鄉(xiāng)村文化產業(yè)作為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要內容，是推動我國經(jīng)濟發(fā)展、實現(xiàn)全面小康社會的重要途徑。作為鄉(xiāng)村振興順利實施的關鍵環(huán)節(jié)，推動鄉(xiāng)村文化振興及產業(yè)發(fā)展有著重要的意義，是鄉(xiāng)村文化資源轉化為經(jīng)濟效益的重要基礎與保障，在加快鄉(xiāng)村地區(qū)產業(yè)轉型的同時，拓展了農民就業(yè)途徑，實現(xiàn)了農民收入的大幅度增長。因此，構建新時代的文化產業(yè)發(fā)展路徑，以鄉(xiāng)村文化振興為媒介推動鄉(xiāng)村振興，有著非常重要的意義與作用。

鄉(xiāng)村文化振興，主要指的是對農村地區(qū)的思想道德建設進行加強、對鄉(xiāng)村文化進行保護與創(chuàng)新發(fā)展、完善農村地區(qū)公共文化服務的建設、開展移風易俗行動，從而為農村精神文明建設保駕護航。在文化振興落實的過程中，將社會主義核心價值觀與鄉(xiāng)村文化相結合，引導居民樹立正確的價值觀、世界觀與人生觀。通過積極正向的價值引領，不斷提高鄉(xiāng)村地區(qū)的道德標準，提高農村居民的思想道德水平，賦予農村居民新時代的精神面貌。以多元化的形式、兼容并蓄的態(tài)度傳承、優(yōu)化與創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用，并建立新時代的鄉(xiāng)村文化。完善鄉(xiāng)村地區(qū)公共文化服務的建設，提高人才服務的能力與水平。借助移風易俗行動，徹底掃除不良文化帶來的影響。綜合來說，鄉(xiāng)村文化振興是提高鄉(xiāng)村地區(qū)文化氛圍與水平，加強思想意識形態(tài)建設的重要武器，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，有著無可替代的重要作用。

鄉(xiāng)村文化振興是符合國家戰(zhàn)略發(fā)展需求，建設文化強國的重要途徑，是實現(xiàn)國家整體實力發(fā)展的重要保障。優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化主要來源于鄉(xiāng)村居民的日常生活，蘊含了鄉(xiāng)村民眾群體的生活智慧，更易于人們接受與認可，能夠很好的起到凝聚人心、加強文化認同的效果。目前來說，社會發(fā)展正處于多元化階段，我們既要對優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化進行繼承，對于不合理的也要進行摒棄，還要在鄉(xiāng)村文化的基礎上進行創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化賦予新的時代內涵，以此來適應社會的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。另外，作為構成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關鍵內容，鄉(xiāng)村文化振興起到了巨大的助推作用。隨著文化在社會發(fā)展中的重要作用日益凸顯，國家對文化建設的力度逐漸加大。文化是一個國家與民族的靈魂與根基，是促進發(fā)展的不竭動力。文化根植于每一位中華兒女的心中，有著難以匹敵的精神力量，凝聚了理念、信念與勇氣，是實現(xiàn)社會主義社會建設目標、復興中國的不竭動力。加強對鄉(xiāng)村文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的另一重要任務，二者起到相互促進的作用。

鄉(xiāng)村振興不但要推動鄉(xiāng)村物質文明的發(fā)展，更要重視精神文明的建設。保證兩條腿走路，才能平衡經(jīng)濟與文化的關系，實現(xiàn)協(xié)調與可持續(xù)發(fā)展。在新的發(fā)展階段，鄉(xiāng)村文化振興不但是推動精神文明建設的途徑，更是鄉(xiāng)村經(jīng)濟產業(yè)發(fā)展的積極探索與實踐。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化振興的經(jīng)濟屬性，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展探索了全新的增長點與發(fā)力點，構建了新時代鄉(xiāng)村建設新局面。現(xiàn)階段而言，鄉(xiāng)村文化振興不但是國家的戰(zhàn)略規(guī)劃，更是經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實需求。鄉(xiāng)村文化振興的實施，不少鄉(xiāng)村都已經(jīng)走上了鄉(xiāng)村特色文化與旅游產業(yè)相結合的發(fā)展模式，不但拓寬了農民就業(yè)渠道，增加了經(jīng)濟收入，更是推動鄉(xiāng)村環(huán)境的發(fā)展變化。對鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源進行整合與開發(fā)，并立足于鄉(xiāng)村文化的基礎上，構建全新的文化產業(yè)結構形態(tài)，是對農村經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的積極探索與實踐，通過資源轉化，為農村地區(qū)的發(fā)展注入了新的動力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產業(yè)結構的升級轉型，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

鄉(xiāng)村文化各具地方特色，是我國傳統(tǒng)文化中重要的組成部分，誕生于幾千年的社會發(fā)展進程中，匯集了農民的價值取向、理想追求、社交方式以及日常生活等諸多內容，體現(xiàn)的是鄉(xiāng)村地區(qū)的整體風貌與特征。其蘊含著優(yōu)秀的思想精神與內涵，直到今天，依然散發(fā)著獨特的文化魅力與價值，為我國社會經(jīng)濟的發(fā)展提供了源源不竭的動力與源泉。鄉(xiāng)村振興不能只看房子、車子、票子等內容進行簡單的判斷，更要結合人的整體素質、精神追求等因素進行綜合性的評定。作為蘊含豐富價值觀念的鄉(xiāng)村文化，鄉(xiāng)村文化振興的實施，一方面為傳統(tǒng)文化的復興帶來了機遇，另一方面也為新時代的文化創(chuàng)新發(fā)展帶來了資源與養(yǎng)分。鄉(xiāng)村文化振興在實施的過程中，既要滿足鄉(xiāng)村居民的實際文化需求，又要滿足城市的文化需求，如戲曲、刺繡、手工藝品、剪紙、名勝古跡等，都深深地吸引了城市居民的喜愛與認可，傳統(tǒng)文化依然具有無法否認的魅力。鄉(xiāng)村文化振興是對傳統(tǒng)文化的進一步傳承與弘揚，立足于鄉(xiāng)村文化，堅持兼容并蓄的發(fā)展原則，以傳承與保護核心，創(chuàng)新發(fā)展為延伸，促進傳統(tǒng)文化新時代的多元化、可持續(xù)發(fā)展，既能夠積極地推動傳統(tǒng)文化的發(fā)展，又能夠激發(fā)全體國民的文化自信，提高文化認同與民族認同。

創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化發(fā)展模式，形成新時代的鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村文化振興的重點。鄉(xiāng)村文化是幾千年來經(jīng)過歲月沉淀逐漸形成的，富含著農村的歷史發(fā)展縮影，具備深刻的精神內涵，是廣大人民群眾的精神支柱，反映的是人民群眾的價值追求以及思維方式。而隨著時代的發(fā)展與進步，鄉(xiāng)村文化同樣要創(chuàng)新發(fā)展，以此來滿足時代發(fā)展的需要。我們要對優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化進行繼承與弘揚，并在此基礎上賦予鄉(xiāng)村文化新的時代內涵，拓展鄉(xiāng)村文化新的發(fā)展途徑，為經(jīng)濟發(fā)展提供支撐。首先，我們要將鄉(xiāng)村文化與時代特色相結合，為鄉(xiāng)村文化賦予獨特的魅力。在發(fā)展鄉(xiāng)村文化的過程中，我們要轉變思路，明確方向，不斷吸收優(yōu)秀的經(jīng)驗。例如，將鄉(xiāng)村文化的發(fā)展與紅色文化相結合，不斷豐富鄉(xiāng)村文化育人價值與思想引領作用。其次，堅持兼容并蓄、博采眾長的發(fā)展方式。一方面，積極地吸納城市文化以及其他地區(qū)優(yōu)秀的發(fā)展經(jīng)驗。另一方面，針對優(yōu)秀的外來文化，要堅持以我為主、為我所用的原則，為鄉(xiāng)村文化賦予新的發(fā)展內涵與形式，促進鄉(xiāng)村文化多元化發(fā)展。

首先，構建以特色文化為核心的產業(yè)體系。文化產業(yè)作為現(xiàn)階段發(fā)展前景巨大的行業(yè)，鄉(xiāng)村地區(qū)要依托于自身獨有的自然資源、歷史名跡、人文歷史等資源，創(chuàng)新文化產業(yè)發(fā)展路徑，豐富文化產業(yè)發(fā)展類型，打造具有影響力的鄉(xiāng)村文化產業(yè)品牌，實現(xiàn)文化資源的價值轉化，促進農村農民經(jīng)濟效益的提升及發(fā)展，這是鄉(xiāng)村文化產業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的保障。其次，構建完善的鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展環(huán)境，重視基礎設施建設，這是鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的基礎。鄉(xiāng)村地區(qū)相比于城市而言，基礎設施建設相對不夠完善，未能形成良好的文化產業(yè)發(fā)展土壤。因此，需要政府加大對基礎設施的投入及建設力度，給予一定的資金支持，以相對完善的基礎設施建設與環(huán)境推動文化產業(yè)鏈的形成。一方面，對鄉(xiāng)村文化資源進行統(tǒng)籌整合，建立成體系的文化產業(yè)結構，以多元化、多樣性的發(fā)展模式為主。另一方面，要以鄉(xiāng)村文化資源為基礎進行科學合理的開發(fā)，保證鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的規(guī)范化、科學化、特色化與多元化。政府要加大資金投入，完善道路、基礎設施、水電等，以相對完善的環(huán)境促進鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展。通過樹立具備鮮明特點的文化產業(yè)，鼓勵與吸引更多的企業(yè)或個人進行鄉(xiāng)村文化產業(yè)的開發(fā)，并予以科學合理的政策與資金幫扶。

鄉(xiāng)村文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心便是積極探尋符合自身需要的產業(yè)發(fā)展路徑，并將其形成良好的制度與模式。第一，構建鄉(xiāng)村文化產業(yè)特色化品牌。政府部門進行資源整合，以相應的政府扶持，引導鄉(xiāng)村文化產業(yè)集中化、特色化發(fā)展，形成相對完整的鄉(xiāng)村文化產業(yè)鏈。在品牌建設過程中，要以鄉(xiāng)村地區(qū)的實際情況為基礎，統(tǒng)籌資源優(yōu)勢互補，保證文化產業(yè)的多元化發(fā)展，使其具備促進經(jīng)濟發(fā)展的長效機制。第二，在鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展中，重視并發(fā)揮現(xiàn)代化科技的優(yōu)勢力量，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。一方面，以鄉(xiāng)村文化特色為基礎，進軍影視、音樂、動漫等行業(yè)，提高鄉(xiāng)村文化資源的知名度與影響力，積極應用數(shù)字化技術，推動文化產業(yè)數(shù)字化轉型升級，豐富鄉(xiāng)村文化產品類型與內容，滿足用戶的多元化需求。另一方面，打造鄉(xiāng)村文化產業(yè)信息化平臺，積極地利用新媒體行業(yè)，充分發(fā)揮直播的作用，對目標用戶進行精準定位。

鄉(xiāng)村文化產業(yè)在發(fā)展的過程中，要逐漸向合作化、規(guī)模化發(fā)展。單一的發(fā)展模式對于風險的抵御能力相對較低，而并行發(fā)展的模式則能夠有效地提高鄉(xiāng)村文化產業(yè)的抗風險能力。因此，鄉(xiāng)村文化產業(yè)要在已有產業(yè)基礎上創(chuàng)新發(fā)展，兩者相互融合、相互促進、共同發(fā)展，積極發(fā)展與鄉(xiāng)村文化產業(yè)相關的上下游產業(yè)，形成完整的鄉(xiāng)村文化產業(yè)鏈條。另外，要以融匯為發(fā)展理念，有效突破空間束縛，實現(xiàn)文化產業(yè)跨領域、跨行業(yè)發(fā)展。將相鄰地域的文化產業(yè)進行整合，擴大同類型鄉(xiāng)村文化產業(yè)規(guī)模，提高產業(yè)實力與發(fā)展前景，吸引更多的投資，形成良性循環(huán)。此外，還可以對不同的文化產業(yè)類型實現(xiàn)互補性發(fā)展。不同的村莊有可能含有不同的文化資源，通過整合實現(xiàn)優(yōu)勢互補，融匯不同特色的鄉(xiāng)村文化，充分發(fā)揮文化資源的經(jīng)濟屬性。

首先，加強本地人才的培養(yǎng)。一是要推動鄉(xiāng)村義務教育的發(fā)展，完善義務教育體系，加強硬件及軟件投入，形成良好的義務教育環(huán)境。二是要加強鄉(xiāng)村專業(yè)技能培訓，提高文化產業(yè)從業(yè)人員的素質。其次，政府要做好人才引進工作。一方面，采用全新的人才引進方式，以鄉(xiāng)情與激勵相結合的模式，喚醒人才對振興家鄉(xiāng)的情懷，吸引更多的人才。另一方面，要為人才提供良好的福利待遇。制定相關的獎勵政策與優(yōu)惠條件，以此來解決人才的后顧之憂。最后，明確劃分不同崗位的職責與需求，對專業(yè)人才進行合理的分配。系統(tǒng)性、多元性是文化產業(yè)發(fā)展的特點，需要高水平的人才隊伍作為支撐，因此，對每一位人才的合理安排，才能更好地發(fā)揮人才的專業(yè)優(yōu)勢。

鄉(xiāng)村文化及產業(yè)的振興發(fā)展，需要具備良好且完善的環(huán)境，重視人才培養(yǎng)、加強基礎設施建設、引導鄉(xiāng)村文化產業(yè)以規(guī)?；?、多元化、特色化、產業(yè)化發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標。

作者：游少萍，福建農林大學講師。

基金項目：福建農林大學課題（項目編號JZG202009）；福建省中青年教師教育科研項目（項目編號JAS20076）

來源：光明網(wǎng)

圖片來源：攝圖網(wǎng)