文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司近期公布了20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例名錄，這些示范案例涵蓋了沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)/主題娛樂(lè)等領(lǐng)域，用沉浸式表達(dá)，充分發(fā)掘文化旅游資源，也讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)。

全息互動(dòng)投影、無(wú)人機(jī)表演、夜間光影秀……在數(shù)字技術(shù)支撐下，各種沉浸式體驗(yàn)如春雨入夜般滲透到演出場(chǎng)館、文化園區(qū)、旅游景區(qū)等場(chǎng)所，拓展了游客的體驗(yàn)空間，成為當(dāng)下備受關(guān)注的文旅消費(fèi)內(nèi)容之一。

科技支撐 沉浸體驗(yàn)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和智能設(shè)備的普及，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、5G、全息等技術(shù)在文旅行業(yè)加速應(yīng)用，為沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

北京世園公園植物館內(nèi)的植物歷險(xiǎn)記探索體驗(yàn)展作為沉浸式展覽展示典型案例，58種古今動(dòng)植物、50臺(tái)投影設(shè)施營(yíng)造的震撼沉浸感、1000余個(gè)動(dòng)畫(huà)效果……1000平方米的空間重現(xiàn)了植物演化中的歷險(xiǎn)故事。帶領(lǐng)參觀者追溯歷史長(zhǎng)河，揭開(kāi)遠(yuǎn)古時(shí)代的奧秘。參觀者置身其中，可以用眼睛看、用耳朵聽(tīng)，還可以用手碰一碰、用腳踩一踩、用智能道具貼一貼，通過(guò)珍貴的實(shí)物化石、沉浸的故事場(chǎng)景和數(shù)字化互動(dòng)內(nèi)容，展現(xiàn)了5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、元宇宙等技術(shù)的深度應(yīng)用。打造出實(shí)時(shí)沉浸式旅游體驗(yàn)，讓更多人感受到科技的魅力。

融入文化 豐富內(nèi)涵

除利用高新科技打造炫酷視覺(jué)效果外，沉浸式文旅項(xiàng)目還注重挖掘自身的文化內(nèi)核，將文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合，讓游客在獲得感官享受的同時(shí)能夠體會(huì)到更深的文化內(nèi)涵。

沉浸式夜游的出現(xiàn)讓游客得到全新的旅游體驗(yàn)和一種在白天完全不同的感受，使旅游過(guò)程和體驗(yàn)更豐富。景區(qū)能在日間游覽的基礎(chǔ)上，開(kāi)展夜游活動(dòng)，打造白+黑，日+夜的全時(shí)段收益，且能充分利用景區(qū)的已有資源設(shè)施和條件，沉浸式夜游可以根據(jù)地理特征，歷史文化，打造投影秀，水舞聲光秀，以及文化演繹演出，讓游客的觀賞效果佳，互動(dòng)參與感更強(qiáng)。

西安大唐不夜城是沉浸式夜游的佼佼者。大唐不夜城充分體現(xiàn)出盛唐文明的多樣性，將盛唐文明的元素與現(xiàn)代展示手法相結(jié)合，兼有現(xiàn)代文化，世界各國(guó)文化互通、交流的多樣化集合形態(tài)。大唐不夜城的建筑氣魄恢弘，古樸卻有活力，讓繁華的盛世長(zhǎng)安呼之欲出。流光溢彩的花燈、氣勢(shì)磅礴的音樂(lè)、秀逸韻致的舞姿、惟妙惟肖的情景劇……一場(chǎng)場(chǎng)精彩活動(dòng)輪番上演。不夜城中匯集的創(chuàng)意表演、歌手駐演和網(wǎng)紅景點(diǎn)深受年輕游客喜愛(ài)，還巧妙的培育出"不倒翁小姐姐"等行為藝術(shù)表演，再依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)裂變傳播，逐漸形成了新的IP。

旅游演藝 營(yíng)造場(chǎng)景

現(xiàn)在年輕人越來(lái)越喜歡體驗(yàn)新的、參與感強(qiáng)的東西，沉浸式演藝成為重要的文旅業(yè)態(tài)之一。人們旅行的目的是尋求差異化和特色化的體驗(yàn)，而一兩個(gè)小時(shí)的沉浸式演繹通過(guò)深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史、文化資源，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)造，快速而直觀地幫助游客“深讀”當(dāng)?shù)乇就撂厣?。沉浸式演藝在形式上的突破也是重要的吸粉原因，打破傳統(tǒng)鏡框式舞臺(tái)，融合多種藝術(shù)形式，并運(yùn)用3D投影、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿多媒體技術(shù)，帶給了觀眾極佳的審美體驗(yàn)。

沉浸式演繹目標(biāo)是將一個(gè)地區(qū)的旅游資源和生活方式藝術(shù)化地融合和呈現(xiàn)。因此，在打造文旅演藝項(xiàng)目時(shí)，需要充分考慮天時(shí)、地利、人和等因素。入選文旅新業(yè)態(tài)示范案例名錄的沉浸式演藝項(xiàng)目《又見(jiàn)平遙》，通過(guò)“鏢師洗浴”“靈魂回家”“大院選妻”“面舞”等精彩片段，以創(chuàng)新的“行走式”觀演模式、“穿越感”的情境體驗(yàn)，帶游客沉浸式感受平遙人的仁德、山西人的道義，深刻領(lǐng)悟晉商精神。

湖南大庸古城核心業(yè)態(tài)之一的《遇見(jiàn)大庸》不僅使用了可360度旋轉(zhuǎn)的移動(dòng)式沉浸觀演騎乘裝置系統(tǒng)，體驗(yàn)張家界三千奇峰、八百秀水，還將過(guò)趕年、摔碗酒、哭嫁等土家風(fēng)俗融入其中，在構(gòu)建的張家界大庸古代文明與明清鼎盛的市景鄉(xiāng)情中書(shū)寫(xiě)文化傳奇，讓觀眾得到思想上的啟迪和升華。

可以看出，一個(gè)好的沉浸式演繹項(xiàng)目需要有豐富的主線故事、巧妙的場(chǎng)景體驗(yàn)，以及給觀眾帶來(lái)的精神高度。而關(guān)鍵是要營(yíng)造場(chǎng)景，使觀眾和演員、舞臺(tái)融為一體，讓觀眾獲得與眾不同的體驗(yàn)。還需要關(guān)注當(dāng)?shù)亍白詭А钡馁Y源，拓寬視野，不局限于一種形式的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。

未來(lái)，各種沉浸式文旅新業(yè)態(tài)還需要朝智能化、體驗(yàn)化和內(nèi)容多元化方向持續(xù)發(fā)力，通過(guò)積極擁抱前沿科技，不斷解鎖文化消費(fèi)的新場(chǎng)景，使多種多樣的文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例名單：沉浸式演藝又見(jiàn)平遙、重慶·1949、知音號(hào)、遇見(jiàn)大庸、尋夢(mèng)牡丹亭、天釀、不眠之夜。沉浸式夜游西安大唐不夜城、夜游錦江、北京國(guó)際光影藝術(shù)季“萬(wàn)物共生”、奇妙·夜德天、夢(mèng)境光霧山。沉浸式展覽展示揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館、北京世園公園植物歷險(xiǎn)記探索體驗(yàn)展、上海天文館（上?？萍拣^分館）、新四軍江南指揮部紀(jì)念館。沉浸式街區(qū)/主題娛樂(lè)長(zhǎng)安十二時(shí)辰、花山世界·花山謎窟主題園區(qū)、沈陽(yáng)中街步行街、teamLab無(wú)界美術(shù)館。