托傳統(tǒng)圖書內(nèi)容，按照音視頻內(nèi)容的制作方法和不同應(yīng)用場景來進行加工和再創(chuàng)作，開展多種類型產(chǎn)品的研發(fā)，逐步實現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容價值、版權(quán)價值和品牌價值的提升與共振。

另一方面，隨著元宇宙概念的興起，出版企業(yè)可積極整合多種智能化數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的增值，創(chuàng)新呈現(xiàn)中華文化數(shù)字化豐碩成果，為用戶創(chuàng)造時空重塑、感官高度融合的虛擬空間，[15]提升用戶多元體驗感，切實讓用戶感受到品質(zhì)出版的趣味和知識的力量。

還可以開拓新數(shù)字出版產(chǎn)品及服務(wù)功能。出版內(nèi)容不僅具有知識傳承價值還具有文化收藏價值。當(dāng)前，數(shù)字藏品成為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)。數(shù)字藏品對應(yīng)特定的作品生成唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買和收藏。[16]數(shù)字藏品這一產(chǎn)品形式的開發(fā)為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展提供了可探索之路。

3.解鎖數(shù)字出版消費的新場景

發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，加強內(nèi)容供給和用戶體驗，數(shù)字出版機構(gòu)可充分利用豐富的出版文化資源，精準(zhǔn)對接公共文化機構(gòu)的數(shù)字文化服務(wù)需求，深度開發(fā)與管理出版資源，拓展數(shù)字出版產(chǎn)品的服務(wù)模式。

（1）創(chuàng)新數(shù)字出版公共文化消費業(yè)態(tài)

文化數(shù)字化戰(zhàn)略的提出旨在提高公共文化機構(gòu)數(shù)字內(nèi)容的供給能力，進而為數(shù)字出版的內(nèi)容營銷注入新的發(fā)展活力。隨著我國公共文化機構(gòu)“新基建”政策相繼落地生效，國家及地方的公共文化云平臺成了人民群眾獲得新文化內(nèi)容的重要打卡地。[17]作為全國互聯(lián)互通、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的公共數(shù)字文化平臺，截至2022年5月31日，該平臺累計訪問量突破9.96億人次，日訪問量穩(wěn)步增長。[18]線上用戶流量入口一直是數(shù)字出版融合發(fā)展的弱項，出版機構(gòu)可以運用公共文化云平臺這一天然流量池，以創(chuàng)建專題數(shù)據(jù)庫等形式在各級公共文化云平臺上增設(shè)相應(yīng)欄目，豐富公共文化資源和數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品，創(chuàng)新文化消費業(yè)態(tài)，加強與基層文化云平臺的對接，助力公共文化服務(wù)能力的提升。線上知識服務(wù)模式的運用為盤活文化數(shù)字資源，充實數(shù)字文化內(nèi)容，創(chuàng)新文化資源提供了指引，解決數(shù)字出版存在的“建設(shè)容易運營難”的問題，提高數(shù)字文化服務(wù)品質(zhì)、效能，促進文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動發(fā)展。

（2）打造數(shù)字出版沉浸式的文化體驗場景

移動智能終端與無線傳感定位技術(shù)的高速發(fā)展，推動了數(shù)字出版消費場景的重塑與變革。

首先是用戶的時空場景變換，以往傳統(tǒng)的閱讀場景是圖書館、自習(xí)室或書桌前，現(xiàn)在變?yōu)槁飞?、車上，以一種移動化、休閑化、碎片化的方式進行閱讀；同時，個人封閉式閱讀轉(zhuǎn)變成“社群式閱讀”“分享式閱讀”。閱讀成了一種與他人建立聯(lián)系的方式。[19]新型閱讀場景改變了曾經(jīng)相對封閉的閱讀環(huán)境，閱讀行為變成了移動互聯(lián)空間一種社交在場的活動。

此外，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、數(shù)字孿生及全息呈現(xiàn)等新技術(shù)、新設(shè)備的發(fā)展讓閱讀場景具備更強大的數(shù)據(jù)處理能力，能夠強有力地支持多維閱讀的形式?！皵?shù)據(jù)+知識+場景”服務(wù)模式的興起成為創(chuàng)新文化內(nèi)容消費的新方向。曾經(jīng)僅限于二維形態(tài)的社群化出版消費不斷向多維共享場景、全息沉浸式閱讀消費場景轉(zhuǎn)變，視聽閱讀被“沉浸式”“社交式”閱讀所取代，不斷趨向“在場”。

此外，還可以利用現(xiàn)有的公共文化場所和文化教育設(shè)施搭建數(shù)字出版體驗的線下場景，如公共場所包括旅游服務(wù)場所、城市廣場、社區(qū)、商業(yè)街區(qū)、汽車站等，文化教育設(shè)施包括公共圖書館、文化館、學(xué)校、博物館、美術(shù)館、書店及農(nóng)家書屋等。只有大力發(fā)展線上線下一體化、在場在線相結(jié)合的數(shù)字出版新體驗，才能打通文化消費的“最后一公里”。

（五）文化數(shù)據(jù)安全：技術(shù)重塑數(shù)字版權(quán)保護新生態(tài)

數(shù)據(jù)安全是數(shù)字出版的核心問題。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)想要長期、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，離不開版權(quán)保護。在實際應(yīng)用中，應(yīng)切實加強數(shù)字出版在“確權(quán)、交易、追溯”三方面的保護，它們是數(shù)字保護中最核心、最重要的部分。

1.規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)品的“確權(quán)”認(rèn)證

確權(quán)，即版權(quán)權(quán)屬確定。當(dāng)前數(shù)字出版領(lǐng)域，數(shù)字作品被侵權(quán)的情況較多，雖然國家也從立法及制度建設(shè)等方面實施了相關(guān)措施，但尚不能滿足現(xiàn)實需求?！凹夹g(shù)創(chuàng)新+版權(quán)保護”的融合為其打開了新局面。當(dāng)前，區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、透明化和隨時生成且不能篡改的時間戳能夠很好地解決數(shù)字出版的版權(quán)問題，破解數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展過程中所面臨的版權(quán)保護瓶頸。為了更加規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)品的“確權(quán)”認(rèn)證，可以考慮建立數(shù)字出版公共區(qū)塊鏈系統(tǒng)，并將該系統(tǒng)并入公共文化平臺專題欄目中，方便用戶查取與調(diào)閱，也方便版權(quán)間的協(xié)同保護和兼容操作，有效減少侵權(quán)行為的發(fā)生。此外，相關(guān)部門還應(yīng)不斷完善版權(quán)保護制度，將數(shù)字化管理模式融入制度體系，對不規(guī)范的出版行為加以約束和規(guī)范，并根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度對侵權(quán)行為采取差異化的懲罰措施。

2.完善數(shù)字出版版權(quán)的交易機制、平臺與技術(shù)

數(shù)字版權(quán)只有通過交易或轉(zhuǎn)讓才能實現(xiàn)其價值。數(shù)字版權(quán)交易比傳統(tǒng)的版權(quán)交易要復(fù)雜很多。當(dāng)前，作者合法權(quán)益往往無法得到保障，比如在著作的定價與利益分配中，作者的話語權(quán)非常??；作者經(jīng)常會在不知情的情況下被侵權(quán)，維權(quán)更無從談起，由此造成作者和出版商及網(wǎng)絡(luò)運營商之間矛盾加劇。

在此產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，應(yīng)考慮完善版權(quán)交易機制，發(fā)揮第三方在版權(quán)交易中的監(jiān)管作用。第三方監(jiān)管是協(xié)同行政，司法，學(xué)會、行業(yè)協(xié)會及其他社會組織來共同參與，發(fā)揮各方所長，合力維護版權(quán)交易的市場秩序。行政單位和司法機構(gòu)可以從法律和制度角度對侵權(quán)違法的個人和單位進行行政懲處或刑事處罰；行業(yè)協(xié)會和社會組織等從行業(yè)監(jiān)督和社會輿論角度對侵權(quán)主體進行制約，提高全體社會成員對知識產(chǎn)權(quán)的重視，尊重和保護原創(chuàng)者的經(jīng)濟利益和創(chuàng)新積極性。

其次，整合各地數(shù)字版權(quán)交易平臺資源，建立互通共享的交易模式。由于各平臺有特定的服務(wù)范圍和區(qū)域，因此各平臺的運營模式差異較大，互通性不強，多地重復(fù)搭建平臺造成資源浪費和交易效率低下的情況非常普遍。交易平臺的建立和整合可以在版權(quán)的登記、維權(quán)、交易等方面提供有力保障，推動交易信息實現(xiàn)統(tǒng)一管理。

最后，建立數(shù)字版權(quán)個性化、定制化交易模式，運用安全可靠的數(shù)字技術(shù)確保數(shù)字版權(quán)點對點交易。同時建立基于多層次交易市場的新功能智能合約，推動數(shù)字版權(quán)依法合規(guī)發(fā)行與流轉(zhuǎn)，營造可全時性證明的可信數(shù)字版權(quán)交易氛圍。

3.確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)全程可追溯

數(shù)據(jù)是國家基礎(chǔ)戰(zhàn)略性的要素資源，國家需制定好出版數(shù)據(jù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強對數(shù)字出版數(shù)據(jù)資源的管理，保障數(shù)字版權(quán)與數(shù)據(jù)安全，限制有大量用戶數(shù)據(jù)的數(shù)字出版平臺無序采集數(shù)據(jù)和侵犯用戶權(quán)益，防止數(shù)據(jù)泄露。此外，國家要持續(xù)研發(fā)認(rèn)證技術(shù)和加密技術(shù)，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)出版數(shù)據(jù)流通的全程可追溯，有效保護數(shù)字出版各方的權(quán)益，確保數(shù)據(jù)跨境傳輸安全，重塑安全、健康、有序的數(shù)字出版新生態(tài)，加快推進國家文化數(shù)據(jù)安全建設(shè)。

文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施，為加快推進數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實支撐，具有重大的時代價值與現(xiàn)實意義。當(dāng)前，我國數(shù)字出版還存在技術(shù)應(yīng)用不夠成熟、數(shù)字資源規(guī)模尚小、盈利能力有待提升、基礎(chǔ)設(shè)施亟待完善等問題。

文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進實施，將為上述問題的解決提供強有力的政策支持和保障，數(shù)字出版的發(fā)展也將迎來新的機遇。數(shù)字出版業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)自身在文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的定位與使命，進一步加強新基建建設(shè)，升級文化生產(chǎn)與運營方式，提升數(shù)字內(nèi)容的供給能力和服務(wù)水平，創(chuàng)建數(shù)字化文化體驗新場景，確保內(nèi)容數(shù)據(jù)安全，為推動我國文化數(shù)字化建設(shè)和夯實文化強國根基貢獻重要力量。

*本文系湖南省哲學(xué)社科基金項目“媒介融合背景下突發(fā)公共事件的信息變異與管控研究”（項目編號：20YBA081）階段性成果。

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